新媒体环境下传统报刊的困境与出路

作者:仇颖欣 刊名:新闻窗 上传者:廉坤

【摘要】21世纪科技进步,传播技术不断发展,进入全媒体时代,互联网、手机等传播媒介几乎拥有了对所有重大事件信息的“首发权”。智能手机的出现,让人们“一机在手”便知“天下事”。在历史长河里扮演了多年主角的信息传播媒体纸质报刊越来越不受人重视。据统计,2016年度全国报纸印刷总印量为958亿对开印张,较2015年的1145亿对开印张减少187亿对开印张,下降幅度为16.33%。

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理论研究 够 髓 值鲶强铡绚回弱訇躅略 21世纪科技进步,传播技术不断 发展,进入全媒体时代,互联网、手机等 传播媒介几乎拥有了对所有重大事件 信息的“首发权”。智能手机的出现 ,让 人们“一机在手”便知“天下事”。在历史 长河里扮演了多年主角的信息传播媒 体纸质报刊越来越不受人重视。据统 计 ,2016年度全国报纸印刷总印量为 958亿对开印张,较 2015年的 1145亿 对开印张减少 187亿对开印张 ,下降幅 度为 16.33%。2016年 ,已有近八成的 90后抛弃报纸。2017年,《京华时报》、 《东方早报》宣布停刊。有人说 ,在这个 信息时代 ,传统的?~T JJ已经跟不上瞬息 万变 的发展,纸质报刊所载内容都是 “旧闻”,已不再被受众需要 。也有人说 在这个 APP的时代,各种新闻应用软 件层出不穷,传统的纸质?~TtJ将成为古 物。种种说法 ,无疑表明了纸质报刊正 面临着极大的挑战。这些说法正确与否 暂且不论 ,但我们必须承认,互联网、手 机确实正在创造一个全新的媒体环境, 他们模糊了不同媒体之间的界限,打破 了以往传统媒体的生存格局,正在改变 人们传统意义上的媒介接触行为。在这 样的情况下,传统的纸质报刊如何认清 困境 ,寻找出路呢? 一 、 传统纸质报 刊的 困境 时效性 、互动性差。新媒体 的兴 起 ,打破了传统纸质报刊和电视、广播 的统治地位。4G网络的普及 ,智能手 机的兴起 ,移动互联网的飞速发展 ,微 博 、QQ、微信等软件的出现取代了传 统报纸 ,每个人都可以成为记者 ,公开 发布各种新闻 ,大到国家大事,小到衣 食住行 ,轻轻点击 ,通过数据终端 ,就 可以方便快捷地获得信息。纸质报刊 仇颖欣 作为一种公开向大众出售的商品,很 多办报者往往忽视了*~T JJ的商品属 性。然而在市场化程度越来越高、市场 竞争越来越激烈的今天,报纸不能以 更加优质的内容来获得读者的青睐 , 那么必将会被市场淘汰。同时 ,新闻信 息具有很强 的时效性。陆定一提出 : “新闻 ,就是指新近发生事实的报道。” 范长江提出:“新闻就是广大群众欲知 应知而未知的重要事实”。新媒体环境 下 ,信息有着每秒每分更新的特点 ,也 有着每秒每分让大众参与互动 的特 点。这让最快以天为周期更新的报刊 和基本没有与大众互动的报刊显得相 形见绌 ,时效性差、互动性差给报刊带 来了不同程度的负面影响 ,因此,在新 媒体的高歌猛进中,传统媒体尤其是 传统纸质报刊显得举步维艰。 形式、内容单一。传统的纸质报刊 往往只依赖文字或者少量的图片来介 绍内容 ,新媒体兴起后 ,可以综合使用 视频 、音频 、图片等 ,更加生动形象地 向大众传播信息。同时,传统的纸质报 刊由于版面所限 ,不能像互联网 、手机 一 样为受众提供“海量”的文字 、图片 和链接 ,让受众全面地了解信息 ,往往 受众想再了解相类似 的信息事件时 , 新媒体就成了首选。 二 、传 统纸质报 刊的出路 在当前的新媒体时代,媒介变迁促 使传媒格局重构,新媒体愈加重要并逐 步走向主导地位,传统纸质报刊必须重 塑影响力和主流地位,走出一条转型和 变革的可持续路子。因此,传统纸质报 刊必须坚持“内容为王”和强化互动等。 坚守 “内容为王”。《芝加哥论坛 报》编辑规则写道:“假如读者有理 由 怀疑我们工作的可信度,质量无从谈 起,读者也会离我们而去 ,这一点在这 个竞争如此激烈的多媒体世界中显得 尤为重要。”越是在信息过剩的大环境 中,精品内容越发显得弥足珍贵。内容 信息的好坏、价值大小,决定了报纸在 市场中

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