基于社交网络的农业科技信息服务机制研究

作者:周德锋 刊名: 上传者:赵海滨[1]

【摘要】农业是我国经济发展的基础,农业的发展关系亿万农民福祉,关系到党和国家事业发展,党和国家高度重视“三农”问题。随着世界经济一体化,我国的农业产业结构优化,农产品市场竞争力提升等方面,面临着严峻的挑战。在“互联网+”时代,基于社交网络的农业科技有效推广对于农业科技成果的转化显得尤为重要,有利于推动农业的发展。因此,探讨基于社交网络的农业科技信息传播服务机制,对于提升农业科技信息传播的效率和作用,无疑是一个很有意义的课题。本文通过对圆椒品种在海南推广案例和褚橙社交网络(微博)营销经典案例的分析,联系我国农业科技信息传播中的运用现状,综合运用文献综述、定性研究和案例分析等方法,对基于社交网络的农业科技信息服务机制进行研究。本文的主要工作,第一部分是对论题的研究背景、意义、方法以及内容进行分析,并运用文献综述法对国内外的现有文献进行梳理,为本文立论提供依据。第二部分是介绍社交网络的理论基础,其中包括了社交网络的概念和社交网络中信息传播的特点。第三部分是对农业科技信息的主要内容进行分析,着重分析了农业科技信息的主要特点和传播现状。第四部分是运用了SWOT(Strength、Weakness、Opportunity、Threat)分析方法,分析了基于社交网络传播农业科技信息的优势,劣势、机遇和威胁。第五部分是农业科技信息传播动力学机制研究,运用博弈论从竞争信息方面分析农业科技信息传播。第六部分是农业科技信息服务案例分析,通过对圆椒品种在海南引进推广案例和褚橙社交网络(微博)营销经典案例的分析,总结农业科技成果推广以及社交网络开展农产品营销的成功经验,并提出促进社交网络开展农业科技信息服务的建议。文章的最后对全文进行总结。本文的创新之处在于:基于社交网络对农业科技信息服务机制进行了较为全面的研究;对我国农业科技信息传播服务所存在的问题进行了系统化的分析,开展农业科技信息传播动力学机制研究,运用博弈论从竞争信息方面分析农业科技信息传播的博弈模型,并针对分析结论提出了解决思路;详细探讨了基于社交网络的农业科技信息传播服务的对策;以圆椒品种在海南推广和褚橙社交网络(微博)营销为例进行案例分析,为促进社交网络服务于农业科技信息传播、服务于农业发展提供了操作路径。

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农 业 推 广 硕 士 学 位 论 文 基于社交网络的农业科技信息服务机制研究 研究生姓名 周德锋 校内指导教师 戴小鹏 教授 校外指导教师 谭立新 教授 领域名称 农业信息化 二○一七年四月 分类号 密 级 公 开 U D C 单位代码 10537 湖南农业大学 农 业 推 广 硕 士 学 位 论 文 基于社交网络的农业科技信息服务机制研究 Research of Agricultural Scientific and Technological Information Services Based-on Social Network 研究生姓名 周德锋 校内指导教师 戴小鹏 教授 校外指导教师 谭立新 教授 专业领域 农业信息化 论文答辩日期 2017.6.15 学位授予日期 2017.6 答辩委员会主席 杨树强 论文评阅人 邹秋滢、张永辉、刘山蓓 二○一七年四月 I 摘 要 农业是我国经济发展的基础,农业的发展关系亿万农民福祉,关系到党和国家事业发展,党和国家高度重视“三农”问题。随着世界经济一体化,我国的农业产业结构优化,农产品市场竞争力提升等方面,面临着严峻的挑战。在“互联网+”时代,基于社交网络的农业科技有效推广对于农业科技成果的转化显得尤为重要,有利于推动农业的发展。因此,探讨基于社交网络的农业科技信息传播服务机制,对于提升农业科技信息传播的效率和作用,无疑是一个很有意义的课题。本文通过对圆椒品种在海南推广案例和褚橙社交网络(微博)营销经典案例的分析,联系我国农业科技信息传播中的运用现状,综合运用文献综述、定性研究和案例分析等方法,对基于社交网络的农业科技信息服务机制进行研究。 本文的主要工作,第一部分是对论题的研究背景、意义、方法以及内容进行分析,并运用文献综述法对国内外的现有文献进行梳理,为本文立论提供依据。第二部分是介绍社交网络的理论基础,其中包括了社交网络的概念和社交网络中信息传播的特点。第三部分是对农业科技信息的主要内容进行分析,着重分析了农业科技信息的主要特点和传播现状。第四部分是运用了 SWOT(Strength、Weakness、Opportunity、Threat)分析方法,分析了基于社交网络传播农业科技信息的优势,劣势、机遇和威胁。第五部分是农业科技信息传播动力学机制研究,运用博弈论从竞争信息方面分析农业科技信息传播。第六部分是农业科技信息服务案例分析, 通过对圆椒品种在海南引进推广案例和褚橙社交网络(微博)营销经典案例的分析,总结农业科技成果推广以及社交网络开展农产品营销的成功经验,并提出促进社交网络开展农业科技信息服务的建议。文章的最后对全文进行总结。 本文的创新之处在于:基于社交网络对农业科技信息服务机制进行了较为全面的研究;对我国农业科技信息传播服务所存在的问题进行了系统化的分析,开展农业科技信息传播动力学机制研究,运用博弈论从竞争信息方面分析农业科技信息传播的博弈模型,并针对分析结论提出了解决思路;详细探讨了基于社交网络的农业科技信息传播服务的对策;以圆椒品种在海南推广和褚橙社交网络(微博)营销为例进行案例分析,为促进社交网络服务于农业科技信息传播、服务于农业发展提供了操作路径。 关键词:社交网络;农业信息化;农业科技信息;信息传播 II Abstract Agriculture is the foundation of economic development in China. The development of agriculture not only has been related to t

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