论自媒体时代网络舆论引导力提升策略

作者:刘乐 刊名:中国报业 上传者:刘昕

【摘要】本文立足自媒体时代对网络舆论传播引导的影响,从发挥主流媒体的引导作用、健全互联网管理机制、推进网络统战工作三个方面,阐述自媒体时代网络舆论传播引导力的提升策略,以营造和谐、有序、健康的网络舆论环境。

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业界研讨I Y 。Y T。。 论 自媒体 时代 网络舆论 引导力提升策略 自媒体时代,网络舆论传播引导发生了两大巨变,一 IJ’▲是传播平台载体的多样化,二是 民意表达方式 的改 变。这就需要强化 自媒体时代网络舆论传播引导力,主动 适应变化 ,积极提 出应对措施 ,创设和谐健康的网络舆论 环境,形成正确的舆论导向。新的时代背景 、新 的舆论传 播机制 ,要求网络舆论传播引导力的构建要以创新为驱动, 立足现实 ,展望未来,实现创新发展下的新机制 、新局面。 自媒体时代对网络舆论传播的影响 截至 2015年 ,我国网民规模突破 6亿 ,实现 了 47.5% 的互联网普及率。从论坛 、微博 ,到 QQ、微信 ,自媒体时 代的到来,转变了传统网络舆论的媒体环境,网络舆论 “串 联效应⋯ ‘大 v”意见领袖等时代特征,强调在新的媒体环 境、新的网络安全需求之下,应构建契合 自媒体时代特征 的传播引导体系,以更好地适应 自媒体发展所带来的变革。 因此,自媒体时代对网络舆论传播的影响是显著的、多元的, 要求认真审视时代发展所带来的变革 ,以更好地适应 、转变 , 并在主动创新中实现新的发展。 1.传播平台发生转变 :自媒体时代网络舆情载体多样 化 载体的多样化是 自媒体时代 的显著特征,网络舆论的 传播不在单一的载体环境,而是在多载体信息共享的机制 之下,强化 了网络舆论的传播速度和范围。网络传播 “互 动 ”“实时”“匿名”的特质表现得尤为突 出,基于微信、 微博平台的 @、关注 、转发等传播手段 ,可迅速形成变幻 莫测的传播效果。因此 ,多样化的舆论传播平 台,致使舆 论引导面临 “导而无力”的尴尬窘境。以微博为例 ,开放 、 双向的信息传播方式,强化了网络信息的社会传播力 ,信 82 中国报业 l 2017.1(下) 息在传播、转发及讨论中发生着舆情变化。 2.民意表达方式发生改变 :自媒体时代放大了公众话 语权 “有话大声说⋯ ‘有意见直接提”,这是 自媒体时代公 众话语权放大的集中体现。多元化的互联网环境 ,为民意 表达的呈现创设出新的途径 ,也彰显 了自媒体时代 民众民 意表达方式的新变化。网民通过媒体平台发布表情、图像 甚至是视频等消息来表达 自己的情绪 、思想和看法。因此, 自媒体时代公众话语权的放大,形成了 “多媒体 +公众讨 论”的民意表达方式 ,并且,民意在表达的过程 中,基于 自媒体的网络传播效力实现了网络民意的汇集 ,进而逐步 发展成为社会关注的热点 ,以此引发政府相关部门的重视 , 为民意的解决创设了良好的公众环境。当然 ,“人肉搜索”、 恶意攻击 、散布谣言等扭曲的话语权 ,是法律所不允许 的, 这也在一定程度上暴露 出自媒体环境下舆论引导所面临的 问题。如何强化 网络舆论引导力,充分依托 自媒体平台创 设有序的网络舆论阵地 ,形成正面的舆论传播引导,是当 前有待进一步解决的工作重点。 3.参与主体发生变化 :民众由被动接受向主动参与转 变 传统媒体决定 了电视 、广播一家独大的媒体地位,这 就在很大程度上弱化了民众 的主体地位。而自媒体时代的 到来,使民众 由被动接受转变为主动参与,成为舆论信息 的传播者 、制造者 ,进而实现 了多重角色的统一 。因此, 自媒体 的时代背景,优化 了媒体的舆论传播环境 ,强调了 多方共 同参与的新局面。新局面的出现,给传统舆论传播 导 向力 的构建提出了新要求,强调无论是传统媒体还是新 媒体,都应主动创新与发展,这才是新时期维护 网络舆论 秩序、实现公众权益最大化的重要保障。 自媒体时代网络舆

参考文献

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