新时代主流媒体舆论引导力提升研究

作者:朱东; 刊名:新闻研究导刊 上传者:张列军

【摘要】党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。做好新时代党的新闻舆论工作,既需要适应国内外形势发展,并尊重新闻传播规律,更需要深刻领会和把握新形势下宣传思想工作的重点部署,坚定"四个自信",充分落实"九个坚持",打造政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。这不仅是主流媒体在新时代新闻宣传工作的使命与战略任务,也是其担当民族教育、凝聚力量的重要责任。本研究以党的十八大以来习近平总书

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传媒实务 158 新时代主流媒体舆论引导力提升研究 朱 东 (重庆广电集团,重庆 400000)中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2018)22-0158-05 党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。做好新时代党的新闻舆论工作,既需要适应国内外形势发展,并尊重新闻传播规律,更需要深刻领会和把握新形势下宣传思想工作的重点部署,坚定“四个自信”,充分落实“九个坚持”,打造政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。这不仅是主流媒体在新时代新闻宣传工作的使命与战略任务,也是其担当民族教育、凝聚力量的重要责任。本研究以党的十八大以来习近平总书记关于新时代新闻舆论工作的重要论述为根本遵循,讨论我们如何构建新时代主流媒体舆论引导体系,进而提升主流媒体的舆论引导力。 一、新时代主流媒体舆论引导力的评价体系 (一)主流媒体舆论引导力的内部动力 党的十九大提出要高度重视传播手段的建设和创新,提高主流媒体新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。从行业发展的角度来看,主流媒体的价值在于其影响力和公信力。在社会大众中有影响,有公众信任,媒体才会有价值。可以说,影响力和公信力是媒体价值的数量与质量。要达到具有影响力和公信力的目标,首先要做到的就是传播与引导。因此,提升媒体的舆论引导力既是增强其传播力、影响力、公信力的内在动力,更是党的新闻舆论工作的关键着力点。 主流媒体要提高其价值,就需要不断地提高传播力、引导力、影响力与公信力,这是主流媒体发展的重要驱动力。 (二)主流媒体舆论引导力的评价维度 本研究根据传播的流程从三个维度分析主流媒体的舆论引导力,一是媒体发展状况,二是内容生产指标,三是用户指标。这三个维度分别代表媒体的传播基础、传播内容及传播效果。 第一,主流媒体发展指标。主流媒体发展指标主要是指主流媒体当前的发展状况,包括: 覆盖率:主流媒体的覆盖能力,包括其新媒体及户外媒体能够达到的空间。全媒体矩阵:主要是指主流媒体现有的媒体数量、种类及类型。人力资源指标:具有影响力的记者、编辑、评论员、大 V 数量等。 第二,内容生产指标。它是媒体引导力的核心指标,包括: 新闻报道手段的多元构成及整合指标:充分利用当前数字与网络等多元手段,整合图文、视频等手段报道新闻的数量,可设置为使用两种及以上报道手段的 新闻数量及占总体新闻数量的比率(可以天、周、月为单位)。网络互动率:网络发文量、转载量、评论量等。媒体引用量:重大新闻事件被别的媒体引用的数量。新闻策划的量及采用率:在一段时间内(月度或季度),主流媒体根据党和国家的重要事件,为公众提供和安排新闻议程的数量;编辑部新闻策划的采用率,即编辑部提供与采用议程数量。重大事件的新闻参与度:国家或区域重大新闻事件的策划参与数量;重大新闻事件报道的数量。首次定义能力:对重大新闻事件的首次定性和阐释能力,这是媒体话语体系创新能力的体现。 第三,用户指标。用户行为:包括视听率、视听时间等。用户构成:可根据人口统计学指标统计出主流媒体的用户构成。互动平台的粉丝量:新媒体互动平台中的粉丝数量。网络互动:新闻事件的参与数量,包括评论数、回复数、点赞量等。美誉度:新闻报道收到的点赞量,对媒体的好评数量。忠诚度:用户每天平均阅读时间、每月阅读天数等。 二、国家中心城市主流媒体舆论引导力的现状 根据国家发改委及住建部提出的九大国家中心城市,选择上海、成都、重庆作为代表,对这三座城市的主流媒体舆论引导力进行调研。 (一)上海市主流媒体舆论引导力分析 1. 上海媒体发展现状。上海

参考文献

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