美学维度的非物质文化遗产产业化开发

作者:王珍珍 刊名:河南教育学院学报(哲学社会科学版) 上传者:马亚丽

【摘要】非物质文化遗产不仅具有较高的审美价值,承载着民族的审美记忆,而且是展示传统文化的独特审美符号。在后现代文化境遇中,非物质文化遗产的审美属性,已转化成为发掘文化资源经济价值的基础。从美学角度来看,非物质文化遗产所关涉的审美形态,既在日常生活审美、追求身体性审美体验等方面支撑着产业化开发,又在审美媒介、审美形式、审美内涵等层面制约着产业化开发。我国非物质文化遗产门类齐全、数量巨大、内容丰富且价值较高,要在传承保护中对其进行产业化利用,就必须诉诸优秀的文化创意,推动非物质文化遗产审美的当代转换。

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我国非物质文化遗产的10个门类中,民间文学、传统音乐、传统美术、传统舞蹈、传统戏剧和曲艺6个门类本就属于审美的领域范围;在美学由艺术哲学向文化哲学转向的当下,随着审美疆域的拓展,民俗和传统体育、游艺与杂技类业已成为审美的对象;传统技艺中的工艺美术品制作技艺,如钧瓷烧制技艺、唐三彩烧制技艺等,所创作出的钧瓷、唐三彩等产品是重要的审美对象;传统医药类遗产虽不能直接以审美对象的方式呈现,但具体项目背后潜藏的“故事”可成为影视动漫等产业开发的素材。由此可见,审美乃是非物质文化遗产的重要属性。其审美属性主要体现在三方面:就审美价值而言,非物质文化遗产是当今多元审美境遇中人们获得精神性审美满足的重要对象;就审美记忆而言,非物质文化遗产作为中华民族审美发展史的“活化石”,是民族审美精神积淀的重要显现形式;就审美符号而言,在跨文化审美语境中,非物质文化遗产具有鲜明的中国特征,是向世界展示中华审美文化的重要标志。文化与商业的深度结盟推动了对非物质文化遗产的产业化开发。基于非物质文化遗产独特的审美价值和鲜明的审美特征,非物质文化遗产资源成为文化创意产业的重要素材。但由于对非物质文化遗产审美价值、审美影响等缺乏深入系统的认识,在非物质文化遗产的产业化过程中出现了一些较为严峻的问题:很多审美内涵丰富、审美特色鲜明的资源没有得到开发;在已被产业化利用的资源中,也存在着审美价值发掘不足、缺乏审美转换与提升等现象;特色审美符号在全球化境遇中被他者利用、代替开发现象严重。因而,从审美维度介入非物质文化遗产的产业化开发,充分发挥美学理论成果对现实的影响力,推动文化创意产业对非物质文化遗产的有效开发,已经成为充分发掘文化资源“软实力”亟待解决的关键问题。一、非物质文化遗产的审美价值与经济价值非物质文化遗产,作为人类文明的精神性成果,具有文化价值、历史价值、审美价值、科学价值、经济价值和政治价值等诸多价值,审美价值是其中最重要、最具根本性的价值。关于非物质文化遗产的审美价值,王文章认为,“非物质文化遗产中大量存在的工艺品、表演艺术等,具有极高的艺术价值、审美价值,是进行艺术研究、审美研究的宝贵资源。丰富多彩的非物质文化遗产,展示了一个民族的生活风貌、审美情趣和艺术创造力,审美价值含量极高”[1]112。正是基于其极高的审美价值,在大审美经济蓬勃发展的当下,非物质文化遗产成为文化产业进行开发利用的对象。那么,从产业化开发的经济维度来看,非物质文化遗产的审美价值与经济价值的关系如何呢?概括地说,主要有三点。第一,非物质文化遗产的审美价值是发掘其经济价值的重要参考。非物质文化遗产审美价值的历时性,为它在历史变迁中得以流传下来提供了坚实的受众基础。目前所强调的非物质文化遗产保护,就是充分利用了其审美价值对当代人的审美满足。“文化遗产和自然遗产都是因为它们具有突出的、普遍的美学价值而受到重点保护并在这种保护中宣传、阐释、传播、颂扬它们的美学价值。”[2]换言之,非物质文化遗产相关审美,是当代人们获得审美愉悦、获得精神审美满足的重要形式,并为产业化开发奠定了基础。以影响广泛的民俗类非物质文化遗产为例,由于“民俗有着很高的审美价值”,能够满足“人们的心灵和精神的审美需要”,发掘民俗的审美价值“对经济建设起着积极的作用,它是‘文化经营’的一个重要方面,是文化产业的重要组成”。[3]第二批国家级非物质文化遗产民俗类的“洛阳牡丹花会”,便依托民俗审美带动旅游发展。2013年第31届中国洛阳牡丹文化节,“共接待游客1869.95万人次,旅游总收入112.2亿元。其中,接待入境游客17.25万人次,旅游创汇

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