新媒体时代优化政府舆论引导研究

作者:梅世闻; 刊名:中共郑州市委党校学报 上传者:暴志海

【摘要】近年来,随着我国政治、经济和文化的发展,新媒体迅速兴起,现代社会信息传播方式也随之发生了巨大改变,我国进入了新媒体时代,政府舆论引导工作愈发多样化和复杂化。虽然,政府部门对新媒体舆论引导工作越来越重视,并开展了一些探索和实践,但是,如何加深对新媒体的认识、丰富管理新媒体的手段、实现舆论引导的优化,需要政府相关管理部门在实践中不断探索,并提高自身的舆论引导能力。

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据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,中国网民规模为8.02亿,互联网普及率达57.7%,超过全球平均水平[1]。互联网塑造了相应的社会生活形态,网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等纷纷涌现,使现代社会信息传播方式发生了巨大改变,我国已经进入了新媒体时代。新媒体的传播特性使传统媒体在引领社会舆论方面的强势地位受到严重挑战。传统媒体环境下,政府舆论引导常常是政府对受众进行单方面灌输,把政府的主流意识形态通过各级宣传部门和媒体传播给受众,而没有把舆论引导看作是一个复杂的系统;新媒体环境下,政府控制传统媒体引导舆论的方法渐渐失效,对新媒体又认识不足,引导新媒体的手段欠缺,在应对新的舆论问题时出现盲目被动的情况。为了改变这一被动局面,政府必须考虑公众利益诉求,优化舆论引导,以期达到理想的社会治理效果。一、新媒体时代优化政府舆论引导的意义在传统媒体时代,政府为了实现社会大局稳定和舆论和谐,可以提前对新闻传播内容进行管控。然而,在互联网时代,新媒体的蓬勃发展和日渐开放的环境,使人民群众自由表达言论的欲望日益强烈,传统的政府舆论引导方法已不适应时代发展的需要,传统的舆论监管手段已跟不上时代的发展步伐。因此,必须顺应时代要求,优化政府舆论引导工作。(一)新媒体时代优化政府舆论引导是树立政府新形象的需要改革开放以来,我国社会发生了深刻变化,对政府舆论引导能力也提出了更高要求。在国际交往中,中国的新闻媒体如何在世界舆论引导中占据有利地位,让世界听到中国的声音,正确认识和了解中国,树立中国政府的良好形象,是我国宣传部门在新媒体时代的重要使命。受惠于新媒体技术,新闻媒体的信息传播改变了以往的模式,人人都是新闻的发布者,同时又是新闻的接收者,广泛的话语表达权和便捷的信息交流渠道使单向的辐射式传播模式变为非线性的网状传播模式,个人和媒体同时拥有传播者与接收者两种角色,一些社会事件不经过传统媒体的报道也可以人人皆知,成为社会舆论热点,甚至传播到国外,成为国外民众议论的对象。因此,无论是国内发生的危机事件还是国外不实的反华报道,无疑都会影响中国政府的形象。这就要求中国政府必须提高舆论引导能力,争取话语权和传播主动权,抢占舆论制高点,发出自身声音,以维护自身的良好形象。(二)新媒体时代优化政府舆论引导是构建和谐社会的重要手段构建社会主义和谐社会,舆论和谐是其中重要的一环。政府通过新媒体进行舆论引导,快速、准确、广泛地传播权威的新闻信息,可以澄清事实真相,化解人民内部矛盾,疏导社会公众情绪。在危机事件发生发展的过程中,不仅新闻媒体可以在事件发生后紧急处理,而且政府舆论管理机构和管理人员也可以提前实施预警措施,杜绝该事件的发生。稳定的社会公众舆论在构建和谐社会中发挥着重要作用,有助于社会和谐目标的实现。(三)新媒体时代优化政府舆论引导是新媒体与传统媒体舆论整合的现实要求随着电子信息技术的发展和即时通信手段的日新月异,世界已经成为一个地球村。信息传播渠道的多样化打破了传统媒体对传播渠道的垄断,新闻信息无法被随意地封堵,整个世界进入无障碍传播的新局面。新媒体时代,舆论环境发生的重大变化使得政府必须更加重视新媒体的力量、调整媒体管理的思路,在不放松传统媒体管理的同时,加强对新媒体的管理和研究,正确引导新媒体与传统媒体整合,充分发挥新媒体与传统媒体各自的特长,正确引导舆论走向。让新媒体与传统媒体在市场经济条件下良性竞争,形成舆论引导新格局,是新媒体时代优化政府舆论引导的客观需要。(四)新媒体时代优化政府舆论引导是公民权利意识觉醒的必然要求根据马斯洛需求层次

参考文献

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