新媒体环境下纸媒深度报道发展策略探析

作者:刘芳; 刊名:采写编 上传者:谢兰

【摘要】信息化时代,新媒体的到来,将更多的信息资源汇聚在一起,触发了一个前所未有的信息爆炸格局,尤其是随着微信、微博等公共社交平台的应用,使得人们获取信息的通道更加宽泛、内容更加丰富,对纸媒深度报道发展产生了巨大冲击和影响,面临着重重困境。究其根本,新媒体环境下,造成纸媒深度报道发展受限的因素有很多,其中主观因素和客观因素并存,对该方面的课题研究备受关注。本文基于对新媒体环境下纸媒深度报道现状的解析论述,着重就其发展进行了探究。

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引言:在计算机技术、互联网技术应用的双重支持下,新媒体迅速发展,其良好的时效性、互动性、丰富性,使之充斥在人们现实生活中的各个角落,传统报纸、杂志等纸媒迎接着前所未有的生存挑战,发展空间不断被压缩,即使一度作为致胜法宝的“深度报道”亦不能跳脱出来,同样面临着日渐衰退的局面,但其本身存在的固有价值毋庸置疑。新媒体环境下,为了满足不同受众的多元化需求,进一步探求纸媒深度报道发展路径有着非凡的价值。一、新媒体环境下纸媒深度报道现状信息化时代,新媒体技术应用与发展,改变了人们的生活方式,并建构了更加便捷的信息传播通道,现已成为普通人的日常,使得传统媒体的生存空间不断被压缩,面临着巨大的市场竞争挑战。在此过程中,纸媒首当其冲。据有关调查结果显示,纸媒读者数量及营收持续下跌,并呈现出了逐年恶化态势,其转型发展势在必行。曾几何时,深度报道一度作为纸媒传播的王牌内容,创造了无数光辉业绩,聚拢了大批精英人才,但即便如此,面对新媒体的冲击和影响,也难免陷入了困境。据以往经验表明,深度报道具有采编成本高、转换收益周期长的特点,从经济学角度讲,其并不适于继续保留在纸媒空间,是纸媒面对重重困境首先裁决的部门。尤其是新媒体传播环境下,不少历经数月跟踪、采编的深度报道,被网站、微信公众号等不费吹灰之力地随意复制转载,更是导致其面临着巨大的生存压力,因预期收益不断锐减,使之陷入了衰退危机。同时,新媒体环境下,海量信息泛滥,在高度开放、自由化的虚拟空间内,泛娱乐化现象严重,冲击着人们的眼球,吸引了相当一批受众,进而赢得了巨大的广告收益,而历经漫长求证、审核、反思书写下的深度报道显然逾越了最佳热点时间,其时效性方面的欠缺,使之成了传媒消费的“牺牲品”。二、新媒体环境下纸媒深度报道发展策略新媒体时代,纸媒深度报道的“黄金时代”不复存在,在宏观信息传播格局下,其面临着巨大的发展乃至生存压力,但其本身存在的价值毋庸置疑。作者基于上述分析,结合实际情况,针对性地提出了以下几种新媒体环境下纸媒深度报道发展策略,以供参考和借鉴。(一)优化内容设计。纸媒深度报道较之其他类型的报道,需要一个漫长而复杂的生产过程,包括事实调查、框架建构、文字推敲等,明显落后于人们关注的热点时间。尤其是随着新媒体所构建的媒介竞争新生态,纸媒深度报道必须要作出适时调整,优化内容生产,以适应新变化、新环境。具体而言,新媒体环境下,纸媒深度报道要竭力推行“肉感写作”。所谓肉感是一个相对的概念,较之“骨感”新闻强调简洁明了地交代事件基本信息,其更加偏重于内容深度,以求给读者带来新的审美体验。值得着重指出的是,肉感写作并非主观臆断和想象,而是基于客观事实描述,深度挖掘背景资料,强调充盈的信息构成,将整个新闻事件置放于历史的维度进行思考,继而呈献给受众人类社会共有的价值规律,触发深层次的情感、认知共鸣,是深度报道赖以生存的根本。同时,知名学者王晨瑶还提出了“轻深度报道”的理念,较之重磅深度报道投入小、产出高。在实际践行中,轻深度报道并非一定要聚焦能够引爆舆论的话题,而是关注多元领域,其信息来源可能已经公之于众,但是因取角的不同,内容可读性更强,所以能够有效吸引部分受众的目光,这亦是新媒体环境下纸媒深度报道发展一个讨巧的选择,并能够维系持续的吸引力,值得大力推广和应用。(二)重拾话语空间。如上分析所述,纸媒深度报道在新媒体环境下生存与发展空间的压缩,很大程度上源于其公共话语权的丢失,直接削弱了其媒介影响力,是一个恶性循环的过程。新媒体环境下,为实现可持续发展战略目标,纸媒深度报道重拾公共话语空间势在必行,但这并非意味着要重回纸媒兴

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