李西沙:高质量发展与品牌建设

作者:None 刊名:国际品牌观察 上传者:傅军

【摘要】3月23-25日;中国发展高层论坛2019年会召开;新华社随后在新华全媒头条发布评论文章《在更加开放中坚定迈向高质量发展》;中国发展高层论坛是“两会”后首个国家级大型国际论坛;旨在“与世界对话;谋共同发展”;是中国政府高层领导、全球商界领袖、国际组织和中外学者之间重要的对话平台;

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GBI 持别关注 Special Focus 李西沙: 高质量发展与品牌建设 文/本刊编辑部 3月23-25日,中国发展高层论坛2019年会召 开,新华社随后在新华全媒头条发布评论文章《在更 加开放中坚定迈向高质量发展》。中国发展高层论坛是 “两会”后首个国家级大型国际论坛,旨在“与世界对 话,谋共同发展”,是中国政府高层领导、全球商界领袖、 国际组织和中外学者之间重要的对话平台。中国商务 广告协会连续三年四次受邀参加该高规格论坛,中国 商务广告协会会长李西沙多次带领协会多位副会长及 优秀会员单位代表参会,既给业界带来对当前经济发 展趋势的判断,又让广告界同仁感受自身引领消费升 级、助推中国经济升级发展的责任;既加强广告人的 荣誉感、价值感和责任感,又致力于提升广告行业的 地位、促进广告行业健康发展。 在此背景下,本刊特对中国商务广告协会会长李 西沙进行了专访,话题就“高质量发展”展开。 问:中国发展高层论坛2019年会是对“高质量发 展”的“中国策”的汇聚,近两年您也多次提出“中 国商务广告协会及其会员单位要为高质量发展提供服 务”。首先请问您是如何理解“高质量发展”的? 答:“高质量发展”是我们党的十九大报告提出 的一个新表述,这主要基于两个判断:第一,我国仍 然处于社会主义初级阶段;第二,我国社会的主要矛 盾已经转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡 不充分的发展之间的矛盾。一方面,我们国家已经成 为世界第二大经济体,虽然在工业的整体布局和完善 度方面是全世界第一的,但是我们的产品和发达国家 的产品,在质量和品质上还有比较大的差距。另一方 面,改革开放四十年,人民群众的生活有了非常明显 的改观,甚至可以说有了巨大的变化,随着收入水平 和生活水平的提高,人们对生活的各个环节的要求也 越来越高。对产品或服务的质量、品质甚至品牌的态 度,包括政府的社会管理水平的要求,都有明显的提高, 这就给我们的国家和社会提出了高质量发展的要求。 在我看来,高质量发展,就是高效率、低成本、 高技术含量、高附加值、低能耗、高环保、创新性、 更尊重人、讲诚信的综合性发展。而目前我们的发展 状况与高质量发展还有比较大的差距,原来的低水平 低价格粗放式发展,不仅满足不了消费者的需求,实 际上也制约了企业的发展和社会的发展。 高质量发展离不开尊重消费者和人性化 问:按照这个解题,怎样才能实现高质量发展? 答:我们国家的发展到底应该走什么样的道路? “十三五”规划《建议》中提出了创新、协调、绿色、开放、 22 共享的五大发展理念,第一位的是创新发展。创新发 展有很多方面,包括产品、质量、品类创新、个性化创新, 还有服务创新和营销手段的创新< 发展是一个动态的 概念,企业不可能几十年不变,一个最重要的变化是 必须要从消费者的角度考虑问题,要生产出新产品满 足消费者的新需求,甚至要挖掘消费者的需求。 以食用油为例,消费者期望它的品质越来越高, 油的质量越来越好,各种营养成分的含量都有利于身 心健康。消费者甚至希望能够得到一些消费上的指导0 比如,每餐摄入多少油量有利于健康,有的企业已经 给消费者提供了一个明确的用油指导。再比如,蓝月 亮发明了带刻度的瓶盖,指导洗衣液的用量标准。人 们的物质生活丰富了,就会在生活中越来越讲究,讲 究精致、讲究品位、讲究会生活。大吃大喝、大鱼大肉、 铺张浪费已经不是当今社会的代表性生活方式。 问:这实际上给企业提出了更高的要求? 答:对,在这种精致、

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