融媒体视域下的新时代国有企业新闻舆论引导研究

作者:赵世强 刊名:现代企业文化 上传者:王玉川

【摘要】本研究分析了融媒体环境下;传统宣传媒介舆论引导的特点及发展趋势;为强化国有企业新闻舆论引导的有效性和权威性提供了参考价值;

全文阅读

政瞍窗I l}隰怔 融媒体视域下的新时代国有企业新闻舆论引导研究 赵世强 陕西北元化工集团股份有限公司 中图分类号:D641 文献标识:A文章编号:1674—1145(2019)4—081—01 :摘要本研究分析了融{制嘞谠下,传统宣倒剃唤论引导的牦扔啵展趋势,为强化国有企业新闻舆论弓l导的椰敬·姊权兢I生提: :供了参考价值。 今年年初,新年首次中央政治局集体学习将“课堂”设在 了媒体融合发展第一线。在交流学习中, “新”成为习近平提 到最多的关键词之一。“新闻舆论工作面临新的挑战”“加强 传播手段建设和创新”“建成新型主流媒体”⋯⋯推动媒体融 合发展,习近平深刻洞察、科学谋划。 纵观近几年,国家各省市新闻单位严格按照习总书记的指 示要求,一以贯之地落实中央关于推动全媒体的一系列理念, 积极推进传统媒体与新媒体的资源互补和深度协作、共同发展, 全(融)媒体建设取得了明显成效。与以往媒体环境相较,融 媒体的环境更加便捷、多元、开放,在信息传播的过程中占据 了很高的地位。面对一个全新的融媒体环境,怎样因势利导、 顺势而为,了解融媒体、驾驭融媒体,让它更好地为国企发展 服好务、为国企思想政治工作服好务,是我们每一位新闻宣传 工作者当下须重视和着重研究的一个课题。 一、传统媒体与新媒体二者的关系与新内涵 传统媒体较新媒体具有公信力强和可信度高等优势。数 据反映,85%的受众仍认为广播电台、报纸、电视等媒体是 目前最为可信的新闻信息发布机构。他们以往的阅读习惯是, 先从各类新媒体上了解各类信息,再通过传统媒体进行验证, 以确保信心的真伪。这足以说明,大多数受众对传统媒体的 信任度、依赖度并没有削弱,传统媒体的影响力仍然很强大。 其次,传统媒体还能满足受众对信息深度认知的客观需求。 现在,人们通过平板、手机等移动工具了解的信息,大多是 浏览式、跳跃式、表层次的,了解的是不连贯的知识碎片、 信息碎片,受众缺少对所掌握信息的理性思考和分析判断, 辨析力受到影响。 二、国企新闻舆论工作存在的几个突出问题 (一)与新媒体的融合深度不够 主要表现在企业新闻舆论工作中新媒体“小、快、灵”的 特点没有很好发挥,存在“新罐装旧酒⋯‘穿新履走旧路”的现象, 虽然个别企业有官方网站、官方微信公众号在运营,但更多时 候还装着传统媒体的内容,还存在不系统、不生动、不够接地 气等问题,距离受众喜闻乐见的目标还有差距。 (二)内容和方式的创新力度不大 目前,传统文字稿件仍占多数,图片新闻、视频新闻、短 视频制作等“抓人眼球”的表达方式虽然也在应用,但质量数 量仍有很大提升空间。 (三)队伍的专业性和规范性不强 企业媒体与社会专业媒体相比,在新闻传播渠道、社会影 响力、从业人员专业素质以及宣传素材适用范围等方面还存在 很大的局限性和劣势。且体制机制仍不完善,还没有达到“我 中有你,你中有我”的融媒体新状态。 三、新时代做好国有企业新闻舆论工作的几个举措 新时代背景下,通过融媒体搞好国有企业正面宣传和舆论 氛围营造工作是一项大的系统工程,亟需每个单位的各个部门 上下齐心,形成团队合力。 (一)重视程度有待提升 在以往,企业一旦出现负面舆情,一些单位和部门不是忙 着“正面解困”,二是忙于应付或者“沉默”“狡辩”,一度 造成业务上的被动。例如,涉及到企业某项政策的实施,政策 的出台部门没有完全考虑到可能会出现的一系列舆情,也没有 同主管宣传的部门进行前置磋商,一旦公共事件发生后,负面 声音会迅速扩散,正面声音的传播会收到限制。特别是,个别 单位虽然在新媒体矩阵建设上投入了大量的人力、物力、财

参考文献

引证文献

问答

我要提问