新媒体视野下提升主流媒体舆论引导力探究

作者:姚丹;毕博华 刊名:现代商业 上传者:董露茜

【摘要】随着国家在国际地位的提高,在国际上和国内需要利用媒体引导舆论,传播有效的信息,产生良好的社会舆论环境。而在媒体传播过程中,主流媒体占据了非常重要的地位。对于主流媒体没有严格的定义,但其要得到社会精英阶层的肯定,具有发行量大、有大的影响力等性质。提升主流媒体的舆论引导力,不仅要从创新等方面来解决,也要从加强媒体文化建设等方面来考虑。

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在宣传新闻任务时,媒体必须引导舆论的走向,而主流媒体的主要目标就是引导舆论,提高舆论引导力是主流媒体必不可少的任务。提高媒体舆论引导力是当代媒体生存发展的必要选择。所以,我们要积极、主动、快速的展开对提升主流媒体舆论引导力的探究,提出有效的措施,并将其做出实践,争取早日取得效果。一、新媒体时代舆论传播的特点(一)传播方式的改变新媒体时代传播舆论不仅局限于利用报纸、电视、收音机等进行单向传播,而是更加考虑广大人民群众的需求,开展双向、互动式的传播,让更多的人们有机会参与到讨论活动中,对于现实生活中的各种问题、现象提出自己的看法、意见和态度。这种双向传播的做法,不仅是人们更好的接受了信息,更让更多的人提出自己的问题,传播了信息。(二)观点自由与传统媒体的传播途径少不同,新媒体传播的方式多种多样。随着网络技术的大力发展,电脑、手机等网上用户成为了新媒体传播过程中的重要组成部分,而在其传播过程中,人们的不同观点充斥着网络,新媒体在短时间内产生舆论的大势,不仅使人们了解事情的过程,并且能使人们表达自己的看法,使其成为社会热点。二、现在主流媒体的缺点(一)有时存在报道不真实的现象在报道新闻时,要保证事情的真实。从客观的角度出发,不能对于某事件出现主观臆断的行为,同时对于报道的事件出现偏颇、差错等问题,使其与实际情况不符,不能准确反映事情的真相,如果出现差错,会使媒体受到人们的质疑,失去人们的信任,影响主流媒体的威信,从而降低媒体的公信力。(二)主流媒体舆论引导重赌轻疏近几年来,主流媒体留给人的印象为高不能及、只说好事而不讲坏事。而其主播的一成不变说教、一板一眼的语气也不被大众喜爱。关于人们群众关注的热点问题,主流媒体因为不能及时跟踪报道并及时分析导致不能及时报道,失去了主动融合两个舆论场的发言机会。三、新媒体时代主流媒体舆论引导力的构建与强化(一)增强主流媒体的公信力主流媒体的公信力指新闻媒体受到人们群众接受、关注并信赖的能力。通过公信力可以知道新闻报道被群众认可、关注甚至表扬的情况。从两个方面来看:从社会方面了解,媒体的公信力是媒体充分引导舆论发挥的保证,同时媒体引导舆论发挥的程度取决于媒体的公信力;从经济方面了解,当媒体失去公信力,也就失去了群众的支持,从而失去了市场,使其无法生存。当今社会,竞争越来越猛烈,公信力已经成为了媒体的无形资产,其在竞争中有举足轻重的地位。因此,主流媒体应该做好本身的新闻传播工作,积极提高自己的公信力,充分引导正确的舆论走向。(二)加强创新,提升主流媒体舆论引导力第一,创新理念,增强核心竞争力。如今,随着各大媒体的发展,已经从以前单纯的节目质量的比拼到现在的品牌影响力的比拼,媒体品牌的影响力决定了媒体的可持续发展。品牌表现出了媒体自身的品质以及在人们眼中的形象,更加能够表示媒体的影响力和竞争性。因为品牌的创建不是短时间内完成的,必须经过不断提高自身建设、大力宣传、不断进行改革完善、增加社会知名度等等的各方面的措施来创建和维护并提升。所以,主流媒体要增强舆论引导力的力度,必须增强自己的核心竞争力,大力创新理念,不放弃老品牌、大力创建新品牌,建立专业媒体的行业新方向,大力推进品牌工程。第二,创新模式,增强媒体融合力。新闻内容是有限的,而其模式是可以经常变化的。怎样创新模式使新闻能产生更大的效果,是主流媒体面对的新问题。首先,在内容方面,传统媒体在节目生产中所表现出了各种各样的问题,例如工作人员多、效率低下、成本高、没有精品、创意不足等问题。因此,新媒体视野下的主流媒体应该具有新创意,在新的领域发展、更新速度加快等特点,同时还要具有

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