论新媒体时代如何提升舆论引导能力

作者:谢晓燕 刊名:中国地市报人 上传者:张玲玲

【摘要】置身新媒体时代,怎样更好地传播推动经济社会发展,怎样更好地化解矛盾、在危机事件发生后掌握主动权,怎样更好地听取群众呼声,是摆在新闻宣传工作者面前的重要课题. 主动占据网络阵地 新媒体环境下舆论的喧嚣与杂乱,让公众无所适从,人们潜意识里仍会期待传统纸质媒体的“盖棺”定论.

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Column 本期策划:融合创新 ! "媒体对代如何)升輿,引导能0 □谢晓燕 (保定曰报社,河 北 保 定 071051) 置身新媒体时代,怎样更好地传播 推动经济社会发展,怎样更好地化解矛 盾、在危机事件发生后掌握主动权,怎样 更好地听取群众呼声,是摆在新闻宣传 工作者面前的重要课题。 主动占据网络阵地 新媒体环境下舆论的喧嚣与杂乱, 让公众无所适从,人们潜意识里仍会期 待传统纸质媒体的“盖棺”定论。与此同 时,传统媒体发布的信息也是构成网络 新闻信息的重要来源,经传统媒体发布 的信息常常能够衍生出网络舆论的源 头 。 “思想宣传阵地,社会主义思想不去 占领,资本主义思想就必然去占领”。中 国网络文化发展的价值标准就是社会主 义核心价值观,必须用核心价值观引领 网络文化的发展方向。 因此,我们要通过新媒体传输建立 社会主义核心价值观与人们生活方式的 同构机制,把核心价值观渗透到人们的 生活方式、交往实践和信仰层面,在最大 范围内实现价值认同、政治认同、文化认 同,让主流价值观潜移默化地成为人民 大众的思维模式和行为方式。 新媒体利用网络平台,凭借自身的 优势可以掌握庞大的新闻线索。采编人 20 2017/5 期 员可以通过新媒体,发现许多新闻线索, 特别是一些突发性和即时性的新闻线 索 ,以及一些专业领域的消息,都可能通 过自媒体被各式各样的人发布、转发。新 媒体要充分利用好网络平台,在自我宣 传的基础上利用自己的权威性、公信力 进行日常信息发布。此外,建立网络舆情 快速反应机制,健全网络预警机制和应 对机制,科学分析网络舆论的性质,准确 判断网络舆论的倾向,实现对网络舆论 的有效引导。 新媒体应培养自己的意见领袖,以 掌控网络舆论话语权。一方面可以培养 以资深评论员、记 者、编辑、各领域专家 和社会名人为主的意见领袖;另一方面 可争取、吸收来自各行业、带有“草根性” 的网络意见领袖,充分发挥他们在网民 中的威信和影响力,以对网络舆论起到 正面引导的作用。 遵守传播规律合理设置议程 传统媒体主导的传播形态,其特点 是 “一对多”,媒体往往能够引导和控制 舆 论,起到议程设置的作用。随着新媒体 时代的到来,点击率够高、转发量或转载 量够大,普通人的言论一样能成为全民 关注的焦点,引发社会大讨论,传播形态 变为“多对多”。 这就要求党和政府部门必须遵守新 闻传播规律,主动出击,善于运用传播技 巧 ,使媒体愿意围绕自己发布的信息进 行报道,并通过传统媒体和新媒体之间 的互动,产生放大效应,合理地为公众设 置议程。 议题设置是舆论引导的重要手段。 新闻管理部门要俯下身子,侧耳倾听民 声民意,多从公众舆论中捕捉话题,多从 群众角度设置议题。传统媒体和新兴媒 体共同的“兴趣点”,大到党的治国理政 方略、国家内政外交决策,小到百姓安危 冷暖、人间社会百态,只 要 戳 到 “兴奋 处 ”,都能形成同频共振的舆论场,发展 壮大健康向上的主流舆论。 对于平常百姓而言,更多的是关心 与自己息息相关的事情。中国文明网自 2014年 9 月 以 来 ,持 续 开 展 的 “好人 365 ~好人故事传播活动引起社会极大关 注 ,掀起一股向好人学习的浪潮。随后, 中国文明网联合人民网、新华网、光明网 和中国网络电视台,“五网联盟”同步共 推 “好 人 365”专 栏 ,每天在网上讲述一 位中国好人的感人故事。在草根中发现 好 人 ,在群众中推荐好人,用最潮流的手 段传播好人,取之于基层,反馈回基层, 这是“好 人 365”获得群众认可的最扎实 本期策划:融合创新 Colu

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