新媒体时代深度报道的应变与把握

作者:于戎 刊名:中国电力企业管理 上传者:文义

【摘要】深度报道是一种多角度、多侧面、全方位的"立体报道"方式。现代意义上的深度报道最早可以溯源到20世纪30年代的美国。20世纪80、90年代,我国的深度报道曾经在平面媒体与电视媒体的激烈竞争中大放异彩。进入21世纪,网络传媒异军突起,在新媒体形式层出不穷、自媒体影响日益扩大、全媒体浪潮席卷而来的今天,深度报道对于平面媒体同样具有十分重要乃至决定性的意义。平面媒体要

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深度报道是一种多角度、多侧面、全方位的“立体报道”方式。现代意义上的深度报道最早可以溯源到20世纪30年代的美国。20世纪80、90年代,我国的深度报道曾经在平面媒体与电视媒体的激烈竞争中大放异彩。进入21世纪,网络传媒异军突起,在新媒体形式层出不穷、自媒体影响日益扩大、全媒体浪潮席卷而来的今天,深度报道对于平面媒体同样具有十分重要乃至决定性的意义。平面媒体要进一步提高影响力、引导力和竞争力,必须高度重视和研究深度报道,有效应对受众需求、社会变化和新兴媒体的挑战。发挥深度报道“深度”优势深度报道能够集中、系统、全面地反映重大新闻事件、社会热点和难点问题,对新闻事实作出解释和分析,旨在阐明事件内在的因果关系、深层逻辑和演进过程,并灵活运用多种形式、体裁和写作手法。大力加强深度报道,对平面媒体来说,主要有三方面的作用。其一,更充分地满足受众需求。对于重大事件、热点问题,受众需要的不仅仅是简单、孤立的事实陈述,而是要求媒体对新闻事实提供更详细的内容、更核心的真相、更权威的观点,充分反映丰富复杂的事实、继而揭示核心内涵。特别是对于社会热点问题、重大民生及国际政治等话题,受众自然会产生“刨根问底”的冲动,要求进一步寻找深度阅读、深度理解的供给者。相对于广播、电视、网络,平面媒体具有更清晰的消费群体,对目标受众的知识层面、理念观点、价值取向和阅读爱好有较为全面深入的了解,有利于在报道中针对受众需求,更有效地回答“写什么、怎么写、给谁看”。对于平面媒体的受众来说,记者、编辑经过反复思考、层层选择、精心加工而形成的内容,为受众做出了一定的选择,受众获取信息的时间和精力成本能够大量降低。其二,更有效地发挥传统优势。网络媒体拥有即时性、交互性、无限性等技术优势,平面媒体则继续以权威性和公信力拥有较为普遍的影响,在传载事实、梳理逻辑、去伪存真、答疑释惑等方面占有重要地位。网络媒体擅长“短、平、快”报道,平面媒体既不能回避这一客观现实,也无法与网络媒体比拼速度,而应当扬长避短,发掘并更好地利用自身优势。由于网络媒体信息总量大、平均阅读时间短、读者注意力容易转移,平面媒体需要以“始于及时报道,终于谨慎反思”的职业操守,回归媒介的本质属性,充分发挥专业新闻机构、专业规范的操作理念、专业人员的职业技能,尽可能逼近和还原事实真相,“探寻喧哗背后的真相”,最大限度地保障客观、真实、公正。其三,更有力地占据舆论阵地。当前,我国正处于社会转型期,崭新的舆论生态正在形成,传播手段更加多变,舆论空间更加广阔,价值取向更加多元,信息传播的渠道、方式、影响、走向更加瞬息万变。微博、微信、移动客户端等新媒体合力形成的“民间舆论场”的影响力日益扩大,“官方舆论场”则积极探索和谋求扩大重大主题报道的权威性,不断增强舆论引导能力。综合分析近年来影响较大的新闻事件传播历程,主要可以分为三类:一是民间舆论场提供信息源头,双方共同构建对重大话题的关注;二是官方舆论场提出议题,民间舆论场予以或正或反的强烈响应,进而形成互动;三是民间舆论场独立建构重大话题。当第三类情形次数增长时,官方舆论场的影响力将下降,第一和第二类情形则不会对官方舆论场的影响力造成负面影响。总体来看,越是在信息爆炸的年代,信息泡沫越多,人们越希望辨识真实准确的信息,越希望得到可靠权威的解读。平面媒体如果能够充分发挥新闻敏感性和主动性,以具有深刻思想内涵的深度报道,坚持还原真相,发表见解,就可以在众说纷纭的传播环境中,有效传递观点、引导舆论,让公众在观点和事实的不断碰撞中,逐步形成共鸣、达成共识。警惕深度报道易陷误区深度报道的类型有多种,无

参考文献

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