品牌点亮农业高质量发展之路

作者:None 刊名:乡村科技 上传者:黄秀红

【摘要】这是一个“生活讲究品质;消费注重品牌”的年代;随着我国经济发展;居民收入快速增加;消费结构不断升级;消费者对农产品提出了更高要求;打造农业品牌;提高产品档次和附加值;建立农产品优质优价正向激励机制;对拓宽农民增收渠道;促进农民收入持续增长意义重大;

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XIANGCUN KEJI 2019 年 5 月(上) 1 品牌点亮农业高质量发展之路 这是一个“生活讲究品质,消费注重品牌”的年代。随 着我国经济发展,居民收入快速增加,消费结构不断升级, 消费者对农产品提出了更高要求。打造农业品牌,提高产 品档次和附加值,建立农产品优质优价正向激励机制,对 拓宽农民增收渠道,促进农民收入持续增长意义重大。 品牌是农业生产者和消费者共同的追求,是供给侧 和需求侧升级的方向。近年来,我国农业品牌创建热情 高涨,各地政府强力务实推动,社会全体积极参与,涌现 出一大批特色鲜明、质量过硬的农业品牌,我国现代农业 正步履坚定地行走在充满希望的品牌之路上。质量为 基,让品牌有底气。 如何挑选质量更好的农产品?对消费者而言,品牌 是最直接的导向。高质量是发挥品牌引领作用的基础, 品牌化是实现质量兴农的基本路径之一。2019年年初, 农业农村部等七部门印发《国家质量兴农战略规划 (2018—2022年)》中,在强调加快推进农业高质量发展的 同时,将培育提升农业品牌放在了重要地位。 “品牌创建不仅提醒我们时刻坚守质量底线,也督促 我们企业不断创新,延长产业链条的发展,研发深加工产 品,为品牌注入新活力。”山东烟台泉源食品有限公司董事 长姜延泉介绍,该公司是山东省农产品品牌提升行动的受 益者,随着“泉源苹果”品牌影响力的扩大,在同样的高端 市场中,相较于2015年前,该公司的年销售额增幅达60% 以上。品牌的提升也鞭策着企业不断提升产品质量。 特色鲜明,提升品牌竞争力 农业品牌如何提升竞争力?特色鲜明是关键。2016 年国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结 构升级的意见》后,各地积极贯彻落实,其中,挖掘挖优势农 业资源,选择特色鲜明、品质优良、市场潜力大的优势区域 和产品,成为各地在创建优质农业品牌时不约而同的选择。 在牦牛主产区青海省,为加快牦牛产业发展,当地接 连出台《关于加快推进牦牛产业发展的实施意见》《青海 省牦牛和青稞产业发展三年行动计划》等文件,要将牦牛 品牌打造为青海农牧“第一品牌”。随着优质农产品产业 联盟和牦牛、三文鱼产业联盟等的建立,“抱团发展”的经 营机制正在发挥着日益重要的作用。 而在内蒙古,随着乌兰察布马铃薯、赤峰小米、科尔 沁牛、阿尔巴斯绒山羊进入第二批中国特色农产品优势 区名单,当地的特色农产品优势区数量达到了 6个。入 选第一批特优区名单的锡林郭勒盟和巴彦淖尔市杭锦后 旗两地,品牌提升行动正大踏步前行。目前,锡林郭勒盟 正大力实施家畜品种优化工程,推动良种肉羊基地建设, 同时加强草原肉羊品牌建设工作,提升品牌知名度和影 响力。杭锦后旗通过建设向日葵优势农产品标准化示范 区、向日葵休闲观光区和产业融合区,全面推行基地化种 植,标准化生产,社会化服务。特优区的创建让当地政府 看到了实实在在的效果。据了解,目前当地已经着手开 展自治区级特色农畜产品优势区建设规划编制工作,在 “特色”上做足文章。 品牌引领,让农业有赚头 如何让农业更有赚头?在发展品牌农业的道路上,我 们似乎已有了答案。中共中央、国务院近日印发的《关于建 立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》,将支持 新型经营主体发展“三品一标”农产品、打造区域公用品牌, 作为健全农民经营性收入增长机制的重要举措之一。 在江苏省,盱眙小龙虾已经成为品牌富农强农的佐 证。据了解,盱眙常年养殖小龙虾面积近1.33万hm2,从业 人员 20万人,直接收入超 70亿元,带动相关产业收入 50 亿元,富民效应达百亿级,虾农身价达百万和千万的有630

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