科学设置议题提升 电视民生新闻舆论引导力

作者:张义;杜艳莉 刊名:《现代视听》 上传者:孙骏华

【摘要】在舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化的今天,城市电视台民生新闻栏目存在的发展困境,消解了民生新闻的舆论引导力,影响了主流媒体主流价值的发挥。只有用创新的思维,科学地设置议题,自觉承担起壮大主流舆论的责任,方能提高电视民生新闻的舆论引导水平,提升电视民生新闻的意义与地位。

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科学设置议题 提升电视民生新闻舆论引导力 一张义 杜艳莉 【中图分类号 l G219 【文献标识码 】A 【内容提要 】在舆论环境、媒体格局、传播方式发生 深刻变化的今天,城市电视台民生新闻栏 目存在的发展 困境 ,消解 了民生新 闻的舆论引导力,影响了主流媒体 主流价值的发挥。只有用创新的思维,科学地设置议题 , 自觉承担起壮大主流舆论的责任 ,方能提高电视民生新 闻的舆论引导水平,提升电视 民生新闻的意义与地位。 【关键词 】议题设置 民生新闻 舆论引导力 近年来,接地气 、吸眼球的民生新闻俨然已经成 为各个城市电视台抓住本地观众资源,在媒体竞争中 站稳脚跟的重要法 、但是,存舆论环境、媒体格局、 传播方式发生深刻变化的今天,城市台民生新闻栏 目 普遍存在的报道的七零八碎、题材的单侧重复、内容 的无关痛痒、评点的肤浅表面,被动地等米下锅,甚 至部分编导、 以暴露负面、阴暗面为荣等等问题, 消解lr民生新闻的舆论引导力,影响 r主流媒体主流 价值的发挥 . 党的新闻舆论 I 作要以传达正确的立场、观点、 态度为己任,引导人们分清对错 、好坏、善恶、美丑, 激发人们向上向善的精神力量。所以,城市俞民牛新 闻栏日报什么、不报什么、怎么报,都包含着立场、 观点、态度。因此,科学没置议题 ,打造有深度、有 温度、有品质的民生新闻 目,对于提升民生新闻的 舆论引导力至关重要。 ~ 、 民生新闻栏目议题设置困境 议题设置理论是 世纪 70年代在美闰 现的, 主要强渊的是媒体的社会影响。这一理论认为:虽 然大众传播媒介不能直接决定人们怎样思考,但是 它可以为人们确定哪些问题是最重要的⋯。通过议 题设置,大众传播媒介主动提供信息和观点吸引人 们关注,从 引导公众认知,影响公众舆论。议题 设置能力的强弱,直接决定舆论引导能力的大小。 在这一理论背景下,我们来审视城 市台民生新 32一传媒聚焦 闻舆 论引导现状发现,由于信息来源 、制作水 I、 编导策划能力、节日编排,特别是人 、成本等 ‘ 面的制约,我们 往是 “挖到篮子里都是莱”,仃 什么报什么,根本谈不 主动设置议题,民q:新闻 的舆论引导力得 到彰 。以枣庄f 一播电视台 《今 晚新看点》 为例,这是枣序广播电视仃Fl办的 一 档民生类新闻栏目。20l5年笫 一季度,省 抽 了部分地市台民牛新闻栏 目,埘_『《今晚新看点》 的当期节 目点评说:一是缺乏新闻点、内容平淡 、 信息量较少,节日风格、形式和新闻语态较为陈⋯ 老套,建议 15分钟的节目时长,可每期『韦1绕 一两个 重点民生新闻事件展开阐述 与点评 、阿则小够伞面 生动:头条新闻 《行道树遭 “五仡大绑”》, 报 道了部分商家的不文明行为,结尾呼吁市民为创建 文明城做贡献,没有有关部f J的态度 与行动,感觉 不完整 、没力度; /(I}1广有线峄城营业部片{心『儿芷务 市民》,缺少细节与故事,感染力 强 。存肯局 陔期通报中,与《今晚新看点》相似的不仵少数.现存, 民生新闻栏 目在提升舆论引导力方面仔在的问题主要 表现在以下几个方面:(1)报道琐碎化。多数城市俞地 域狭小,选材有限,于是, “张家长李家娅”的 L零 八碎。 “吃喝拉撒”的鸡毛蒜皮就被搬 厂电视 选 题缺乏新闻价值 ,节目流于浅层表现,小能反映民牛 根本,新闻变成 厂琐闻 (2)内容同质化。题材单蒯重 复,今天是污水横流,明天还是污水横流,今天足片 盖被盗,明天

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