基于媒介融合背景下浅论广电媒体的新闻舆论引导力提升

作者:杨雨晨 刊名:科教导刊(电子版) 上传者:杨飞霞

【摘要】随着媒介的不断发展和受众需求的不断变化,现代媒介呈现出逐渐融合的趋势,且这种融合模式不断深化,广播电视作为我国主要的传统媒介,长期受到传统媒介发展特点的影响,其保守化的发展特点在现代融媒体时代发挥的舆论引导作用也在不断下降,在媒介融合时代如何提升广播电视的舆论引导能力,是现阶段广播电视事业急需解决的问题,本文通过对现在广播电视事业的舆论引导现状,探究出几点提升广播电视舆论引导能力的措施,从而使广播电视舆论引导能力得到更大的发展,顺应社会的发展潮流。

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— 科教导刊(电子版)· 2018 年第 01 期/1 月(上)—278 基于媒介融合背景下 浅论广电媒体的新闻舆论引导力提升 杨雨晨 (河南师范大学 河南·新乡 453000) 摘 要 随着媒介的不断发展和受众需求的不断变化,现代媒介呈现出逐渐融合的趋势,且这种融合模式不断深化,广播电视作为我国主要的传统媒介,长期受到传统媒介发展特点的影响,其保守化的发展特点在现代融媒体时代发挥的舆论引导作用也在不断下降,在媒介融合时代如何提升广播电视的舆论引导能力,是现阶段广播电视事业急需解决的问题,本文通过对现在广播电视事业的舆论引导现状,探究出几点提升广播电视舆论引导能力的措施,从而使广播电视舆论引导能力得到更大的发展,顺应社会的发展潮流。 关键词 媒介融合 广播电视 舆论引导能力 提升 中图分类号:G229.2 文献标识码:A 0 引言 媒介融合是在数字技术的推动下,传播介质得以兼容并衍生出各种新媒体,从而引发传媒业态不同层面上的边界笑容,也是多中传播媒介共同竞争下形成的一种负责而深刻的传媒状态。媒介融合随着现代社会信息化程度的不断加深,新媒体、新技术不断注入到媒体事业中,给媒体舆论引导也带来了结构和功能上的改变,这些新鲜力量虽然极大提高了传媒产业的发展,但也给传统媒介带来了极大冲击,广播电视作为传统媒介的代表,也是传统的舆论引导代表,也在媒介融合时代表现出了舆论引导能力下降的问题,广播电视如何在这种形势下做出调整,重新塑造在舆论引导的作用是广播电视媒介迫切需要解决的问题。 1 广播电视媒介的舆论引导现状 舆论导向的形成,一般是由电视、媒体、互联网等传播媒介通过对所获取的现实信息的加工、包装,而对这些信息加工和包装的主要依据是社会价值观、受众意识需求和媒介利益诉求,最终形成了具有舆论引导作用的传播内容并传递给大众。广播电视作为传统传播媒介的权威代表,其长期形成的舆论引导权威也是必然的,也在其发展过程中通过对各种媒体包装,不断呈现出普适性、娱乐性等功能,其在对社会大众舆论引导和国家主流舆论引导方面发挥的作用都是新媒体不能与之相比的。 但是在对一些热点事件和突发事件的报导上,新媒介就显得更有竞争力,新媒介总能通过其先进的信息采集技术和传播技术在第一时间向大众报导这些热点事件和突发事件的相关内容,从而在大众的心中取得对实践第一印象的引导作用,但是广播电视大部分的报导都是以通稿灌输的形式,且报导流程繁多、要求严格,在报导速度上也不能跟新媒介相比,所以对于这些事件的报导就有滞后性,对大众的引导作用也不大,即使官方赋予了广播电视媒介话语权威性,但在对热点事件和突发事件的舆论引导、舆论传播上还是受到了新媒介传播技术的强烈冲击。在此种情况下,我国便需重视此问题,对广播电视媒介的舆论引导现状进行相应的分析,并提出相应的解决措施,在此基础上,其将能适应社会建设发展的步伐。在新媒体技术不断发展的情况下,传统媒体受到了相应的影 响,针对此种发展趋势,传统媒体便需进行相应的改革,在改革的基础上,使其满足人类的基本文化娱乐需求,适应社会高速发展的情况。由此,在相应人员不断建设的过程中,广播电视的媒介舆论引导能力将呈现积极的发展态势,朝着良好的方向不断运行。 2 媒介融合对广播电视舆论引导的影响 舆论引导指的是大众传播媒介通过运用各种传播手段对舆论进行的管理和控制,使舆论发展按照大众传播媒介所预期的方向发展,由于广播电视在受众心目中的强大影响力,所以在舆论引导方面,广播电视还是要肩负比新媒介更多的责任。但是由于社会信息化的普及,越来越多的新媒体出现,改变了广播电视在受众心中的舆论引

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