用新闻评论提升舆论引导力

作者:吕冰峰; 刊名:视听纵横 上传者:陆平

【摘要】<正>新闻评论作为媒体意见领袖的传播载体,一直备受观众喜爱和关注。但对于县级台而言,无论是广播还是电视,新闻评论是"短板"。县级台在新闻实践当中,对新闻评论少有涉足,县级台也少有影响力的新闻评论节目或栏目。而恰恰新闻评论在引导社会舆论、引导实际工作、引导社会生活、引导受众思想以及解读新闻事件、分析社会现象等方面具有特殊的作用。笔者认为,县级台要运用新闻评论作为提升舆论引导力、影响力、公信

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2016·6 视听纵横 BROADCAST ………TELEVISION ……… BROADCAST 用新闻评论提升舆论引导力吕冰峰 采编经纬 新闻评论作为媒体意见领袖的传播载体,一直备受观众喜爱和关注。但对于县级台而言,无论是广播还是电视,新闻评论是“短板”。县级台在新闻实践当中,对新闻评论少有涉足,县级台也少有影响力的新闻评论节目或栏目。而恰恰新闻评论在引导社会舆论、引导实际工作、引导社会生活、引导受众思想以及解读新闻事件、分析社会现象等方面具有特殊的作用。笔者认为,县级台要运用新闻评论作为提升舆论引导力、影响力、公信力的重要手段和有效途径。 敢评论,提升舆论引导力。舆论引导力是新闻媒体的核心竞争力之一,也是媒体的软实力的重要体现,媒体如何提升舆论引导力,笔者认为,加强新闻评论建设是一项重要举措和有效的途径,对于县级台而言,尤其显得刻不容缓。新闻评论就新闻事实发表议论和见解,对新闻事实进行分析评述,揭示事实的本质,阐明对事实的见解和态度,借以影响、引导社会舆论。如今,互联网、手机、论坛、微博、微信 等新媒体快速发展,各种信息鱼龙混杂,受众真假难辨,渴望得到真实的有权威的信息和声音,希望得到正确的引导。这时县级台如果不主动发声、引导舆论,就会在激烈的媒体竞争中失去话语权。针对县域内受众关心的话题、社会热点,县级台要敢于发出自己的声音,引导社会舆论。近年来建德台针对社会热点和焦点问题,采写了一批新闻评论,在受众中引起了不小反响。如《年年建新房 不见新村庄》、《这样的大户 我们不欢迎》、《举办节庆活动不能“一窝蜂”》、《农村公共设施有人建更要有人管》、《美丽乡村建设不能刮“攀比风”》、《抓环保就是抓发展》、《跨区域治水 下好一盘棋》、《给基层单位台账工作减减负》等,这些评论对当前农村中存在的一些普遍问题和现象进行了深入的分析,对一些需要澄清的模糊观点进行了引导,一些问题引起了政府部门的重视,一些错误做法得到了纠正。 能评论,提升评论影响力。一档新闻节目的存在离不开特 有的社会环境。县级台新闻节目是以这个县域内的人民群众为报道对象和收视受众的。那么这个县内的人民群众就是县级新闻节目赖以生存的土壤和环境。县级台少有新闻评论节目或栏目,主要原因有两点,一是县级台评论新闻节目的生存与发展需要的社会环境、舆论环境和生态环境受到限制。在县级台,主要以正面宣传为主,而新闻评论以新闻事实为依据展开评论,有时是对新闻事实或现象进行评论,有时是对某一新闻事件展开批评监督。语言犀利,论证有力,有时甚至象匕首一样直戳痛处,但在县域环境中,范围小,人际关系复杂,是典型的熟人社会,记者在进行评论时不免涉及问题类、曝光类的新闻事件,要考虑到方方面面的关系。有时记者披露和揭发一个问题,还没来得及发稿,被披露的对象已经通过层层关系打通各个关节。为迎合整体的舆论环境,一般的县级台少有涉及评论,也不会开设评论类的栏目。其次受人才制约。撰写新闻评论不仅要具备熟练的新闻业务知识,还要具备较高的理论水准和政策水平,讲政治顾大局,具备较强的新闻敏感性等,县级台近年来虽然引进了不少专业人才,但能够撰写新闻评论的资深记者并不多。县级台要 貋貗貨 DOI:10.13351/j.cnki.stzh.2016.06.054 2016·6 视听纵横 ……… ………TELEVISIONBROADCAST TELEVISION采编经纬 加大新闻评论节目,建立适合新闻评论发展的机制。首先要鼓励记者采写新闻评论,新闻评论与一般的新闻报道相比,要投入更多的时间和精力,因此要给予撰写新闻评论的记者更多的时间和空间,对于

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