融媒体时代舆论引导的策略研究

作者:陈昊;李金秋; 刊名:中国编辑 上传者:黄静

【摘要】随着网络技术的迅猛发展,传媒业将进入一个多种传播技术交融汇聚的数字化全媒体时代。与此同时,互联网成为舆论传播的重要平台,自媒体成为舆论传播的形式之一,这就引发了媒体舆论引导的新局面和新问题。舆情管理部门应通过健全舆情监测、加强法制管理、与媒体形成新型合作关系等一系列举措实现对舆情舆论的控制引导。

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71 总 第 110 期 随着网络覆盖面积的扩大和数字媒体技术的迅猛发展,媒体格局发生了翻天覆地的变化。以互联网应用为创造方式的新媒体对整个传媒业的传播方式和产出方式带来很大冲击,面对这样的局势,传统媒体纷纷向新媒体伸出了橄榄枝,新旧媒体交融,大大拓宽了传播的领域和范围。 一、融媒体时代的舆论传播特点 社会生活中存在着诸多问题,这些问题会汇聚在某一时间某一节点集中爆发,作为社会群体中的个人,基于自己的利益表达或观点阐述,会通过一定的渠道发表对某一社会公共事务或社会问题的看法。随着传播力度的加大,持有类似观点的人逐渐聚合,对该事务或问题交流、讨论和发表不同的意见,社会舆论由此生成。在新旧媒体融和的时代里,社会舆论的传播也呈现出独特性。 (一)互联网成为社会舆论的集散地 在现代社会里,社交媒体多种多样,使用 融媒体时代舆论引导的策略研究 陈昊 李金秋 [摘要]随着网络技术的迅猛发展,传媒业将进入一个多种传播技术交融汇聚的数字化全媒体时代。与此同时,互联网成为舆论传播的重要平台,自媒体成为舆论传播的形式之一,这就引发了媒体舆论引导的新局面和新问题。舆情管理部门应通过健全舆情监测、加强法制管理、与媒体形成新型合作关系等一系列举措实现对舆情舆论的控制引导。 [关键词]融媒体 舆论引导 策略研究 [中图分类号]G23 [文献标识码]A 也非常方便。网络成为受众接触最频繁的媒介形式,在受众的接触频次及接触时长上,与公交、地铁上的移动电视,电梯、超市等楼宇电视,以及路牌、站牌等户外媒体拉开较大距离。从受众接触媒体的时间来看,2016 年上半年电视广播媒体的日均接触时间为145分钟,报刊媒体(包括电子报刊)的日均接触时长为26 分钟,网络媒体(包括手机网络)的日均接触时长约为205分钟,户外媒体的日均接触时长为31分钟[1]。截至2018年6月,中国网民规模达到8.02亿,上半年新增网民2 968万人,较2017年末增加3.8%,互联网普及率达 57.7%[2]。可见,互联网已成为当今社会舆论生成与传播的重要集散地。 (二)手机成为舆论交流的主要工具 手机携带便利,信息接收及时,具有高度互动性,这使得我国网民手机上网的比例持续提升。截至2018年6月,我国手机网民规模达7.88亿,上半年新增手机网民3 509万人,较2017年末增加4.7%,网民中使用手机人数占比达 98.3%[3]。手机发送信息,人人皆可, 72 中 国 编 辑 2019.2 编 辑实 务 微博、微信、QQ群等社交媒体的推出,使得舆论交流可以随时随地进行,成本较低。同时,手机媒体传播具有点对点的精准性与及时性,实现了双方对于信息接受和传播的对等性,能进行及时的沟通与反馈。可以说,手机媒体的传播是一种高度整合的社会性传播形式。 (三)自媒体成为公民发布言论的重要途径 随着新媒体时代的到来,人们的信息来源、信息发布渠道越来越多样化,涌现出博客、微博、微信、BBS、SNS 等自媒体平台,它们兼具人际传播、组织传播和大众传播的特性。自媒体人际传播速度惊人,信息从发布到传播零时间即可实现,网民通过自媒体可以在任意时间、任意地点发表言论和感想,内容从国家大事到柴米油盐,从国民教育到环境治理,从伦理道德到法制环境,从国内到国外。只要网友愿意,可以把任何感兴趣的话题搬上自媒体平台,并配上照片、视频,图文并茂地展现出来。这些信息如果引起了共鸣,在短时间内就能汇聚成百上千的信息反馈。这样的自媒体发布机制,不仅激发了信息发布者的积极性,更提供给广大受众自由选择议题的机会。 二、融媒体时代舆论传播的现状 (一)信息传播

参考文献

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