苏州桃花坞年画传承发展的策略研究

作者:陈燕[1,2];张宇红 刊名:美与时代:美术学刊(中) 上传者:平建扬

【摘要】苏州桃花坞木版年画有着悠久的历史,以精湛的工艺、饱满的色彩、独特的风格在各地的年画中脱颖而出。但是传统手工艺的发展在当今社会受到了很大的冲击,传统与现代的矛盾冲突越来越明显,在这种困境下如何将濒临灭绝的苏州桃花坞木版年画传承和发展下去是我们研究的主要目的。文章试图通过分析原因、提出问题,再结合营销学、心理学、民俗学、交互设计学等综合理论就这一问题进行深入探讨,为桃花坞木版年画的传承与发展提出有价值的参考意见。

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花坞年画传承发展的策略研究 2017·O2 摘 要 : 苏g'l'I桃 花坞木 版年 画有 着悠久 的历 史,以精 湛的 工艺、饱满 的色彩、独特 的风格在各地 的年画 中脱 颖而 出。 但 是 传 统 手 工 艺的 发 展 在 当今 社 会 受 到 了很 大 的 中击 .传 统 与 现 代 的 矛 盾 冲 突越 来越 明 显 ,在 这 种 困境 下如 何 将 濒 临 灭 绝 的苏州桃花 坞木版年 画传 承和发展 下去是 我们研 究的主要 目的 。文章试 图通过分析原 因、提 出问题 ,再结合 营销 学、心理 学、民俗学 、交互设计 学等综合理论就这一 问题进行深入探讨 ,为桃 花坞 木版 年画的传承与发展提 出有价值 的参考意见 。 关键词 :桃花坞木版 年画;发 展 ;品牌 ;交互 ;体验 一 、 历史悠久的苏州桃花坞年画 “年画”最早的形式是 由古代 的门神 、灶君演变而来 的,它是民间传统手工艺的一种古老的表现形式。年画主 要用于过年张贴,装饰环境 ,图喜庆,含祝福 ,故名年画。 年画表现的内容多为反映市民世俗的生活 、理想、程式化 、 色彩艳俗。我国的年画几乎遍布全国各地 ,由于人文 、地 理环境 、习俗 、审美等原因,年画的工艺 、色彩 、内容等 也是大相径庭。明末清初,出现了一大批年画产地,并形 成一定的规模 ,其中北方以天津杨柳青为首,南方则以苏 州桃花坞为首,有 “南桃北杨”之称。 苏州 自古誉有 “人问天堂”,千百年来 占全 “天时、地 理 、人和”,并得以充分发挥。苏州传统手工艺也一直处于 领先地位,被誉为 “东方明珠”,曾拥有在全国手工艺产品 中 占半 壁江 山的重要地位 。 苏州的桃花坞年画至今 已有 400多年的历史了,它起 源于宋代的雕版印刷 ,鼎盛于清朝雍正 、乾隆年间。明清 时期经济发展迅速 ,年画主要集中在闻门、山塘街一带 , 经济带动了桃花坞年画的发展。这一时期每年的桃花坞木 版年画产量要达到百万张以上。到了太平天国末年 ,清兵 围攻苏州 ,桃花坞年画受到了历史性的严重破坏 ,而后一 直萎靡不振。2O世纪 5O年代初,通过苏州文联的努力,苏 州桃花坞年画社成立。 苏州桃花坞年画有着悠久的历史 、独特的地方传统风 格 ,工艺精湛 、色彩饱满、水色套印、一套一色 ,并以装 饰性为主 的独特 的木版年画风格 。 二 苏州桃花坞年画的困境分析 年 画之所 以繁荣 是 因为 它是 当时百 姓生 活 中不 可缺 少 的一部分 ,也是其美好心愿的一种表达。然而社会的变化、 时代的不同及人们审美的各异等原因导致了苏州桃花坞年 画的发展处于一个很尴尬的位置 。虽然苏州政府试图通过 各种方法极力保留这一传统手工艺。例如在国内和国外办 各种展览进行宣传、开展以 “家在苏州·德善之城”为主题 的新桃花坞年画·公益广告作品展 ,在朴园的桃花坞年画博 物馆对市民免费开放等。政府的极力保护、大力宣传这种 传统手工艺 ,但是市民的反应很 “冷”。笔者实地调研发 现 ,苏州桃花坞木版年画博物馆场馆很小、内容不多 。即 使免费开放 ,人流量也很少。山塘街的桃花坞年画门市部 由于处在苏州古城景区,人流量大 ,真正买的人很少。店 员告诉我,他们的店面每年都处于亏损状态,人不敷出 , 困境分析如下。 三 影响苏州桃花坞年画传承发展的原因探析 (一)政府扶持 力度不够 苏州地区历届政府都以经济发展为重点,对于传统手 工艺的保护力度就相对滞后。虽然在 1997年苏州紧跟江苏 省出台的 舡 苏省传统工艺美术保护条例》,提出了相关地 方保护性法律法规,但是财

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