多媒介生态下的党报舆论引导力提升思考

作者:周贤辉 刊名:传媒观察 上传者:赵小丽

【摘要】在新兴媒介风生水起、人人都有麦克风、个个可当自媒体的时代,在这样一个传播主体多元化、全媒体大融合的潮头,议程设置力的竞合博弈、媒体攻防战的暗潮汹涌,对党报能否继续引领主流舆论、当好舆论主阵旗手提出了新的严峻考验与挑战。正如习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上所言,我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争,面临的挑战和困难前所未有,必须坚持巩固壮大主流思想舆论,而这核心所在是要提高宣传的质量和水平,把握好时、

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在新兴媒介风生水起、人人都有麦克风、个个可当自媒体的时代,在这样一个传播主体多元化、全媒体大融合的潮头,议程设置力的竞合博弈、媒体攻防战的暗潮汹涌,对党报能否继续引领主流舆论、当好舆论主阵旗手提出了新的严峻考验与挑战。正如习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上所言,我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争,面临的挑战和困难前所未有,必须坚持巩固壮大主流思想舆论,而这核心所在是要提高宣传的质量和水平,把握好时、度、效,增强吸引力和感染力,让群众爱听爱看、产生共鸣。作为传媒领域的传统主流媒体,尤其是党报如何做到这一点,笔者以为,把握导向、着眼大事、致力创新,是党报有效提升舆论引导力、传播力和影响力的三大关键词。一、把握导向,挺直腰板争领唱把握导向,围绕中心工作,引领主流思想舆论,大力唱响主旋律唱好正气歌,是党报使命和责任的题中应有之义,也是提高舆论引导力的首要关键词和第一落点。“在事关大是大非和政治原则上,必须增强主动性、掌握主动权,打好主动仗”,习总书记8.19讲话中的精辟论断,对党报舆论主战场能力提升提出了明确要求和努力方向。牢记“政治家办报”要义,坚持正确导向第一,这既是党报宣传思想工作对我们的要求,更是我们所要追求和达到的目标。增强党报舆论引导力,首先必须始终坚持正确的政治方向和正确的舆论导向,与中央精神和上级要求保持一致,围绕中心、服务大局,在统一思想、凝聚力量、促进共识、推动工作方面发挥有效作用。 争当领唱、准确引导主流舆论,是党报之责,也是党报公信力之基。李希光在《新时期的新闻发展趋势与定位》中专题谈到党报改革问题。他认为,党报要履行使命,理直气壮地充当党的宣传工具喉舌,即坚持思想和舆论的正确导向、传播方针政策、正确解释方针政策、推动完善方针政策。对党报而言,在当下多媒介生态下,增强主动权、把握话语权,显得尤为重要。如何做到不妄语、不乱语、不失语、不自语,考验着办报人的智慧和担当。当前社会正处于激烈的变革转型期,各种热点、难点问题多,新生事物层出不穷,旧的事物和思想还没有完全退出历史舞台,什么可以报道,什么不可以报道,什么可以重点报道,什么可以一般报道,都存在一个如何把握“度”的关系。把握得好,就会推动各项工作、事业的进步发展,把握得不好,就要捅娄子,给党和政府工作增加麻烦,甚至引发纷争和事端,影响社会稳定和发展大局。身为党报长年值夜班的“最后把关人”,笔者对“办报无小事,版面无小事”这一句话体会至深。曾经有一篇由省厅某处室签发的“江苏省管县财政体制政策启动”消息,原已安排上了本报头版,后因涉及问题较敏感,公开见报可能会给党和政府的工作带来被动,本人在参与组版时及时请示值班总编,后报省领导审示,稿件被拿下。不踩踏红线、不博眼球炒作、不失语乱语,这是党报舆论宣传的底线。坚守住底线的同时,党报要敢发声、善发声、争先声,尤其在重大突发事件和社会热点面前,党报不但不能集体失语,更要主动作为、挺身而出,自觉担当起主流舆论的引领者,把握好舆论引导的时间、分寸和效果,从某种意义上说,这是党报舆论引导力、传播公信力的生命线。82昆山特大爆炸事件中, 新华报业传媒集团新媒体矩阵中国江苏网、新华重大主题、重要题材,集中调度精锐力量成立攻日报官方微博、新华报业网等不甘居人后,迅速关项目组,加强节点策划,改进创新报道。这样启动滚动式报道,发出迅捷、权威的新闻之声,的接力,这样的互动贯穿大事要事发生的始终,新华日报也连续在头版、要闻、焦点新闻等重要最终让读者受益,看到最好的版面呈现,读到给版面开辟专栏专版,大篇幅持续报道、重点发声。力的集约报道。一方面不回避

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