建设旅游强省背景下的湖南旅游演艺品牌发展对策

作者:罗栋 刊名:《当代教育理论与实践》 上传者:贾时珍

【摘要】旅游演艺品牌建设是实现湖南省建设"旅游强省"目标的重要内容之一。湖南旅游演艺品牌具有良好的发展基础和发展前景,同时,也存在演艺产品内容趋同、品牌营销乏力、市场投资回报不理想等问题。在中国旅游演艺产业发展机会与挑战并存的新形势下,湖南旅游演艺品牌应着眼于四方面的建设:全力提高湖南旅游演艺产品的特色和质量,大力推动湖南演艺品牌的市场化运作机制,着力构建湖南旅游演艺品牌的整合营销模式,积极完善湖南旅游演艺行业的管理与引导。

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2012年5月,湖南省出台《中共湖南省委、湖南省人民政府关于建设旅游强省的决定》,全面迈入建设旅游强省新阶段。湖南旅游演艺品牌建设具有良好的资源基础,在早期发展过程中长期居于全国领先地位,具有做大做强的现实条件。如何建设好湖南省旅游演艺品牌,值得深入研究和探索。1建设旅游强省背景下推进湖南旅游演艺品牌建设的价值推进湖南省旅游演艺品牌建设,既是湖南省旅游产业创新和产业升级的重要方面,也是湖南省文化产业和文化事业迈向新高度的推动力,是湖南省促进社会全面发展、提高人民生活水平的需要。1.1建设湖南省旅游演艺品牌具有很高的经济价值一方面,旅游演艺品牌的建设,可加速湖南省旅游模式从单一观光游为主向多样化、复合型的多元化旅游模式转变,提高湖南省旅游的知名度和美誉度。另一方面,优秀的旅游演艺产品,延长了游客的逗留时间,拉长了旅游产业链条,显著增加了就业机会,带动了餐饮、宾馆、房地产和运输等相关产业的发展,实现旅游产业结构转换升级发展,实现对经济的辐射作用和拉动作用,实现经济增长和人民生活水平提高。1.2建设湖南省旅游演艺品牌具有很好的社会效益建设旅游演艺品牌,带动了湖南省劳动人口的就业,使人民群众获得较为稳定的收入来源,提高人民群众收入水平,同时,也可吸引在外打工的青年回乡创业致富。参与旅游演艺品牌运作,成为旅游演艺产品演员,也提高了当地人民群众的艺术素质。物质收入提高了,生态环境改善了,文明素质和艺术素质提高了,日子过好了,老百姓自然也就满意了。1.3建设湖南省旅游演艺品牌具有很强的文化价值旅游演艺本身就是旅游与文化融合的产物,加快旅游演艺产业发展,极大拓宽了旅游的文化空间,是推动社会主义文化大发展、大繁荣的具体手段之一。旅游演艺品牌的建设必将推动湖南省文化产业和文化事业的发展。提炼湖南省独特的文化特质和内涵,与旅游产业相融合,通过旅游演艺呈现和传播具有鲜明湖湘特色的优秀文化,本身就是对文化的一种极大促进和弘扬。2建设旅游强省背景下湖南旅游演艺品牌发展的SWOT分析SWOT分析法是20世纪80年代初由美国管理学教授海因茨韦里克(HeinzWeihrich)提出来的,通过对被分析对象的Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities(机会)、Threats(威胁)等加以综合评估与分析得出结论。2.1湖南旅游演艺品牌发展优势分析第一,湖南旅游资源丰富,丰厚的、独特的旅游文化资源是旅游演艺品牌做大做强的资源基础。得天独厚的自然风光,悠久独特的历史文化,庞大稳定的旅游客源,湖南省具有建设旅游演艺品牌的资源基础和条件。湖湘文化的长期浸润,大湘西独具特色的少数民族人文风物和历史文化、湖南韶山等地红色文化基因的融合,这些都是湖南旅游演艺发展的文化根基和湖南旅游演艺成长的沃土。第二,湖南省旅游业发展迅速,旅游市场也逐渐成熟,具有旅游演艺品牌做大做强的市场基础。2009年,湖南省旅游总收入首次超过千亿元,跻身全国十强,旅游产业素质明显提高,实现了由旅游资源大省向旅游产业大省的转变。2012年湖南省旅游产业发展呈增长态势,全年接待国内游客3亿人次,旅游总收入达2180亿元以上,同比增长20%以上,实现三年翻番,跨上两千亿元的新台阶。2013年湖南省接待国内旅游者3.6亿人次,比上年增长18.3%,实现旅游总收入2681.9亿元,增长20.0%;2014年,全年接待国内外旅游者突破4亿人次,达到4.12亿人次,同比增长14.39%;实现旅游总收入突破3000亿元,达到3050.7亿元,同比增长13.8%。第三,湖南发展旅游演艺起步早,发展快,品

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