借鉴新媒体的内容生产方式

作者:侯磊 刊名:军事记者 上传者:赵东家

【摘要】新媒体时代,如果传统媒体新闻生产模式和思路沿袭老路,就无法与新媒体比肩。传统媒体只有在培育互联网思维前提下,从新媒体的优势特点出发,学习其善于与读者互动、做技巧性整合和规模性策划的理念与思维,才能赢得一席之地。

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2014.07 Military Correspondent 专 题传统媒体应该向新媒体借鉴什么借鉴新媒体的内容生产方式 ■侯 磊 内容是传媒的灵魂。业界认为,面对新媒体的冲击, 传统媒体的内容生产力是一大优势。 但是, 存在决定意识。 当前毕竟是一个越来越 “互联网化”的时代,如果传统媒体新闻生产模式和思路还是沿袭老路, 在内容上就无法与新媒体比肩。 唯有多从新媒体的优势特点出发, 通过寻求思维的平行, 打造符合网络时代阅读习惯的内容,才能赢得更多受众。 因此,本文强调传统媒体人在培育互联网思维的前提下,向新媒体学习内容生产方式。 互动,已不只是新媒体的技术优势,也已成为其内容生产的过程。 有时媒体与读者之间的精彩互动,其本身就构成了内容。 传统媒体应学习新媒体——— 通过与读者互动设计新闻产品 新媒体实践中的“与读者互动”,最典型的就是 UGC 内容生产模式,即“User Generated Content”,中文译为“用户生产内容”。这一模式下,网友不再只是受众,而成了新闻产品生产者。 这是媒体与读者互动的极致表现。 其实,该模式对于传统媒体来说也不陌生,报纸上的个人专栏就是明证。 然而,在新媒体冲击下,传统采编模式已很难适应新媒体时代传播要求。 为此,可在 3 个方面用力: 设置议题,引导受众参与新闻生 产。 一旦有涉及面广、关注度高、社会反应强烈的新闻事件发生,网络媒体都会围绕事件的核心话题设置网上调查、网上投票等栏目,有的微信账号还围绕所设议题开展“你参与,我送礼”之类的活动,吸引网友参与。 网友对议题的参与和反馈情况,不单成为新闻产品的重要内容,也为媒体的新闻设计、策划、选题等提供一手参考依据。就传统媒体而言(以报纸为例),读者对某一话题的参与和反馈不像新媒体那样快捷,但恰恰是这个间隔留给读者足够的思考时间,从而使反馈的信息更理性可靠。 纸媒设置议题,形式可以是约稿、内容预告,或者直接进行话题讨论。 关键是,要把读者的参与过程技巧地体现在版面上,让其在阅读中获得参与的成就感,形成与媒体互动的良性循环。 构建渠道, 引导受众表达所思所想。 渠道通畅, 是新媒体现阶段的优势。尤其是微博、微信等媒体平台出现后, 网友既可以在论坛跟帖公开表达观点, 也可以通过私信点对点交流意见。 很多新媒体都把这种渠道当作吸引读者参与、 防止读者流失的重要手段。 有的微信账号还开设《不服来辩》栏目,借力读者的表达欲望抓牢读者,新媒体仅充当平台提供者就实现了内容生产。很多报社都有通联部门,负责对外通联工作,如能发挥好其作用,能成为集束受众智慧的重要渠道。另外,很多报纸都开通了官方微博, 网友对 微博的关注、转发或评论,也为设计新闻产品提供了依据, 甚至其本身就构成新闻成品。 而且报纸对“受众表达” 的把关比新媒体更具优势, 可以规避表达的发散性带来的舆论风险。 平台联动,引导受众关注新闻事件。 新媒体时代,高频更新的信息让人应接不暇,一般性的报道很难在受众心中留下印象。 很多时候,当网页上的滚动新闻不知翻过多少页时,论坛、微博、微信等平台上关于某事件的议论仍方兴未艾,这是多媒体平台联动的结果。 肩负舆论宣传重任的传统媒体尤其需要如此,因为宣传效果的实现离不开信息停留带给读者的持续性影响。 《解放军报》今年有过一次积极尝试。 1 月 13 日,“@ 军报记者” 播发了《沈阿姨和三代战机的天空情缘》的博文,把军事摄影人沈玲的代表作集束推出,引发网友积极反响。 鉴于此,当晚《解放军报》在二版以博文大热为背景,刊发题为《我国首位乘第三代战机航拍的女军人》的报道,报网

参考文献

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