中医药文化海外传播研究

作者:霍艾湘 刊名:合作经济与科技 上传者:董继峰

【摘要】一、中医药文化海外传播促进国家软实力提升1990年,哈佛大学教授约瑟夫·奈首创"软实力"概念,将国家的综合国力划分为硬实力和软实力。硬实力由资源实力、经济实力、军事实力和科技实力四大因素构成。软实力是一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力,使得别国服从本国的目标,从而使本国得到自己想要的东西的能力。其中,文化是软实力的核心内容,乃至狭义的软实力就是指文化软实力。约瑟夫·奈

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一、中医药文化海外传播促进国家软实力提升1990年,哈佛大学教授约瑟夫奈首创“软实力”概念,将国家的综合国力划分为硬实力和软实力。硬实力由资源实力、经济实力、军事实力和科技实力四大因素构成。软实力是一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力,使得别国服从本国的目标,从而使本国得到自己想要的东西的能力。其中,文化是软实力的核心内容,乃至狭义的软实力就是指文化软实力。约瑟夫奈认为硬实力始终是有限的,而真正具有无限张力的国力是软实力。在信息时代,软实力正变得比以往更为突出。无独有偶,美国著名政治学者亨廷顿在《文明的冲突与世界秩序的重建》中,阐述21世纪国际关系发展趋势时也认为,那种单纯地追求军事、经济、政治斗争取胜的“硬实力”时代已经成为过去,文化和文明作为一种重要的“软实力”开始登上国际竞争舞台,并构成其取胜与否的根本性决定性的因素。在当今时代,文化越来越成为一个民族凝聚力和创造力的重要源泉,成为国家综合实力的一个重要方面。美国的文化产业在国民经济中的比重,20年前还居于第12位,现已上升到第4位,美国的影视业,已成为全美居于前列的创汇产业,与其航天航空业和现代电子业并驾齐驱。在美国400家实力最强的公司中,有1/4是文化企业。目前,美国控制了世界75%的电视节目的生产和制作,许多国家的电视节目中美国节目往往占到60%~70%,有的占到80%以上。美国电影的总产量仅占世界电影产量的6%,而在世界电影市场的总体占有率却达到80%。有学者认为:美国对全球的文化渗透主要体现在其无孔不入的信息产品、快餐连锁和好莱坞大片中,这些看似无心插柳的商业行为背后无不隐藏着其称霸全球的政治野心。正是通过这些产品的大量倾销,一方面拿走了其他国家人民口袋里的钱,同时又使美国的价值观、信仰和生活方式在全球传播、确认、强化,这些会在一些人身上产生洗脑作用,直接威胁着他国的前途和命运。历史上我国曾经是一个文化强国,我国的价值观念、制度文明和艺术文化等对周边国家乃至全世界产生了强大的吸引力和影响力。今天中国经济迅猛发展,经济实力显著提升,2011年中国GDP总量跃居世界第二位,被西方媒体誉为世界经济发展的“火车头”和“引擎”,但在肯定我国取得一定成绩的同时要清醒地意识到我们正如英国撒切尔夫人所说,中国出口的是电视机,还不是电视节目和思想观念,因而中国还算不上真正强国。要实现中华民族的伟大复兴,仅靠硬实力的提升还远远不够,还必须将软实力建设提高到国家战略层面,进一步加强对外宣传和文化交流,推动中华文化走向世界,扩大中华文化国际影响力,占领世界文化高地,以全面提升中国综合国力。中医药文化是中国传统文化中独具魅力的瑰宝,是中华文化走向世界的重要载体。它所蕴含的丰富深刻的普世价值观和在防病治病方面体现的独特疗效,受到广泛认同,正对别国产生强大的吸引力与感召力。而且中医药是古丝绸之路的重要载体和资源要素,为中国的对外交流和世界人民的健康服务做出了一定的贡献。现在习近平总书记和李克强总理等国家领导也战略中都期待中医药发挥重要作用。截至2014年底,总书记和总理数次见证并支持中国-吉尔吉斯斯坦、中国-乌克兰、中国-匈牙利中医药领域合作谅解备忘录的签署。国家中医药管理局已经与外国政府、地区组织签订了83个中医药领域合作协议,这些协议的签署国(地区)绝大多数分布在“一带一路”沿线。数据显示,2013年“一带一路”沿线国家中药类商品进出口总额近20.8亿美元,占我国中药类商品进出口额的50%以上。特别是习近平在会见世界卫生组织总干事陈冯富珍及出席上合组织会议

参考文献

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