论新媒体时代新闻报道舆论引导能力的提升——以两会新闻报道为例

作者:岳琳 刊名:新闻爱好者 上传者:李国平

【摘要】随着新媒体时代的到来,舆论引导的主体已经悄然发生变化,正在形成一种以传统媒介、互联网、手机等新旧媒体多元并存的局面,舆论环境也呈现出了信息来源的多样化、信息把关难度加大、传统媒体使用率下降、受众接受心理变化等新特点。新闻报道作为传统媒体舆论引导的"主角"该如何应对新挑战?本文以两会新闻报道为例,从四个方面进行解析。

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由《新周刊》主办的“2009中国电视榜”今年3月20日揭晓。央视新闻频道、《新闻1+1》、央视财经频道主持人芮成钢分别获得年度电视频道、年度电视节目、年度节目主持人3个重头奖项。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,“新闻立台”是2009年电视的亮点,新闻在对社会现实问题回应的深度上,还值得进一步期待。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿表示,随着电视和网络的连接,传统媒体与新媒体之间已经展开更深度的合作。今年3月25日,作为《陕西日报》创刊70周年系列活动之一,中国记协国内部、陕西日报社等9家单位在西安联合举办“新媒介环境下党报传播力”高峰论坛,就新媒介环境下,党报如何应对挑战,提高传播力,在新媒体格局中巩固壮大主流舆论阵地等问题进行探讨和交流。由此可见,随着新媒体时代的到来,作为舆论引导的主体已经悄然发生变化,正在形成一种以传统媒介、互联网、手机等新旧媒体多元并存的局面,舆论环境也呈现出信息来源的多样化、信息把关难度加大、传统媒体使用率下降、受众接受心理变化等新特点。刘建明在《舆论传播》一书中提出“舆论传播媒介不仅经常代表某种舆论发言,而且还肩负着引导舆论、控制舆论的任务”。新闻作为主流媒体舆论引导的“主角”,如何应对新挑战,本文以两会新闻报道为例进行解析。两会是我国政治经济生活中的年度盛事,是社会舆论的焦点,如何提升新闻报道的舆论引导能力,实现对受众的最佳引导,笔者认为需要从以下几个方面去突围。重视“议程设置”,强化策划议程设置理论告诉我们,“通过选择和播发新闻,编辑、编辑室全部成员和播音员在塑造政治现实的过程中扮演着重要的角色。受众不仅获悉了一个特定的议题,而且也通过该新闻的信息量和它的编发位置来判断该议题被赋予了何等程度的重要性大众媒介可以决定什么是重要的议题”。“议程设置理论”的提出实际上为新闻策划提供了理论依据和实践方向。媒体可以通过为公众设置议题来引导舆论。当今媒体强势与否在很大程度上取决于两大因素:一是资源的掌控能力,二是策划水平的高低,前者受客观制约,后者由主观使然。不论是大型活动的策划还是新闻报道的策划,其根本目的在于更好地配置和运用资源。2010年3月3日下午全国两会正式拉开帷幕,而在这之前,各大主流媒体早已为两会报道精心准备,厉兵秣马。以《中国经济导报》为例,早在2010年初,报社就开始着手两会报道的选题策划,把两会报道重点定位于宏观经济领域,并结合应对金融危机、保增长、扩内需等背景,从产业结构调整、城乡统筹发展、扩大就业、“十二五”规划等方面,制定了详细的报道题目。在“两会”开幕之前,报社已经较为详尽地制定出了新闻报道框架,这为十多天的两会报道的有序展开打下了良好的基础。再如中央电视台的两会特别节目《小丫跑两会》,今年是《小丫跑两会》的第十个年头,节目特别打出了“十年民生路”的概念,梳理过去十年《小丫跑两会》的十大民生热点,其中包括教育、住房、社保等。报道注重创新在一个多元化的时代和社会,人们的价值观、审美观是复杂多样的,要让主流意识进入人们的内心世界并非易事,旧的报道模式、报道手法显然适应不了时代的需要,创新新闻报道成为必由之路。新闻贵在新,舆论引导也贵在新,从一定意义上讲,创新是舆论引导艺术的生命。今年的两会报道,主流新闻媒体在沿用以往成功做法的基础上,着力推进报道创新。报道理念的创新淡化“领导”色彩,突出“基层”话题。今年两会报道明显淡化了“领导”色彩,报道中代表委员之言与领导之语平等互动,民声民意与权威之论均衡突出。以新华社为例,两会的程序性报道是党中央赋予新华社的一项神圣使命,也是重大政治性任务。今年的报道中,许多

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