新经济背景下企业市场营销战略新思维

作者:庄筠 刊名:农家科技:中旬刊 上传者:张作梗

【摘要】在当前激烈的市场竞争中,市场营销是企业发展的重要命脉,对于维护企业稳定发展至关重要。当前社会主义市场经济发展较快,在一定程度上带动了新经济发展,在此背景下,传统化企业市场营销模式已经不能充分满足各个企业发展的实际要求。所以,当前企业管理者和决策者需要对市场发展环境以及变化趋势进行分析,以战略性思维来制定营销战略,更好地适应新经济发展形势。文章对新经济背景下企业市场营销战略新思维展开探析,分析目前我国企业市场营销战略急需解决的一些问题,并提出具体建议,更好地促进企业扩大市场竞争力。

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经济观察 新经济背景下企业市场营销战略新思维 庄 筠 (山东外国语职业学院经济管理学院 山东日照 2768O0) 摘 要:在当前激烈的市场竞争中,市场营销是企业发展的重要命脉,对于维护企业稳定发展至关重要。当前社会主义市场经济发展较快,在一定 程度上带动了新经济发展,在此背景下,传统化企业市场营销模式已经不能充分满足各个企业发展的实际要求。所以,当前企业管理者和决策者需要对 市场发展环境以及变化趋势进行分析,以战略性思维来制定营销战略,更好地适应新经济发展形势。文章对新经济背景下企业市场营销战略新思维展开 探析,分析目前我国企业市场营销战略急需解决的一些I'~-J题,并提出具体建议,更好地促进企业扩大市场竞争力。 关键词:新经济;企业;市场营销;战略:新思维 市场营销活动在在企业经营活动中占据非 常重要的地位,该项工作的顺利开展,正常进行, 对企业的发展具有巨大的推动作用,是提升企业 市场竞争力的关键,对企业的未来发展具有非常 重要的意义。随着经济社会的不断发展,当前的 经济形势相较于以前,已经发生了非常大的变化。 当下经济社会发展非常迅速,经济发展面临新的 挑战,增加了很多不确定性,在如此背景下,如 何迎接新经济时代的发展要求,面对新的考验与 挑战,对营销战略进行有效转变成为关键,对促 进企业的未来发展,将起到积极的推动作用。新 经济时代较传统的经济发展模式的变化,不仅体 现在外部环境方面,同时消费群体也发生了巨大 变革,只有不断更新观念,采用全新的营销理念, 对传统的营销思维进行改变,将市场营销战略新 思维很好的运用于企业营销活动当中,进一步拓 展市场,才能促进企业竞争力的不断提升,培育 市场竞争优势,大大提升企业的经济效益。 1对新经济时代企业市场营销战略面临的主 要问题分析 1.1必须要与时俱进地对传统的营销战略观 念进行变革 随着经济社会的不断发展,现在的经济发展 模式相较之前已经发生了很大改变,当前我国已 经大踏步地迈进了新经济时代,然而很多企业依 然墨守陈规,坚持传统的市场营销战略观念,在 此之上踏步不前,观念的落后,很难适应快速发 展经济形势下的市场发展要求。必须要及时的进 行更新,才能适应现代经济社会的发展要求。一 些陈旧的观念依然占据主导位置,以至于生产观 念落后,进而导致生产出的产品无法适应市场, 更新换代不及时,阻碍了企业的未来发展。买方 市场现己成为新经济时代背景下的发展主流,供 大于求的商品市场更加凸显,面对如此形势,改 变传统的市场营销战略观念成为重点,应当站在 市场需求的高度上,生产市场需求的产品,并进 行相应的营销。然而,由于传统营销战略观念没 有彻底的被扭转,错误的认为,只要是市场流行 的必定会有非常好的销售成绩,基于这样的错误 认识,在生产产品的过程中,过分的迎合和盲目 的追风,如此,产品很难销售出去,进而大大增 加了库存积压,长此以往,必定会对企业的运转 资金造成影响,进而给企业的发展造成不利影响。 1.2很多企业的市场营销战略缺乏科学性 近年来,随着市场经济的不断变化,经济发 展形势日趋激烈,在激烈的市场竞争中,部分企 业由于实力雄厚,没有被竞争激烈的市场给打垮, 最终立足生存,然而接下来其发展后劲却明显不 足,原地踏步,发展非常缓慢,更有甚者没有大 步流星地持续向好的发展下去,而是逐渐的走向 了下坡路。造成如此局面的重要原因,与企业的 营销战略因素存在非常密切的联系,由于其涉及 的方面众多,任何一个方面都会对企业发展造成 影响。然而,纵观国内很多企业,存在的共性是 市场营销的战略缺乏科学性,对营销活动未

参考文献

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