互联网企业商业模式结构模型研究文献综述

作者:吴玉玲;吴迪 刊名:当代经济 上传者:陈幼蕊

【摘要】21世纪以来,商业模式已经成为企业管理、战略、创新等领域重要的研究话题,对于互联网企业商业模式的研究近年来也正逐渐兴起,众多学者一直试图找到一套具有一般性、基础性的商业模式结构模型,但由于理论基础和行业差异等种种原因,现有的研究很难得到恰当的商业模式结构模型,需要采用新的研究方法构建商业模式结构模型。

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当代经济 201 8年 1月刊 第 2期 互联网企业商业模式结构模型研究文献综述 吴玉玲 ,吴 迪 (北京工商大学,北京 100048) 摘要:21世纪以来,商业模式已经成为企业管理、战略、创新等领域重要的研究话题 ,对于互联网企 业商业模式的研究近年来也正逐渐兴起 ,众多学者一直试图找到一套具有一般性、基础性的商业模式 结构模型,但由于理论基础和行业差异等种种原因,现有的研究很难得到恰当的商业模式结构模型。需 要采 用新的研 究方法构建商业模式结构模型。 关键词 :互联 网企业 ;商业模式 ;结构模型 基金项 目:本论文为国家社科 基金项 目:“互联 网 +时代传媒产业价值链 重构与生态化转型研 究” 阶段研 究成果,项 目编号 :16BXW025 21世纪以来,商业模式已经成为企业管理、战略、创 新等领域重要的研究话题 ,在新技术的推动下,互联网正 在成为一个快速增长的领域 ,互联网产业格局和商业模 式也在发生着巨大的变革,腾讯、阿里巴巴、百度等互联 网企业凭借着各自独特的商业模式在激烈的市场竞争中 保持着良好的发展势头。因此,研究一些互联网企业成功 的商业模式案例,有助于为企业的商业模式创新实践提 供思路和借鉴。 一 、 关于商业模式 1、商业模式的定义 对于商业模式的含义,学术界并没有形成统一的权 威解释:有国外学者认为商业模式就是企业的运营模式、 营利模式或价值创造模式【I]圆。综合前人的观点,本文认为 商业模式就是整合各种资源获得收益、创造价值的商业 运作和组织构架模式。 2、商业模式结构 商业模式结构是商业模式研究领域里描述、评估商 业模式的基础 ,基于价值链 、战略理论、熊彼得创新等理 论,学者们建立了多种商业模式结构模型。在众多的商业 模式结构模型中,四构面模型、九要素模型、三维度模型、 交易组合模型这 4个模型的核心思想在有关研究中被引 频次较高 ,影响较大 ,得到了学界较为普遍的认可,具有 一 定的代表性[31。 3、互联网企业商业模式研究 通过文献梳理发现,研究中国互联网企业商业模式的 文献较少,并且多数都是依据某个商业模式结构模型或理 论视角,以某一家互联网企业为例展开分析,具体如下: 二、理论视角 1、柔性价值网 杨学成、陶晓波提出柔性价值网概念,基于柔性价值 网的理论基础深度剖析小米公司的社会化价值共创活动 。 这篇文章提供了社会化价值共创模式的一个演进过 一 78 一 程 ,即实体价值链与虚拟价值链相融合形成价值矩阵,再 进一步形成柔性价值网。 2、企业生命周期理论 高峻峰、银路从企业生命周期的角度对网络企业的 商业模式进行分阶段研究。对腾讯公司和金山软件公司 的发展历程进行剖析 ,总结了商务类和技术类网络企业 在不同发展阶段的商业模式嘲;罗小鹏 、刘莉同样依据此 理论,运用“3—4—8”商业模式结构体系[61,对腾讯公司在 生命周期不同阶段商业模式特征、演变诱因和产生的新 类型进行研究,为我国互联网企业商业模式创新提供参 考和借鉴[71。 3、结构洞理论 汪建等以比亚迪和腾讯公司为例,采用结构洞理论 比较分析产业链整合模式的差异性以及整合对企业成长 的绩效影响网。 4、四维度八要素 刘晓娴、胡兴球对互联网商业模式进行要素剖析 ,认 为互联网商业模式由四个维度八个要素构成,并结合此 理论分析亚马逊的商业模式创新 ,通过案例得出商业模 式创新的途径[91。 5、价值视角 陈道志等从价值视角出发,以价值主张、价值创造和 价值捕获三方面总结了互联网企业进行商业模式创新的 具体 路径㈣。 6、互联网技术创新 《腾讯公司发展

参考文献

引证文献

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