Reddit社交化内容生产模式

作者:王潇雨 刊名:河南科技 上传者:付玉

【摘要】月独立访问量(UV)接近两亿,页面浏览量(PV)超过六十亿的Reddit在融合文化的媒介背景下找到了最适合的土壤。其参与感极强的社交化内容生产模式吸引了庞大的用户群体,病毒式传播途径又将这一群体不断扩大。而盈利模式仍然是困扰Reddit的一个重大难题。

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1引言Reddit是一社交新闻站点,康德纳仕(CondNastDigital)公司旗下的独立子公司,致力于打造“互联网首页(thefrontpageoftheinternet)”。它的独特之处在于其简单却有趣的内容生产模式:用户(redditors)能够浏览并提交因特网上的内容链接或发布自己的原创帖子,其他用户可对其发布的链接进行“赞”或“踩”,得“赞”最多的链接会被放到首页。另外,用户可对发布的链接进行评论,可回复其他评论者,这样在获取信息的同时用户间产生了交流,进而形成在线社区。谷歌趋势显示,Reddit2014年11月的访问量将近1.8亿,平均一天中创建的活跃看板数超过8000个,活跃程度远高于Digg或Buzzfeed等同类社交新闻聚合网站。2014年9月,Reddit与潜在投资者达成协议,将以5000万美元的价格出售公司不到10%的股份,为公司估值5亿多美元的消息引起了关注。盈利模式一直是困扰Reddit的重要问题,一直以来主要依靠融资和忠实用户资助来支撑运营,2014年逐渐开始重视广告在盈利计划中的地位。2文献研究:社交化新闻网站的运作模式内容创造者、内容聚合者和内容传播者是网络新闻内容生态圈3大主体。对于社交新闻网站来说,三者之间基于内容产生的联系是其成功要素。文献研究聚焦社交化新闻内容生产过程中各要素间的关系。2.1融合文化“参与式文化”一词最早是由美国学者亨利詹金斯(HenryJenkins)于1992年提出的,他指出“当今不断发展的媒介技术使普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来,媒介消费者通过对媒介内容的积极参与而一跃成为了媒介生产者[1]”。参与式文化的概念用于描述媒介文化中的互动现象,它继承了大众文化流行性的形式特征、草根文化平民性的主体特征以及创意文化崇尚个性的内容特征。但是,参与式文化较为排斥媒介的商业性和娱乐性,其更多地强调网民自发式的创意分享和行为互动。因此,参与式文化指的是以网络为平台,以全体网民为主体,通过某种身份认同,以积极主动地创作媒介文本、传播媒介内容、加强网络交往为主要形式所创造出来的一种自由、平等、公开、包容、共享的新型媒介文化样式。依托社交网络所建立的新闻聚合网站中,“创众(prosumer)”同时扮演了内容的生产者、传播者、阅读者多种角色。参与式文化强调创造和分享,有助于强化网络社区活动构建身份认同,同时利于集体智慧的发挥。未来组织=人格+社群,社群由共同价值观凝聚,其核心是人格。基于共同兴趣的UGC内容生产和聚合成为主要的内容创造、聚合、传播工具。Reddit像一个开放的娱乐系统,让具有不同程度的创造力和专业知识的用户集中嬉戏,允许兴趣种类的无限多样化。2.2病毒式传播由共同兴趣主导的社区推广多依靠“病毒循环(viralloop)”。合广投资的威尔逊认为:“病毒式实践模型”是“增加听众数量最便宜的方法”,一个病毒式网络的规模越大,其发展速度越快。这种盈利速度快、规模大、起点低的创业方式,是人类历史上前所未有的商业奇迹。对于必须依靠庞大的用户基础才能取得成功的社交新闻网站来说,病毒式传播是基于社交的内容生产模式运作的良好途径。3案例分析:Reddit社交化内容生产模式的魅力本案例分析聚焦于两个问题:第一,Reddit的内容生产模式是如何吸引并留住大量用户的;第二,该模式对其广告计划产生了怎样的影响。3.1Reddit社交化内容生产信息质量远不如专业新闻网站、渠道资源比不上搜索巨头,界面简陋……的Reddit出人意料地拥有庞大的用户量和网站流量。其中的秘诀就在于其独特的社交

参考文献

引证文献

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