浅析我国传统文化元素在影视公益广告中的运用传播

作者:马子涵;李江 刊名:新闻研究导刊 上传者:谢崇利

【摘要】依托传统文化元素创作的公益广告,既可以发扬我国优秀的传统文化,又能够提高公益广告的传播效率。对于中国传统文化元素在公益广告中广泛运用,则具有寻求国人的情感共鸣的同时,挖掘关注社会问题的现实意义,对文化和公益广告来说都有着良好的帮助和作用,本文选取我国传统文化中家庭文化、孝文化、民俗文化三种元素作为讨论点,探讨影视公益广告的发展运用和作用导向。

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第6第9期20巧年5月 新闻研究导刊 Joumal ofNews Research Vol.6丶。.9 May 20巧 浅析我国传统文化元素在影视公益广告中的运用传播 马子涵李江 (成都理」一大学传庙罔兰与赶术学院、的,0成都6m059〕 摘要:依托传经文化元素创作的公广告,既可以飞扬我国优的传统文化.又能够提高公益厂告的传播效率一时于中国传统文化元素在公益广告中广泛运用,则具有.子求国人的情感共鸣的同时,挖关注社会问题的现实意义对文化和公广告来说都有着良好的帮助和作用,长文选取我国传统文化中家庭文化、文化、民谷文化三种元素作为讨论点.探讨影礻见公益厂告的飞展运用和作用导向、关键词:传统文化元素;影视广告.公厂告.运用传播 中图分类号:G206.3 文标志码:、 广告以.种重要的传播形式.成为社会众个长生活需求社会经济发展需求、国家政治的重要组成部分。公益广告作为广泛丑特殊的广告传播形式.开始受到大众及社会越来越多的广泛关注公益广告不同于商业0告用来宣传、促销商品.它作为.种尺类文明的产物,是.种承担社 一眉壬的载体,用来宣传某种道德规则、风尚观念,提醒警示、普及传递、弘扬社会个人美德.影响`改变和激励受众产半良好的社会行为.为社会文明的进步做贞献巛刂于构建和谐社会具有重要意义依托我国的传统文化元素刨作的公益广告,既可以发扬我国优秀的传统文化,能够提高公益广告的传播效率一对于中国传统,史具有寻国人的情感其鳴,挖掘春节的现实意义、对文化和公益广告来说都有良好的作用一、传统文化元素为依托的公益传播广告 在我国.公益广告起步发展较晚,最早在[ 986年贵阳电视台播出了以“节约用水"为主题的公益广告、血真正让广大受众认识到“公益广告这个特殊的广告类型,是由于四87年用月中央电台首次在金时间丌辟《广而告之》栏目专门播放公益广告、自此,公益广告开始出现在中国普通百性的生活中,为人们的行为带来改变.给人们的心灵注人力量。那么到底0么是公詢'告孿2001年.潘泽宏在《公益广告导论》屮给.了了较为咩细的界定:“公益广告的受众面是社会广大公众.它以短小便捷的广告形式和具有吸引力的表现了法来激起观的欣常兴趣,内容方面针时社会存在的一些不良风尚和现实时弊进行规劝和引导.进而起到影响舆论,规范人们的行为和疏导社会理的作用、最终目的是促进社会和谐有序地运转.买现丿、、与自然的和谐发展 90什代以后,中国公益广告开始出现飞速的发展,出现了很多高质量目让人印象深刻的公益广告作品。这蚱公益广告崖着宣扬传统美德、惩恶扬善等作田,对社会的发展、人人的成长起着重要的导向作用。这个时候的公益广告更多的是国家政府行为。政府来主导发起`推动、制作投放和播出公益广告。到21世纪初期,公益广告不再成为政府的一种专属行为.越来越多的社会团体,公司企业开始运用公益广告,为自己创造良好的仆业社会声誉树立健康的企业形象,从而带来十厚的经济利益。 文化作为个国家发展的精神基出和.1、民族延续的无形血脉..我国的传统文化历史悠久且博大1青深,经过ILT一年的发展.在人民群众社会实践的推动以及思想家的的概括提炼下,瓦淀出的优秀传统文化.具有明的中国特邑。同时,对于中华民族的成长壮和我国社会主义文明进步起着不可替代的作用。由于中国传统文化的源远流长.屮国传统文化元素极其丰富.在公益0告中成为可以利 文章编号:[ 674一8883(20巧)09一007一0丨 用的兀素、并在公益广告中产生颇为重要的社会价和艺术价俏.发挥其陶眙人的的情操,激励人们的意志和精神的公益作用。2《世纪要求我国的综合国力必须不断提升、“ 济

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