新形势下如何有效引导社会舆论的思考

作者:庞菲; 刊名:才智 上传者:杜淑娟

【摘要】当前我国正处于一个经济高质量发展的时期,人们的思想观念和生活习惯发生了深刻变化,因此不仅要做好经济建设工作,更要做好宣传思想文化工作。新形势下,习近平总书记提出了宣传思想文化工作的职责使命,既"举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象",这也将成为我国主流媒体未来的发展方向。本文以做大做强主流思想舆论为核心,对新时代下如何有效引导社会舆论进行思考。望文中内容,可为新闻战线的工作者以及社会舆论引导规律的研究者,提供一些参考资料。

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人资社科 Human Resources & Social Sciences 246 ︱才智·Ability And Wisdom ︱ 2019 ︱ 引言 新形势下,新闻媒体行业发展的工作重点在不断转变,由以往做好新闻报道,向以新闻报道为基础,建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态转变。因此,新闻媒体行业必须牢牢把握正确舆论导向,巩固壮大主流思想舆论,不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。社会舆论属于大众心理的集成产物,社会舆论的整体倾向具有一定规律,但多数时间内难以控制。新闻媒体行业以传播真实、正确的新闻信息为目标,新闻信息输出的主要目的就是引导社会舆论。本质上,新闻媒体行业在保证工作质量同时,可有效控制社会舆论。但实际上,随着近年来信息传播技术的不断进步,新媒体在信息传播活动中发挥着越来越重要的作用,报纸、广播、电视等传统媒体的社会舆论引导作用逐渐消减。而传统媒体作为主流思想舆论阵地,是党和人民的耳目喉舌,有效引导社会舆论迫在眉睫。因此,高举伟大旗帜,肩负起新形势下宣传思想工作的使命任务,在严峻复杂的环境下持续占领社会舆论主阵地,传统媒体必须迅速探讨有效引导社会舆论这一课题。 一、新形势下媒体格局变动的优势与劣势 (一)媒体产出空间无限扩展 新形势下,信息传播技术迅速发展,带动信息传播产业不断转型。以往传输信息,需要单线或多线同步运行。大数据时代来临后,计算机可同时处理多个巨量数据矩阵,能够处理海量的信息任务。技术升级带动了多个产业优化转型,新闻媒体行业也已进入转型期。传统媒体作为主流舆论阵地,也在积极转变观念,不断拓展新的传播渠道和方法,推动与新媒体的深度融合。但从整体上看,仍然无法判断,传统媒体是否能继续其保持高速发展的状态。因此,新形势下媒体格局不断变动,将令新闻媒体产出空间无限扩展。 (二)新媒体占领传播主力地位 新媒体平台一般是以互联网和移动多媒体技术为依托,这两项技术正以高速高效高质为目标不断优化发展,具有信息传播优势。当下,由于工作和生活节奏的加快,多数年轻人热衷于浏览碎片化信息,因为碎片化的信息更方便浏览。同时,年轻人的视线容易被引起共鸣和争议的话题所吸引,并不注重新闻信息的真实性,而商业新媒体平台多以社会负面新闻来吸引眼球。因此,在年轻网民数量占优势的背景下,新媒体的新闻传播方式逐渐占领了传播主力地位。 (三)传统媒体仍具有权威地位 虽然年轻人热衷于通过新媒体查看新闻信息,但对于一些思想成熟,拥有网络信息分辨能力的人来说,主流媒体仍然是获取信息的首选。主流媒体拥有成熟的运行体系,严格的人才筛选与聘用系统,内部采编发每一个流程都经过严格的审校,以确保信息的准确性。同时,传统媒体多年来坚持 “走转改”, 深入基层采写真正与社会时事、国家发展紧密相关的新闻信息。因此,从专业的新闻信息角度分析,传统媒体仍然拥有专业权威地位。这也是传统媒体开展社会舆论引导工作时的重要优势,应被各个媒体大力应用。 二、传统媒体引导社会舆论所面对的社会现象 (一)新形势下民众新闻思维相对混乱 新形势下,国家面对全新的发展局面,需要在相对稳定的状态来推动改革创新。而民众处于行业内,属于各个行业的参与者和旁观者。民众对于社会现象的感触更加深入,但视角相对片面。因此,民众看待社会信息的角度,和新闻从业者看待信息的角度,往往存在明显差异。多数民众无法察觉自身视角的片面性,认为目光所及之处即为事件本质。而不同新闻媒体对于事件的解剖入手点也存在差异。民众同时观看不同媒体内发布的新闻信息后,众多信息与自身理解融合,将会形成更加混乱的新闻思维。继而导致民

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