新闻类网站信息的视觉传达有效性研究

作者:罗广军 刊名:新闻战线 上传者:陶建林

【摘要】跟报纸、电视以及广播等传统媒体一样,新闻类网站渐渐成为人们接受信息的主流媒介。但是不少新闻类网站在网页布局和视觉表达上都非常接近,很少会有自己独特的视觉传达特点。本文从新闻类网站信息视觉传达的特点、优势及缺点等方面入手,来谈一谈新闻类网站信息视觉传达有效性及其发展策略。

全文阅读

U"細雛迟,4-鑛,‘‘娜"樣獅胃侧Wli联系,它将信息以视觉化处理,利用视觉化的信号进行传达和沟通,是大众传播中最具感染力和渗透力的一种信息传播形式。进入互联网时代,新闻类网站也随着人们审美的变化而不断演变,经历了从简单到复杂,再逐渐回归简约的过程。这些网站一直在视觉传达有效性上进行着探索和尝试,而这些探索及优化,都是建立在受众的需求之上,建立在从业者自身的设计水平和审美取向之上。想进一步提高网站信息的视觉传达有效性,就要在人机交互及网站页面设计中找到一个最佳平衡点,要遵循格式塔知觉等理论知识,更加注重简约、平衡、协调等,为受众提供更好的视觉传达体验。 互联网时代信息的传播 互联网技术出现以后,信息便呈爆炸式传播,各类新闻网站也应运而生,“网络媒体”这一新的概念深人人心。广义的网络媒体泛指互联网。狭义的网络媒体一般指基于互联网这一传播平台,以具象的文字、图像、视频、声音等视觉表象传播新闻信息的网站或其他网站平台。但严格意义上来说,网络媒体应该指经国家批准或依法备案,从事互联网新闻信息服务的网站。与报纸、电视、广播等传统媒体相比,网络媒体在传播上呈现出很多新的特征。一是时间灵活。相对报纸、杂志等传统媒介来说,新闻类网站能够随时发布最新的新闻,不受纸质媒体采写、审核、签发、印刷、投递等环节的制约。二是交互传播。传统媒体的传播方式是单向的,即新闻媒介单向发出信息,受众只能接受,不能改变其内容。而新闻类网站则不然,其传播方式是双向的,受众不仅能接受信息,还能选择所接受的内容,更能与信息发布者和其他网民进行沟通交流。 新闻类网站在视觉传达过程中的呈现方式主要分为以下三类。第一,是我们的眼睛所能直接看到的网站信息,这被称为视觉信息。比如,某个新闻网站的主色调、布局、字体等视觉元素。第二,是网站想要呈现给读者的信息,这被称为目标信息。例如,某个网站主打时政类新闻,就会在布局上把显要位置留给那些重要的时政新闻,而某个网站以社会新闻为主,就会把头条位置留给那些与人们生活关联度较大的新闻报道。第三,是人们在登录网站后与网站产生的一些交互信息,这些信息不会自动出现,而是在人们操作后产生。比如,一些新闻事件的留言、跟帖以及在操作过程中出现的各种提示文字等。以上这三类呈现方式相互依偎、相互融合,每一类都不能孤立存在,新闻类网站唯有将这三者的设计关系有机协调好,方能构建起一个能够有效传达信息的网络架构。 现在很多的新闻类网站,在视觉传达设计上仍延续传统的金字塔式结构,功能较为单一。新闻网站首页的布局一般都是按照网站总编的新闻价值观和新闻本身的重要性来进行。这种方式固然有其必要性,也符合传统媒体的新闻规律。但是随着移动互联网的兴起,这种传统的视觉传达模式的弊端开始出现,一些比较大的新闻类网站也认识到了这一点,开始着手对其进行优化设计。 新闻类网站信息视觉传达有效性设计 1. 阅读模式上的有效性设计 随着智能手机的普及,人们越来越愿意在手机上阅读新闻。人们通过手机、平板电脑等途径获取新闻更加方便、灵活和自由,因此更加注重新闻的质量和观感,这也就倒逼着不少新闻类网站优化其阅读模式。比如,网易新闻、百度新闻等媒介已不再使用单纯的金字塔式结构去呈现信息,而是充分利用大数据技术去搜集用户的浏览习惯,进而判断用户的阋读偏好。如某一批用户经常搜索和点击一些体育类新闻,新闻网站就会在后台将其归为“体育爱好者”的范畴,并锁定这批网民的IP地址和注册账号,向其推送更多的体育新闻。如此,便能极大满足受众的浏览需求。 2. 信息视觉中的“减法’’设计 我国新闻类网站视觉设计经历了从简单到复杂,再逐

参考文献

引证文献

问答

我要提问