论新媒体时代网络新闻的舆论导向性

作者:张璠 刊名:科技经济导刊 上传者:刘君栓

【摘要】本文分析了新媒体时代网络假新闻的成因、危害及应对措施,揭示了新媒体如何接替传统媒体,以行使其舆论引导作用。

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- 245 - 科技经济与管理科学科技经济导刊 2017.01 期论新媒体时代网络新闻的舆论导向性 张 璠 (陕西警官职业学院 陕西 西安 710043) 摘 要:本文分析了新媒体时代网络假新闻的成因、危害及应对措施,揭示了新媒体如何接替传统媒体, 以行使其舆论引导作用。 关键词:新媒体;自媒体;受众 中图分类号:D912.28 文献标识码:C 文章编号:2096-1995(2017)01-0245-02 自媒体 (We Media) 又称 " 公民媒体 " 或 " 个人媒体 ",是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者 , 以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括 : 博客、微博、微信、官方贴吧、论坛等网络社区。 美国新闻学会媒体中心于 2003 年 7 月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media( 自媒体 ) ”,研究报告里下了一个十分严谨的定义 :“We Media 是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之,即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体。 现如今传统媒体裂变带来自媒体井喷式时代到来。传统媒体举步维艰发展,一路呈现负增长趋势。但是与此相反,智能手机的横空出世,使得老百姓花费在媒体上的时间却越来越多,2015 年到 2016 年仅数字媒体用户就上涨超过 50%,也就是说我们这个时代已经越来越需要媒体,只是已经不是油墨版印的传统媒体了。传统媒体由于成本高,费用大的特点,使得它由原来的版块分裂成不同的专业版块,每一个专业版块又能不断延伸与发展。而分裂出的自媒体因零成本使得创业者的收入增加,也激发了他们的创造力。 任何事物都具有双面性,自媒体的自由化、大众化也使得网络新闻的舆论导向由于发布者的个人立场的不同,呈现主观化倾向,甚至滋生了大量的网络谣言和假新闻。美国社会学家特·希布塔尼指出,谣言是在一群人议论过程中产生的即兴新闻。法国一本有关谣言的刊物在对谣言下定义时,开宗明义地写道:谣言没有任何根据,是一种缺乏真实根据,或未经证实、公众一时难以辨别真伪的闲话、传闻或舆论。 现如今,谣言借助各种先进的传播手段进行快速、广泛的传播,已成为今天自媒体时代的一大公害。而自媒体时代造就了信息传播自由的特点,信息发布和传输没有严格的审查和核实系统,操作的方式越来越简单,这为网络谣言也提供了便利。   1 网络谣言的产生原因 1.1 信息传播者缺乏职业素养 自媒体时代,信息传播者已经由原来的专业媒体人转为了普通大众,任何一个会使用平板电脑、笔记本或智能手机的用户便可独立成为新时代的媒体人,因此大部分的媒体人早已缺失必要的新闻行业职业素养与职业操守。 例如 2013 年 8 月 16 日,一则题为“昆明某小区奥迪 A8 女司机开车碾死幼童拒不下车”的新闻当时引起了社会的强烈反感与关注,民众看到新闻的第一反应就是几个关键词,“奥迪 A8”、“女司机”“拒不下车”,借助以往信息捕获所得到的基本尝试便轻易地将此事件 全部的错误都归结为这一肇事女司机,但是当我们还原当时录制的视频后发现事情的经过并非如此。 此则新闻标题刻意强调驾驶车辆的型号、价格,司机性别,本身就是一种舆论错误引导,借助性别歧视与社会中一部分人的仇富心理达到错误的舆论引导作用,博人眼球,赚取了点击率,这样的不实新闻实是网络谣言,更是媒体人缺乏应有的职业素养的表现。 1.2 利益驱使无监督约束 传统媒体人一般都应经过专业

参考文献

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