我国媒体提升国际舆论引导能力的新出路

作者:刘珊;李任辉;张学波 刊名:新闻传播 上传者:周美菊

【摘要】近几年,我国政府高度重视媒体国际传播能力建设,国际舆论作为国际传播能力建设的重要组成部分,已提上了议事日程。媒体作为中国与世界各国沟通的重要桥梁,其在国际舆论引导中的重要性日益凸显。该论文在梳理近几年我国在国际舆论引导中新形势的基础上,分析新形势下我国媒体国际舆论引导所面临的瓶颈,尝试探讨我国媒体提升国际舆论引导能力的新出路。

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2016.12 News Dissemination 新闻传播 传 媒 观 察 国际舆论作为国际社会大众心理和时势的反映,是一 国国家形象的“晴雨表”,对国际关系具有特殊的影响作用。国际舆论环境在很大程度上决定着主权国家与国际社会的关系和开放程度,制约其对外政策和策略。在媒介全球化的今天,国际舆论具有鲜明的媒介化特征,大众媒介不仅是国际信息沟通的主要渠道,而且是国际舆论产生的主要土壤及其体现的主要平台。目前,虽说我国媒体的实力和影响力不断提升,但由于中西意识形态和文化的差异,我国媒体的国际舆论引导受到了众多阻碍,存在不足之处,亟待完善。 一、我国媒体在国际舆论引导中的新形势 目前,国际舆论呈现“西强东弱”的格局,以美国为主的西方媒体掌握着国际舆论的话语权,发展中国家对国际事件的报道多转载西方媒体的报道,而中国媒体国际事件报道约80%是源于美国媒体的相关报道。①尽管我国部分省级国际频道高度重视新闻节目在引导国际舆论、争夺国际话语权中的重要性,也曾做过一些努力,但所取得的成效不大可观。 虽然,我国在国际舆论中的弱势地位未发生根本性的改变,但近年来,随着网络新技术不断发展、世界交流与合作日益频繁,我国媒体在国际舆论引导中出现了一些新变化。首先,新媒体在国际舆论场域中影响力凸显。在我国,互联网日益成为了一种影响人们社会生活的新兴媒体,微传播移动化的传播媒介成为了舆论传播的基本通道。其次,世界各国的思想文化交流、交融与交锋频繁。随着我国对外开放的扩大和国际局势的变化,中国和世界不仅在经济和文化方面的联系越来越紧密,而且在国际舆论中的联系也日益紧密。但世界各国思想文化的交锋不断,对于国际重要话题,如人权问题、环境问题等,或重大国际事件,世界各国舆论仍会出现冲突之处。第三,受众面对舆论引导,自主意识有所增强。不再是官方和大众媒体怎么引导,受众就怎么被引导;也不再是只要媒体进行舆论引导,就都能够得到受众的认可。 二、新形势给我国媒体国际舆论引导带来的新挑战 在新媒体迅速发展、世界各国交流日益频繁和受众媒介素养不断提升的新形势下,我国媒体国际舆论引导呈现了新趋势。这些新趋势将使我国媒体国际舆论引导面临更多的机遇和挑战。 首先,国际舆论引导主体由单一化转向多样化,把握国际舆论的正确导向更加艰巨。我国国际舆论引导的主体不再局限于传统媒体,如报纸、广播和电视等,传统媒体掌握“一对多”的信息发布方式已一去不复返,信息发送主体日益多样化。②近几年新媒体的发展逐步成熟,在日常生活和社会公共事务中的影响力日益扩大。新媒体已成为了一个重要的舆论宣传阵地,也成为了国际舆论引导的主体之一。国际舆论引导主体的多样化,不仅给传统主流媒体在国际舆论引导中的优势地位带来了巨大的冲击,也给新媒体国际舆论引导带来了挑战。 其次,国际舆论传播渠道由单一化转向多元化,疏导化解国际舆论中的负面舆论更加艰难。我国国际性报纸通常由专业的新闻工作人员进行“舆论场”的设定,牢牢把握着国际舆论导向;传统媒体的国际舆论引导渠道比较单一,传统媒体掌握主动权,将信息“一对多”传播给受众,缺乏反馈,无法真正了解民意。新媒体为受众提供了前所未有的舆论表达新平台和新渠道。受众可以通过个人门户、即时通讯工具就国际热点事务、公共话题发表自己的看法。 最后,国际舆论场域由单一化转向多元化,监督国际舆论的走向更加困难。早期,官方作为国际舆论场的主导力量,利用首发权、权威性等优势引导着传统主流媒体的舆论导向。③但随着传统媒体自身的不断提升和新媒体时代的到来,传统媒体、新媒体以及在新媒体条件下发展而来的民间受众不断形成传统媒体舆论场、

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