溜溜梅萌大叔老板杨帆的品牌营销经

作者:星航 刊名:广告主 上传者:何洪怀
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【摘要】“你没事吧?”——“没事就吃溜溜梅!”在没事姐杨幂的大力卖萌下,溜溜梅这一休闲食品,迅速成为家至户晓的品牌。在过去的一年里,溜溜果园不仅在销售业绩方面取得突破,而且在品牌传播、渠道推进、市场开拓、终端形象建设等多个方面成果显著。按照规划,2014年公司将继续打造核心市场,深度挖掘优势市场,稳步拓展新兴市场,销售收入计划实现大幅增长,正式迎来十亿元蜜饯单品时代。为此记者专访了安徽溜溜果园集团总经理杨帆,一探溜溜梅快速发展秘诀。

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洞察与趋势 溜溜梅萌大叔老板杨 帆的品牌营销经 文 星 航 安徽溜溜 果园 “你 没事 吧?” “没事 就吃 溜溜梅 !”在没 事姐 儿就 吃溜 溜梅 ”的诉 求 ,成 为休 闲青梅 类 的第一 品牌 。 杨 幂 的大 力卖 萌下,溜 溜梅 这一 休 闲食 品,迅 速 成 为家 为进 一 步 与年 轻 受 众 进 行 信息 沟通 ,提 升 溜溜 梅 在 消 至 户晓 的品牌 。在 过去 的一 年里 ,溜 溜果 园不 仅在 销售 费者 的品牌 知名 度 ,邀请 品牌 代言人也 被集 团提 上了 日 业 绩方 面 取得 突 破 ,而且 在 品牌 传播 、渠 道 推进 、市场 程 。 开 拓 、终端 形 象 建设 等多 个方 面成果 显 著。按 照规 划 , 杨 幂 作为 目前 影 视 界 当红 影 视 明星 ,在 业 内有 着 年 公司将 继续 打造 核心市场 ,深度 挖掘 优 势市场 , 较 高 的知名 度 ,特 别是 年 ,由杨 幂 主演 、郭 敬明 首 稳 步拓 展新 兴市 场 ,销售 收入计 划 实现 大 幅增长 ,正式 当导演的电影 《小时代》成为这个夏季无法避开的热门 迎 来 十 亿元 蜜饯 单 品 时代 。为 此记 者 专 访 了安徽 溜溜 话 题 ,因为 近亿 的超 高 票房 ,人气 小 花 旦杨 幂 被 媒 体 果 园集 团总经 理杨 帆 ,一 探溜溜 梅快 速 发展 秘诀 。 大 赞 为新 生 代 票房 女 王 ,而 她更 是 凭 借 突 破 的表 演 而 收 获 了不 俗 的 口碑 ,由此也赢 得 了一批 忠 实的 、后 精 准 定 位 是关 键 观 众 ,而他们 正是 溜溜梅 最为 主要 的 目标 消费 者群体 。 “塑造 品牌 是 个大 课 题 ,需要 做 的方 面 比较 多 ,我 于 是 ,溜溜梅 果 断地 向杨 幂抛 向了橄 榄枝 。 认 为 ‘精 定位 ’仍 然 其 中 的关 键 。就 如 我们 的溜 溜梅 在 杨 帆 看 来 ,除了杨 幂 较 高 的知 名 度 和受 众 群 高 品牌 ,经 过对 企业 自身核心竞 争力方 面 战略 分析 , 度契 合外 ,更 重 要考 量 点 是 杨 幂 的风 格 与 和品 牌 的性 年产 品一 推 出就 定位 为 ‘创 中国青 梅食 品第一 品牌 ’。” 格 与调性 高度一 致 ,借助 其可 以顺 畅且 自然 地传 达 出品 安 徽 溜 溜果 园集 团总 经 理 杨 帆 在 接 受 《广告主 》杂 志 牌 想 表 现 的信 息 。“签约 当红 女星 杨 幂 ,也 是集 团上下 采访 时 表示 ,溜 溜梅 所处 的 行业 ,还 是 一 个 传 统行 业 , 经过 深入 的探 讨 和深 思熟 虑之 后 ,才做 出的决 定 。我们 并且小 品牌 很 多,形 成一定 规 模 的企 业还 不是 很 多。因 认 为 ,杨 幂 身上有一种 休 闲时 尚的调 性 ,非 常符 合 溜溜 此 ,溜 溜梅 无 论是 从 上 游 的原 材 料 ,还 是 到 终 端 的陈 梅那 种 ‘没事 时爱吃 就吃 的感 觉 。” 列 ,都 很大 的领 先 于其他 竞 争对 手。公 司一 手 抓资 源 , 一 手 抓 市场 ,从 产 品定位 、渠 道 策 略 、营 销模 式 、品牌 传 播 方 面 紧紧 围绕 着 “定位 战略 ”,层 层 推 进 、步

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