新经济时代下企业市场营销战略新思维探讨

作者:张进 刊名:赤峰学院学报(自然科学版) 上传者:黄伟荣

【摘要】市场营销作为企业的灵魂,对企业的发展有着重要的意义,对于企业来说,只有从全局出发,实现市场营销的长期目标,才能有效的促进企业的稳定发展.传统经济下的市场营销相对落后,仅仅停留在销售的层面,而在新经济时代的影响下,市场营销改变了以往的传统模式,需要我们通过不断的调整,使其适应当前经济的发展.在文章中,不仅对传统经济及新经济时代的市场营销进行了相关阐述,而且重点探讨了新经济时代市场营销的发展策略,试图为之提供行之有效的可行性建议.

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随着社会的不断发展,新经济时代已经来临,它与以往的经济具有不同之处,是一种全新的经济发展模式.在新经济时代下,企业面临着新的挑战,需要我们打破以往的思维方式,采取全新的方式解决相关问题.只有这样,才能使企业在新经济背景下,把握住机会,运用市场营销手段在当前市场竞争中利于不败之地.下面我们首先来了解一下传统经济时代背景下的市场营销,然后再来探讨一下新经济时代对市场营销的影响及发展战略.1分析传统经济条件下市场营销战略企业离不开市场营销,对于企业来说,市场营销有着举足轻重的地位.我国的营销活动已经有了很久的历史,在工业革命完成后,企业开始有组织的进行营销活动,市场竞争越来越激烈,这大大改变了市场的供求关系,使得企业的营销活动越来越备受关注.传统的市场营销主要指卖东西,是一种单纯的销售手段,是指企业在开拓市场渠道之后,将产品转移到消费者手中.在以往的产品买卖中,客户主要考虑价格因素,企业对产品的外观、内涵及服务等重视程度较低.为此,企业不断的缩减生产成本,力求低成本高产出.对于消费者来说,价格十分重要,物美价廉的产品是首选,能够满足他们的购买需求.总之,传统市场营销的目标是为了实现利益的最大化,增加企业的销售额是营销活动的最终目的.2新经济时代企业市场营销战略的概述2.1新经济的含义及表现对于新经济,并没有明确的划分,一般情况下,我们将新经济解释为比以往更先进的经济发展状态.随着科技的发展,知识经济和网络经济逐渐结合,新经济是通过各项信息技术的运用,带动经济迅速发展的经济模式.在当前形势下,我国以信息技术为重要支撑,极大的开发脑力资源,有效的实现了经济的持续性发展,将经济的增长作为提高经济水平的重要手段.经济的发展促进了新技术、新政策的发展,使得新经济时代迅速到来,当前的新经济时代主要表现在科技创新、服务业比重增加、互联网技术发展三个大方面,下面我们来分别了解一下.2.1.1科技是产业化发展的保障科技是第一生产力,科技成果是产业化发展的重要保障,反之,产业的发展带动了科技的创新.目前,随着我国社会经济的发展,科技水平不断提高,逐渐缩短了与国外发达国家科技水平的差距.随着科技成果的运用,给我国经济的发展带来了全新的动力,大大促进了经济的发展水平,实现了企业的最大化利益.2.1.2服务业的比重越来越大随着我国经纪行业格局的变化,服务业的比重越来越大,网络购物的发展促进了物流水平的提高.随着第三产业的发展,产业结构化大大促进了经济的迅速发展,使得服务行业的规模不断扩大,逐渐超越了我国的制造产业,成为我国经济发展的重要动力.2.1.3互联网技术不断提高随着网络信息技术的不断发展,以往的人力优势逐渐改变,互联网的广泛应用给创业带来了全新的活力.互联网具有传播速度快、范围广、成本低等特点,是很多学生进行创业的首要选择,作为现代企业,我们要不断完善网络营销体系,运用互联网手段不断提高企业市场营销的发展水平.2.2新经济对企业市场营销战略的影响2.2.1市场微型化发展随着人们生活水平的不断提高,消费能力逐渐加强,消费者不再满足单一的需求,个性化消费逐渐加强,市场不断向微型化发展.市场的微型化发展,需要企业对市场进行细化,根据消费者的心理需求,为消费者提供相应的产品,为用户提供针对性营销.对于消费者来说,需求有所不同,根据消费者需求的不同之处,我们可以对市场进行细致的划分,通过了解消费者的消费方式,我们可以制定相关策略,使其达到最佳效果.2.2.2经济全球化的影响二次世界大战结束后,各国经济逐渐复苏,进入了全新的阶段.在该时代背景下,经济的全球化趋势逐渐加强,出现了许多

参考文献

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