新时期电视媒体如何提高舆论引导能力

作者:许玉慧 刊名:辽宁广播电视学刊 上传者:陈学

【摘要】随着国内传媒业市场化进程的不断推进,国内电视媒体之间的竞争也日益激烈,个别媒体的新闻节目为了提高收视率,片面追求新闻报道的刺激性和轰动效应。电视媒体作为拥有公信力和影晌力的主流媒体,绝对不能忘记自己所承载的政治责任和社会责任,不能仅仅被动地迎合受众的各种趣味,而是要牢牢把握正确的舆论导向,掌握新闻工作的主动权,营造积极向上、健康和谐的舆论氛围。

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逢争庭j篙宅 见 媒 介 道 新时期电视媒体如何提高舆论引导能力 - 随着国内传媒业市场化进程的不 断推进,国内电视媒体之间的竞争也 日益激烈 ,个别媒体的新闻节目为了 提高收视率,片面追求新闻报道的刺 激性和轰动效应。电视媒体作为拥有 公信力和影晌力的主流媒体 ,绝对不 能忘记自己所承载的政治责任和社会 责任 ,不能仅仅被动地迎合受众的各 种趣味 ,而是要牢牢把握正确的舆论 导向,掌握新闻工作的主动权,营造 积极向上、健康和谐的舆论氛围。 一 、提高舆论引导能力,必 须始终服务经济社会发展大 局服务 围绕中心、服务大局是电视新闻 宣传永恒的主题 ,也是新闻宣传工作 的主要任务。坚持正确舆论导向,是 提高舆论引导能力的前提和基础。马 克思主义新闻观的核心是新闻媒体必 须坚持和服从党的领导 ,旗帜鲜明地 体现党性原则 ,坚持为人民服务、为 社会主义服务。如果离开了马克思主 义新闻观的正确指导,社会主义新闻 事业就会迷失方向、误入歧途,并最 终导致思想混乱、社会动荡和政权丧 失。实践证明,只有坚持马克思主义 新闻观 ,才能使我们的舆论引导永远 沿着正确的方向前进。因此,各级新 闻媒体要始终坚持正面为主的宣传方 针 。在服务大局中增强舆论引导能 力,在提高舆论引导能力中更好地服 务大局。 二、提高舆论引导能力,必 须充分发挥电视媒体优势 1、要把正确舆论导向放在新闻 宣传工作的首位。新闻工作者必须牢 固树立政治意识、大局意识、责任意 识、阵地意识 ,坚持团结稳定鼓劲 , 正面宣传为主,唱晌主旋律 ,打好主 动仗 ,为经济社会发展的大局服务。 许玉慧 要不断增强政治敏锐 性和政 治鉴别 力 ,严格宣传纪律 ,做到守土有责 , 在重大问题、敏感问题 、热点问题上 把好关、把好度。 2、要为经济社会发展营造更好 的舆论氛围。必须坚持雅俗共赏、文 明向上的基调 ,努力促进人民团结 、 促进社会进步、促进改革创新,努力 适应社会各阶层的需要,营造有利于 改革开放和社会和谐的良好环境。 3、要进一步解放思想,改革创 新。在新闻观念、新闻内容、新闻形 式、报道方法、报道手段等方面要努 力创新,真正使我们新闻宣传工作体 现时代 性、把握规律 ,l生、富 于创造 性 ,不断提高舆论引导的权威性、公 信力、影响力。 三、提高舆论引导能力,必 须讲求新闻宣传艺术 1、提高舆论引导能力必须在提 升吸引力感染力上下功夫。从社会公 众所密切关注的角度,以公众乐于接 受的方式传播党和政府的声音,才能 更好地发挥舆论的引导作用。凤凰卫 视在内地是很受欢迎的媒体。凤凰卫 视受欢迎的原因 ,不仅在于它的权 威、深度、及时的新闻内容 ,而且在 于它丰富多彩、生动活泼的节目形式 和报道方式。我们的电视宣传要达到 有效引导、感染受众的效果 ,必须简 明扼要、具体生动、真实感人。把镜 头多对准基层 、对准百姓 ,多用群众 的鲜活语言 ,多用群众身边的生动事 例 ,多用群众喜闻乐见的方式,使我 们的舆论引导工作更加可亲可信、深 入人心。 2、提高舆论引导能力必须在把 握好 “度”上下功夫。舆论引导要持 之有 “度”,防止简 单化 、绝对化 、 片面化。前段时间,一些媒体对长春 盗车杀害婴儿的报道过分夸大 ,与学 雷锋树新风的主题相违背,而且在一 定程度上引发 了社会极端愤怒情绪。 我们开展新闻宣传既要得力 ,又要得 当,正确把握报道规模、报道数量和 报道频率 ,研究受众心理、心态和情 绪,做到适度而不失度 ,过度的报道 只能适得其反 ,甚至出现正面宣传产 生负面效果的情况。 3、增强舆论引导的能力

参考文献

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