试论高校基金会的品牌传播基因

作者:王丹;冯天丽; 刊名:高教学刊 上传者:张吉保

【摘要】高校基金会在吸纳高额捐赠方面有着突出表现,由此也形成了公众对高校基金会认知的偏差。文章就此着重论述了高校基金会所具有的公共关系和品牌传播基因,其既是提升高校社会声誉和公众形象的重要载体,也是高校基金会自身发展的重要职能,在筹款、提升竞争力、培育捐赠文化方面具有重要作用。文章结合实际,就如何开展高校基金会品牌传播工作提出了具体的策略建议。

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