新经济时代下企业市场营销战略思维模式探究

作者:苑奕宸; 刊名:现代商业 上传者:骆春艳

【摘要】国家的不断发展改变了市场的结构,这也造成传统的营销战略不再适合当前的市场,企业要做好市场改革是当前发展的关键,但是如何去做是所面临的问题,虽然国外和一些优秀的企业已经找到了市场的发展规律,但是这很难去学习,也很难去制定属于自己企业的营销战略,本文就对新经济时代下市场营销进行战略性探究并着重描述其重要性,最后做出详细的总结。

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我国现在是属于市场经济模式,这个模式给企业的发展带来了很大的契机,并且也带来了巨大的挑战,市场经济的发展也能是我国人均GDP得到进一步的提高。但是就目前企业所面临的问题,需要企业去思考和改进,不仅要改变传统的经济模式,还要保证企业在新的经营模式下能够增进企业的发展,进一步提高企业的核心竞争力,让企业在未来能够有更好的发展。一、传统企业市场营销战略的特点我国历史悠久,在营销策略方面早已有很深的见解,在历史上不乏杰出的商人,并在今天看来其营销之道还很实用。在商家多如牛毛的今天企业有一个好的营销战略对其日后发展会有很大影响。传统的市场营销是企业和市场在相互适应,随着时代的进步,人口的增长,商品需求量不断增加。很多企业生产能力达不到社会进步所需。改革开发之前的市场营销比较简单,只是一种单纯的营销,在这样的情况下,通过市场营销活动,使得企业的发展能够跟上市场,企业不需要过多的调查市场上的发展,只需要考虑自身的生产就能够帮助企业更好地跟上市场变化的脚步,市场只需要根据消费者的要求来改变产品的价格,然后等待消费者购买产品即可。企业的营销就是企业通过各种的手段来增加企业的销售量,使得企业能够获得更大的利润,但是传统的市场营销战略已经不再适合当下的市场发展,很多企业已经渐渐被市场所淘汰,这不仅有企业自身的发展问题,还因为市场发展较快,传统企业市场营销战略的目标同样简单,就是企业的市场销售额,任何活动都是为了提高销售额而进行。二、新经济时代的特色及影响(一)新经济时代的特色1.科技发展。科技与产业化发展产生联系,现在的科技很大程度上实现自动化,计算机的发展很快,并且很多产品已经和计算机的联系起来,各行各业的发展都已经变得很快,可以说科技已然成为行业产业化发展的重要保障。2.第三产业发展。第三产业慢慢走进我国的市场发展中,在我国以前的发展时,第一产业和第三产业占据了我国经济发展的极大部分,并且很大程度上带动了社会的发展。在改革之后,我国的第三产业在不断的发展,为我国社会主义市场经济体制的建设、国民经济素质的提高以及缓解就业压力做出了极大贡献。3.互联网发展。互联网正在不断的发展,其发展速度已经大大超出了人们之前的估计,移动支付、网上购物等先进的科技创新已经将人们带入科技时代,人们可以通过互联网随时购买一些自己想要的东西,同时互联网也具有很大的传播优势,并且成本较低,也使得网络成为企业市场推广的首选。特别是当前社会化媒体的发展,也让市场营销有了更多的手段和方式。(二)新经济下对企业市场营销战略的影响1.市场细分。随着社会的发展,国民的经济不断的提升,人们的生活水平也有了很大的提高,每一个人对于生活中所需要的产品也有了很大的改变,不仅仅是在意产品的质量,还包括产品的外观、材料、实用价值,市场的各种产品被分的相当细,这也就促进市场的企业不得不改变产业结构,在进行市场调查的时候要根据消费者的要求来跟进自己的产品,并且通过售后来调查消费者对产品的意见。2.全球经济一体化。经济一体化带动了企业的发展,它使得全国各家企业都能进行交流发展,并且根据市场的变化来改变企业的营销模式,但是经济一体化也给企业带来了很大的压力,一些产品企业不仅要面临本地区内的竞争,同时还要考虑其它地方企业的竞争,相比于传统的营销模式,这种经济一体化的模式可以大大的加快我国自产产品的自我改进,并且企业也要在发展过程中不断的自我优化,制定详细的发展目标。科学技术的发展使得全球各个国家和地区的经济、文化交流越来越便捷,越来越多的企业也正在不断的完善企业的发展目标和方向。3.绿色化。企业发展要考虑环境,绿色化发展也是

参考文献

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