2019年央视春晚新媒介传播研究

作者:吴澍楠 刊名:新闻研究导刊 上传者:姜萱

【摘要】本文以2019年央视春节联欢晚会为研究对象;采用个案研究法和观察法;对2019年央视春晚新媒介传播进行了分析.笔者对2019年央视春晚新媒介的特征、新媒介运用的传播策略进行了分析;认为该晚会使用的新媒介具备系统性、多样性、即时性的特征;在一定程度上创新了媒介传播策略.新媒介技术的应用不仅带来了新的仪式文化、客厅文化;也丰富了人们的家庭生活.

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230 新媒体应用 2019年央视春晚新媒介传播研究 吴澍楠 (兰州大学 新闻与传播学院,甘肃 兰州 730000) 摘 要:本文以2019年央视春节联欢晚会为研究对象,采用个案研究法和观察法,对2019年央视春 晚新媒介传播进行了分析。笔者对2019年央视春晚新媒介的特征、新媒介运用的传播策略进行了分析, 认为该晚会使用的新媒介具备系统性、多样性、即时性的特征,在一定程度上创新了媒介传播策略。新 媒介技术的应用不仅带来了新的仪式文化、客厅文化,也丰富了人们的家庭生活。 关键词:春晚;传播;新媒介 中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2019)07-0230-02 中央广播电视总台春节联欢晚会简称央视春晚, 是为庆祝新年开办的综合性文艺晚会。随着我国科 技水平的不断提升以及综合国力的不断增强,央视春 晚也与时俱进,为观众送上丰盛的文化大餐。该节 目自1979年开播以来,其重要性和影响力与日俱增, 2014年,央视春晚会被定位为国家项目。据统计,通过 新媒体收看2019年央视春晚的用户规模为5.27亿人,跨 屏总收视率也达到了30.07%,创造了跨媒体传播的新 纪录。2019年央视春晚顺应时代潮流,以系统化的融 媒体手段为全国人民带来了全新的春晚体验,为传媒 行业的发展增添了精彩的一笔。 一、2019年央视春晚新媒介的特征 首先,新媒介技术制作的系统性。央视春晚为作 为一档大型的综艺性文艺晚会,需团队运作和配合的 环节众多,晚会在运用新媒介技术的同时必须保证所 有流程的完整统一。2019年央视春晚的舞美、创意表 演、融媒体互动、航拍等环节,无一不运用了新媒介技 术。新媒介技术的运用在一定程度上增加了晚会的难 度,因此晚会的分工也更加细化,歌舞节目《妈,我回 来了》给观众留下了深刻的印象,节目的背后体现了 各个团队的良好配合。纵观近几年的央视春晚,新媒 介技术已经渗透了晚会的方方面面,也正是媒介内部 运用新媒介技术进行系统化的配合运作,才为晚会带 来了更加专业的节目效果和视觉体验。 其次,新媒介传播形式的多样性。央视春晚前期 的宣传工作以春晚为出发点,整合网络端最热的分享 方式,充分实现受众与节目的互动。《@ 春晚》是央视 打造的融媒体产品品牌,融入了小程序、H5、短视频、 小游戏等等,观众也可以使用“央视网络语音红包”以 语音形式与明星进行拜年互动,满足了受众的心理期 待。实践证明,节目创新是时代需要,随着我国传媒行 业技术的不断提升、社会需求的不断转变,节目制作团 队应不断丰富传播形式,从而为受众打造更好的体验。 二、2019年央视春晚新媒介运用的传播策略 首先,2019年春晚中运用了新媒体团队碎片化的 宣传推广,这并不是首次应用。2018央视春晚节目筹备 期间,受众可通过网络投票、微博评论等形式参与春晚 的内容建构,一定程度上体现了话语体系的倒推与平 移。[1]而2019年央视春晚新媒体最大的亮点在于新媒 体宣传组碎片化的宣传推广,联合短视频软件提高传 播效率,充分运用短视频的特点。新媒体宣传组将制 作好的内容发送到春晚官方微博平台,不仅包括节目 精彩内容,也涵盖了节目幕后花絮,这种碎片化的推广 为受众展示了一个更加立体、更加全面的节目效果。 其次,制作团队新直播技术的应用。2019年春晚 最大的亮点之一在于创作团队在4(超高清分辨率)、 5G、VR(虚拟现实技术)、AR(增强现实技术)、AI (人工智能)等多方面进行了创新。从2012年开始, 我国就开始大规模运用 AR 技术,2018年央视春晚的 AR 虚拟场

参考文献

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