标志设计的动态化发展趋势探究

作者:江明荟 刊名:《青年时代》 上传者:武雪峰

【摘要】新媒体形式的不断涌现、计算机技术的广泛普及促进了标志设计领域的革命化发展,使得标志设计表现出动态化的发展趋势.与传统标志设计相比,动态化的标志设计更加符合现代人的思维习惯与视觉习惯,具有较高的实用价值与审美价值,能够有效满足当代人的个性化需求.基于此,本文拟从标志设计的动态化发展意义出发,分析影响标志设计动态化发展的主要因素,探讨标志设计的动态化发展趋势.

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2016年第9期 45 青年时代 YOUTH TIMES . 文化艺术 . 标志设计的动态化发展趋势探究 江明荟 安徽农业大学经济技术学院 安徽 合肥 230000 摘 要:新媒体形式的不断涌现、计算机技术的广泛普及促进了标志设计领域的革命化发展,使得标志设计表现出动态化的发展趋势。与传统标志设计相比,动态化的标志设计更加符合现代人的思维习惯与视觉习惯,具有较高的实用价值与审美价值,能够有效满足当代人的个性化需求。基于此,本文拟从标志设计的动态化发展意义出发,分析影响标志设计动态化发展的主要因素,探讨标志设计的动态化发展趋势。 关键词:标志设计;动态化发展;设计艺术;发展趋势 伴随社会经济的不断发展,各行业的品牌化竞争日趋激烈。纵观当前市场发展态势可以发现,标志设计风格更加多样化与多元化,特别是计算机设计功能的不断改进与完善,促使传统的二维平面设计逐步向三维甚至多维空间设计拓展。现代化的标志设计更具有文化张力,表现形式更加丰富高效。标志设计从传统的静态形式开始向动态化的发展方向转变,不仅适应了时代的发展要求,而且大大促进了标志设计的可持续健康发展。 一、标志设计的动态化发展意义 (1)视觉价值:视觉信息的传播,不但包括信息生产一方,而且包括信息接收一方,即主体与受众。虽然受众在标志信息传播过程中比较被动,但却是标志信息传播的终端与目的,是信息传播价值的决定性因素。而动态化的标志设计,作为一种更为符合受众审美需求的全新标志设计形式,对探寻标志设计的发展规律,满足受众的视觉需要,促进标志设计的高效发展具有重要的意义与价值。(2)实用价值:动态化标志设计的实用价值,一方面表现在能够激发受众兴趣,增强标志设计的趣味性,强化受众对标志设计的记忆与印象。另一方面表现在动态化的标志设计具有高度的秩序性、节奏性以及韵律性,可以有效强化标志设计的生命力,能够增加受众欣赏标志设计过程中的愉悦心情,具有较高的实用价值。(3)审美价值:在动态化的标志设计中,受众可以从各个角度对产品标志进行观察、鉴赏与体味,最大程度满足当代人的审美心理,并从中获得产品与企业的相关信息。同时,动态化的标志设计更容易锁定受众的注意力,在竞争审美主体方面,具有无法比拟的优势与特征。[1] 二、影响标志设计动态化发展的主要因素 (1)技术因素:受传统技术条件的限制,以往的标志设计通常以简洁造型为主,会尽量避免过于复杂的造型结构。然而,随着数码技术与电脑设计手段的大力推广,标志设计在设计、制作、加工等方面都得到了巨大强化,使得标志设计的制作成本大大降低,复杂的标志设计也成为了可能。与此同时,科学技术的快速进步也有效强化了设计师的思想观念与意识,促使视觉表现形式更加多样化。(2)市场因素:市场经济背景下,市场需求已成为商品发展的根本动力。企业生产为了适应市场的发展需要,标志设计便成为其推销产品与企业文化的重要途径。动态化标志设计能够产生强烈的视觉效果,可以增强产品的吸引力,给受众留下深刻的印象。所以,为博取更多的受众眼球,动态化的标志设 计愈来愈受到广大企业的追捧与青睐。[2]比如,美国的CBS 在1950年设计出的一套别具一格的标志设计形象,将变化的天空、眼睛与背景巧妙的融合在一起,营造出了独特的超现实意境,展现出了追求卓越与创新的企业精神,得到了市场的认可与欢迎。(3)思想因素:时代的不断演变,使得越来越多的标志设计师逐渐意识到,无论是从心理学视角去看还是从信息视角去分析,在受到外部环境的刺激时,只有独特的、新颖的、运动的、变化的信息要素,才能够持续不断的刺激受众的视觉神经,进而吸引其注意力,动

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