融媒时代党媒产品舆论引导力的提升

作者:张晓敏 刊名:青年记者 上传者:邓霞

【摘要】党媒应该发挥其“权威”优势,为大众呈现事实、揭示真相,实现从“信息媒体”向“意义媒体”的转变,通过提供“意义”在新的传播格局中找到属于自己的位置和价值。

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党媒应该发挥其“权威”优势,为大众呈现事实、揭示真相,实现从“信息媒体”向“意义媒体”的转变,通过提供“意义”在新的传播格局中找到属于自己的位置和价值。 融媒体环境下党媒产品引导力不足的表现及原因1.依托传统媒体成立的新型媒体数量呈现井喷式增长,但是内容创新力整体不强。随着媒体融合战略上升为国家战略,传统媒体都在积极与新媒体融合,形成了以传统媒体为主体,包括网络媒体、移动媒体、户外媒体、数字电视媒体、微媒体等在内的多元传播矩阵。依靠传统媒体在权威性、可信度、传播力等方面的优势,此类新媒体用户大幅度增加。但是,实际操作中,其新闻产品仍然以依赖母体为主,而且其新闻产品没有超越母体的模板,缺乏新媒体产品的特质。2.新闻传播者主观意图与新闻接受者客观需求之间出现了新的矛盾运动规律。这表现为媒体自说自话,用户自娱自乐,媒体内容和服务无法与大众的社交需求相适应,二者之间由于渠道和圈子的不同而难有交集。这是内容方面最大的问题。媒体没有触及受众关心的重要话题,不能对这些问题进行舆论引导。当媒体远离受众关心的话题,受众也就会远离媒体。3.新闻生产结构和生产关系发生变革,在融媒体平台上实现大规模盈利和建立有效的社交强关系仍然是两大难题。“两微一端”和“整合平台”是当下党媒主要的融媒体平台,其发展中存在两方面的问题,一是技术创新能力不足,导致产品传播力不强、用户黏性差、信息采集缺失等;二是采用新技术以后,主流媒体的新闻生产流程和管理方式没有进行相应的变革,旧容器安装新动能,不是新动能被窒息,就是旧容器被爆裂。4.融媒体环境下,不合理的任务设置和人事安排给媒体人带来本领恐慌和转型压力。一方面,新媒体对简单信息的需求确实十分巨大,但是,简单信息的处理要求资深编辑记者或全能化记者,既无必要也无可能。另一方面,传统主流媒体对深度报道和对新闻事件的分析解读评论重视不够。当传统媒体的及时性不如事件亲历者,部分媒体又放弃了调查的深度和分析的高度,而是邯郸学步,只能失去竞争优势。新格局催生新闻产品生产传播新机制信息生产是新闻传播的重要一环,但是新媒体时代新闻生产系统在重构。在新闻生产领域,用户不再只是人,机器、环境、物体等都参与到生产中来,信息变得“可视化”“可量化”“可跟踪”“可反馈”“更智能”。(1)新闻生产平台不再局限于专业机构,而是在更广的空间聚合,传统媒体作为“信息媒体”的意义正在走向衰落。1.传播载体加速变革。以智能手机为代表的移动终端的爆发式增长已经过去,进入平台发展期,可穿戴设备、智能家居、智能汽车初露端倪,为未来人们的信息消费带来全新的模式。(2)随着5G时代的到来,以“万物互联”为特征的“智媒”,将重塑人与媒体、人与信息的关系,带来新的组织形式、生产方式、产品形态,颠覆并重构媒体形态,为新闻舆论引导提出更新的课题。2.平台话语权持续上升。以流量、云为特征的信息平台,凭借开放的资源、流畅的渠道,以及超越传统构建的去中心化网络,打破了传统话语权力的支配性或强制性,实现了信息的自由流动和传递。包括传统媒体在内的信源点都在争夺、建构和整合平台,为新一轮信息交互通道备战渠道优势和话语优势。3.舆论生态圈依旧复杂,热点问题主要集中在社会、政治、民生等领域。影响网络舆论生成和传播的各个子系统时刻在进行着复杂的信息和能量交换,舆论生成具有突发性、传播快、影响广、防范难等特点。新媒体背景下,直线式的舆论引导格局被打破,政府、媒介、受众形成复杂的网状关联,在新媒体与传统媒体的交融互动中进行立体传播。(3)提升党媒产品舆论引导力重在建构进路党的新闻舆论引导力是媒体舆论引导力的基础和依

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