主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设

作者:汪闽燕 刊名:环球市场信息导报 上传者:彭晓娟

【摘要】随着媒介技术进步和新兴媒体的飞速发展,公众获取新闻资讯和信息的渠道,已不再是传统的报纸、电视、广播等传统方式,取而代之的是网络、手机、ipad等移动设备.在新形势下,主流媒体的舆论引导能力受到极大的挑战.如何加强主流媒体的舆论引导能力,发挥主流媒体的舆论引导作用,成为当今主流媒体亟须重视的问题.本文拟从主流媒体在舆论引导中的作用、在新形势下遭遇的挑战及如何提升舆论引导能力方面,浅议在融媒体时代下,主流媒体建设和提升舆论引导能力的路径.

全文阅读

官方网站:http://www.ems86.com 093 文化智库 随着媒介技术进步和新兴媒体的飞速发展,公众获取新闻资讯和信息的渠道,已不再是传统的报纸、电视、广播等传 统方式,取而代之的是网络、手机、ipad 等移动设备。在新形势下,主流媒体的舆论引导能力受到极大的挑战。如何加强 主流媒体的舆论引导能力,发挥主流媒体的舆论引导作用,成为当今主流媒体亟须重视的问题。本文拟从主流媒体在舆论 引导中的作用、在新形势下遭遇的挑战及如何提升舆论引导能力方面,浅议在融媒体时代下,主流媒体建设和提升舆论引 导能力的路径。 主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设 ◎◎ 汪闽燕 主流媒体在舆论引导中的重要作用 在过去很长的一段时间以来,主流媒体 在我国的舆论引导和宣传思想工作中发挥着 主要的和重大的作用。在新形势下,主流媒 体在舆论引导方面更是具有不可动摇的地位 和不可推卸的责任。早在 2007 年 1 月,时 任中共中央总书记的胡锦涛在政治局第 38 次集体学习时就提出要“加强网上思想舆论 阵地建设 , 掌握网上舆论主导权”,“形成 积极向上的主流舆论”。 2014 年 8 月 , 习 近平总书记在中央全面深化改革领导小组第 四次会议上 , 明确提出新形势下要“提升主 流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导 能力”。 在去年 2 月 19 日,习近平在北京 主持召开党的新闻舆论工作座谈会时,进一 步明确新闻舆论工作的职责使命、基本方针、 实践路径。 那么,何为主流媒体?对此,学者给出 了不同的定义。童兵认为主流媒体关注重大 问题,发挥重要影响,具备权威地位,并获 得党政机关支持。 周胜林认 为主流媒体是 那些具有较大的发行量、收视率和较多的广 告营业额的媒体,同时具有很大的影响力和 权威性。 喻国明指出 , 主流媒体就是“以 吸聚最具社会影响力的受众(主要指那些具 有较高的决策话语权、知识话语权和消费话 语权的社会成员)作为自己市场诉求的传 媒”。 新华社在“舆论引导有效性和影响 力研究”课题研究中,对主流媒体给出了 6 条评判标准,包括1. 具有党、政府和人民 的喉舌功能,具有一般新闻媒体难以相比的 权威地位和特殊影响,被国际社会、国内社 会各界视为党、政府和广大人民群众意志、 声音、主张的权威代表;2. 体现并传播社 会主流意识形态与主流价值观,在我国即是 社会主义意识形态和与之相适应的价值观, 坚持并引导社会发展主流和前进方向,具有 较强影响力;3. 具有较强公信力,报道和 评论被社会大多数人群广泛关注并引以为思 想和行动的依据,较多地被国内外媒体转载、 引用、分析和评判;4. 着力于报道国内外 政治、经济、社会、文化等领域的重要动向, 是历史发展主要脉络的记录者;5. 基本受 众是社会各阶层的代表人群;6. 具有较大 发行量或较高收听、收视率,影响较广泛受 众群。 从以上的这些定义和标准可以看出,主 流媒体之所以主流,就是因为在政治、经济、 文化、受众、经营、品牌、影响力等多个方 面具有较强优势。因而 , 主流媒体应该具有 一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影 响 , 报道了主流信息,拥有了主流受众,占 据了主流市场,吸引了主流广告,形成了主 流品牌。主流媒体主要包括党报党刊、广播 电台和电视台等传统媒体 , 也包括一些传统 媒体建设的网站、微博、微信、客户端等新 兴媒体 , 其在信息传播与舆论引导中独具话 语优势。 无论在任何时代,舆论在社会的发展过 程中都是一支巨大的力量。 舆论一旦形成, 将会作用于公众的情绪和心理,影响公众的 思想和行为

参考文献

引证文献

问答

我要提问