浅议动态标志的设计方法

作者:李娅 刊名:商品与质量:消费研究 上传者:芦静

【摘要】简单介绍了动态标志的基本定义,并通过实际案例探索了动态标志的设计方法。

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· 1 44 · 商品与质量 浅议动态标志的设计方法 (云南工商学院,云南昆明6 5 1 7 “) 应用技术 [摘要1简单介绍了动态标志的基本定义,并通过实际案例探索了动态标志的设计方法。 〖关键词〗动态标志;设计方法 文章编号.《SsN1006.一656x(2014)03一0144一01 、前言 所谓动态标志,一般定义为:是在静态标志的基础上增加了“时间"的概念,它展现的是一个过程,而不是一个静止的画面或形状。谈及动态标志、人们的脑海中大都会浮现出2(,年德国汉诺威世界博览会的视觉形象(图0。它由科威尔工作室设计完成,标志不断的变化着图形和色彩,并配合机器人发出“ EXP02用”的声音这个标志是一个有机的、互相关联的组合造型;它像是一种不确定的、不能被抓住的东西一一不断在变化着。这个标志在形式上给予观者以广阔的联想空间,堪称是划时代的设计。它的出现给标志设计注人了新的血液,是它开创了标志设计动态化发展的全新阶段。图] 2佣0年德国汉诺威世界博览会标志 7 、动态化标志的设计方法 (一)色彩变化 传统标志的视觉形象因为考虑到印刷,总以固定的颜色作为标准。动态化标志设计突破固定颜色的束缚,展现一个色彩斑谰的变化形态。随着新技术的发展,色彩范围在电视、多媒体等媒介上有了更大的拓展,许多标志出现了传统载体所不能表现的高纯度色、透明色、渐变色等、这些颜色的表现形式具有高度强迫记忆感,加上动态效果和听觉语言的展示可以加强视觉效果和心理姣果。例如:从强烈对比的色调向轻松浅亮色调转变的过程中让.人心情逐渐安定;再如,重复循环绚丽多彩、跳跃变化的色彩给人强烈的视觉冲击力,容易 引人注目加强记忆。 二)團形变化 随着数字化艺术的发展,尤其各种设计软件的出现,为设计师的创作提供了前所未有的技术空间,艺术创意的手段和方法更为丰富,标志设计摆脱了很多旧技术的局限、获得了前所未有的生命力。动态化标志设计不仅能够分别在平面或立体的层面增加时间维度,还可以在平面和立体空间之间进行变化,使标志成为更具有动感和空间延伸性的设计图形。搜索网站Google的标志(图3)变化非常有特点,以至于成为网民关注的一个时尚。Google标志的基本形应时而变,随着节日、纪念事件、季节特征等变化而变身,可谓日新月异,信手牯来。这样如此频繁地改变标志的延伸形象,是传统媒体所不可想象的。图3搜索网站Google的标志 (三)质感变化 标志设计的发展已经进人了风格多样化的时期,标志的表现形式已经不再局限于平面二维的形式。更多标志追求现代感,将标志从单调的平面中脱离出来,赋予标志质感。标志质感设计手法的核心是将标志模拟成现实空间中的形态,为标志设定材质,标志在受到光照、外力等影响下能做出反应。标志的形态丰富多样起来,标志的动态就增加了更多的可能性,标志可以做成透明玻璃材质,在光照下展现出闪亮的高光和透明的阴影,光照移动、光色改变,标志也作出相应的反应。标志也可以设定成其他任何材质.收到包括重力、作用力与反作用力等外部影响时,标志可以作出被挤压、弹跳、旋转、顱抖等反应,使标志的动态可能性更加丰富,富有活力。索爱的标志图形(图4)是一个弹性小球在玻璃容器中碰到容器而弹跳不止。标志可爱有活力,正是体现了索爱手机品牌的风格,材质赋予了标志新的活力,让 观當者兴奋不已。 图4索爱的标志 - gowgle Cole ,,《Google C 0 000 '@ Google G 80 0儲、 COO 9998 e 0 0 50n刂E「忙气500 Song Ericsson Song Ericsson 50 Er忙00 S

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