提高党的新闻舆论引导力策略研究

作者:郁彩虹 刊名:中外企业家 上传者:杨柏

【摘要】党的新闻舆论引导力是新闻媒体在党的领导下对社会舆论进行引导的能力,是党的执政能力的重要组成部 分.随着社会舆论环境的日益复杂,提高党的新闻舆论引导力,需要坚持党性,在新闻舆论引导中坚持党的领导地位;强 化引领,在多元化社会思潮中把握舆论引导的主动权;把握导向,在多维价值取向中弘扬社会主义核心价值观;设置议 题,在多极化舆论格局中占领舆论引导的制高点.

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提高党的新闻舆论引导力策略研究 郁彩虹 (中共无锡市委党校,江 苏 无 锡 214086) 摘 要 :党的新闻舆论引导力是新闻媒体在党的领导下对社会舆论进行引导的能力,是党的执政能力的重要组成部 分。随着社会舆论环境的日益复杂,提高党的新闻舆论引导力,需要坚持党性,在新闻舆论引导中坚持党的领导地位;强 化引领,在多元化社会思潮中把握舆论引导的主动权;把握导向,在多维价值取向中弘扬社会主义核心价值观;设置议 题 ,在多极化舆论格局中占领舆论引导的制高点。 关键词:党的新闻舆论;引导力;提高策略 中图分类号:+20 文献标志码:A 文章编号:1000-8772(2017)10-0238-02 【探索带】Explo&'tion Zone 2017年 4 月刊( 总第5 5 4期 ) 舆论是社会群体和个体表达意见诉求的重要方式。党的新 闻舆论引导力是指新闻媒体在党的领导下对社会舆论进行引 导的能力。即:党领导下的新闻媒体通过对各种新闻信息的选 择 、组织、编辑和制作,表明对某一事物和现象的态度与看法, 从而直接或间接影响受众的思想和行为,使其向预期方向发 展。其实质是党通过某些新闻信息的传播,增强或削弱受众的 某些态度与想法,并为其指出行为方向。新闻舆论引导力是党 的执政能力的重要组成部分,新闻舆论引导力的高低,不仅关 系到党的新闻媒体的影响力和美誉度,彰显社会舆论和社会主 流价值观的形成,还关系到党的执政基础的巩固、意识形态的 掌控和执政能力的提升。随着社会舆论环境的日益复杂,进一 步提高党的新闻舆论引导力需要坚持党性、强化引领、把握导 向、设置议题。 一、坚持党性,在新闻舆论引导中坚持党的领导地位 习近平总书记在2016年 2 月党的新闻舆论工作座谈会上 强 调 :“党的新闻舆论工作坚持党性原则,最根本的是坚持党对 新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传 阵地,必须姓党。”这是新闻舆论工作顺利健康发展的根本保 证 。可 见 ,坚持党性原则,是提高舆论引导能力的前提和基础。 坚持党管舆论、党管媒体的原则,就是要把正确的政治方向放 在首位。正确的政治方向是党的新闻舆论工作的指南针,党的 各级各类媒体要担负起新闻舆论工作的职责和使命,自觉承担 起政治责任和领导责任,严格遵守宣传报道纪律,进一步增强 政治意识、大局意识、核心意识和责任意识,对重大突发事件、 群体性事件和敏感问题的宣传报道,要按照统一部署和宣传纪 律进行。在新闻舆论引导中坚持党性和党的领导,需要牢牢掌 控意识形态工作的领导权、管理权和话语权,承担起主流媒体 的政治责任和社会责任,主动谋划研究解决实际问题,积极推 动党的新闻舆论工作创新。同时,党领导下的主流媒体,要运用 好现有媒体资源,特别是微博、微信、网站、广播和电视等平台, 传播正能量信息,把党和政府需要人民群众学习了解的声音转 换成人民群众爱听想听爱看的故事。党性意识、引导意识是党 的新闻舆论理念的基础与核心,是党的新闻舆论工作创新的底 气与“灯塔”。在重大事件面前,党领导下的主流媒体,需要主动 发 力 ,以娴熟的专业技巧和现代传播理念,借助各方优势和资 源 ,及 时 、准确 、全面地进行报道、评 论 和 互 动 ,才能掌握话语 权 。面对突发事件,党报党刊既要第一时间出击,第一现场采 访 ,又要认真分析研究,精心组织策划,提高前瞻性,增强预判 力 ,挖掘内在的新闻价值,更要以人为本,周密部署,主动抢占 舆论高地,坚持正面宣传与疏导公众情绪相结合,积极发挥主 流媒体的舆论引导作用。 二、强化引领,在多元化社会思潮中把握舆论

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