浅谈县级电视台如何提升新闻舆论引导力

作者:陈焕尧 刊名:中国广播电视学刊 上传者:王秀伟

【摘要】伴随着三网融合以及新兴媒体的不断涌现,尤其是数字电视的普及与推广,县级电视台的收视市场份额被不断分割。面对严竣的挑战,笔者认为,必须充分发挥地方特色,在收视率、时效性和队伍建设上下足功夫。

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伴随着三网融合以及新兴媒体的不断涌现,尤其是数字电视的普及与推广,县级电视台的收视市场份额被不断分割。面对严竣的挑战,笔者认为,必须充分发挥地方特色,在收视率、时效性和队伍建设上下足功夫。一、提升新闻舆论引导力必须牢牢抓住“收视率”。网络时代媒体面对的受众已经不是单纯的信息接受者,他们可以按照自己的兴趣需要寻求信息,如果媒体不能满足他们的知情权、表达权、参与权和监督权,其吸引力和公信力就会下降,也就谈不上影响力和引导力。在这种局面下,县级电视新闻不改革、不创新,会在激烈的竞争中进一步失去观众、失去阵地,只有通过改革才能赢得市场,只有通过创新才能促进舆论引导。在诸暨电视台近20年的发展历程中,不断深化节目改革,既准确、充分、鲜明、生动地宣传党和政府的精神,又及时、如实反映群众的心声,成为外界了解诸暨最重要的窗口。多年以来,诸暨电视台上送的新闻,在中央电视台《新闻联播》中每年都有单条播出,播出的综合新闻每年在10条以上;而在浙江电视台《浙江新闻联播》中播出的诸暨台上送的新闻量每年都保持在全省各县级市(区)前三,从中也折射出诸暨电视台舆论引导的骄人成绩。其主要做法为以下几方面:(一)立足本土特色,体现新闻的贴近性。与省、地级台相比,无论是覆盖面还是技术、财力等,县级电视台都明显处于劣势;但也应看到,一方水土养育一方人,相对而言,受众对与自己生活息息相关的新闻内容更为关注,在本土化方面,县级电视台也有着与本地观众地缘上、心理接近性上的地域优势。依托这一优势,诸暨电视台相继推出了《百姓热线》、《乡村道地》等地方特色栏目,锁定当地百姓的生存状态、生存空间和生存环境,关注与百姓生活息息相关、对百姓有影响的事件及信息。《百姓热线》以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”为原则,立足平民视角,体现亲民风格,让群众“话有地方说,意见有人听,困难有人帮”,在当地政府和百姓之间架起联系的桥梁,被百姓称为亲民、爱民、为民的“办事热线”。《乡村道地》则以“评说地方农事、提供致富信息、展示特色农业、关注农民生活”为主要内容,和农民一起求知、求富、求乐,力求好看、有趣、实用,成为当地农民的知心朋友。根据最近有关公司的调查,《百姓热线》、《乡村道地》等已成为在当地群众中影响最大的新闻节目之一。(二)变俯视为平视,体现新闻亲民性。会议报道是新闻的有机组成部分,但同时也是新闻改革的重点和难点。近年来,诸暨电视台在市委市政府的大力支持下,把群众最关心的问题与市委市政府的中心工作结合起来,放大中心工作与实现群众利益的共振点,找到报道与群众现实生活的结合点,让人一看就知道这些政策法规跟自己的关系,有效引导大家认识新政策、理解新政策、支持新政策。在具体做法上,一是引导记者从会议中寻找普通百姓当前关心或关注的问题,选取报道内容和报道角度,拉近与普通百姓的距离,而不是囿于八股文般的报道程式,把内容淹没在一大堆套话、空话、官话中。二是从观众的理解力出发,尽量通俗易懂、明白流畅,提高新闻的有效信息含量,用尽可能少的文字和图像传递尽可能多的信息,用事实说话,避免主观议论,少说空话、套话。三是突出电视特点,多采用现场报道的方式,通过记者的现场出镜,增强报道的现场感;运用图表、文字等电视手段,激发观众的收视兴趣。四是主题报道故事化,在坚持正确舆论导向的同时,在形式上努力做到新颖活泼,增强传播效果。五是加大舆论监督力度,围绕市委市府中心工作,帮忙不添乱,对不正之风等现象形成强大的舆论压力和社会批判力量,从而推动问题的解决,切实维护百姓的合法权益。(三)拓展媒体渠道,体现新闻互动性。随着人们的生活进入网络时代,新闻

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