浅谈网络广告经济的现状及未来发展趋势

作者:王昱;李玲玉 刊名:经济研究参考 上传者:陈士华

【摘要】一、发展状况(一)网络广告的优势不断凸显,广告效益愈发显现。随着互联网的发展,网络广告的优势逐渐凸显出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制;网络广告不仅可以面对所有网络用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场;网络广告信息是互动传播的,用户可以获取自己认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息;网络广告的内容非常丰富,并且以图、文、声、像等多种形式,生动形象地将产品或市场活动的信息

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2014 年第 41 期( 总第 2601 期) 78 浅谈网络广告经济的现状及未来发展趋势山西大学 王 昱 李玲玉 一、发展状况 (一)网络广告的优势不断凸显,广告效益愈发显现。 随着互联网的发展,网络广告的优势逐渐凸显出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制; 网络广告不仅可以面对所有网络用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场; 网络广告信息是互动传播的,用户可以获取自己认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息; 网络广告的内容非常丰富,并且以图、文、声、像等多种形式,生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前; 网上的广告可按照需要及时变更广告内容,这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息; 与报纸和电视相比,就单位面积( 时间) 的广告价格而言,网络广告在价格上极具竞争力。 ( 二) 网络广告市场增长迅速。 从广告业整体来看,我国网络广告市场所占比例已经举足轻重,随着网络广告绝对数量的不断增加,已经开始撼动传统媒体广告的主导地位。互联网以其跨时空、跨地域和图文并茂的双向互动传播模式,为广告的发展提供了广阔的舞台。自从1997 年网络广告在中国出现以来,网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播和电视等传统媒体。 目前中国的网民已突破 6. 8 亿,网民的数量不断上升,为网络广告提供的广大的市场,意味着网络广告的点击率的增加。据市场研究机构艾瑞咨询统计,2013 年中国网络经济整体规模已达到 6004. 1 亿元,同比增长50. 9% 。以电子商务为例,2013 年中国电子商务交易总额达到 10 万亿元,其中网络零售超过 1. 8 万亿元,中国首次超越美国成为世界第一大网络零售国。 同时,从事网络广告的就业人数增加,给网络广告业带来光明前景,再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体,使得网络广告的市场正在不断扩展。2010 年第四季度中国网络广告市场规模达到 105.6 亿元,同比增长 51.8%,相较于2009 年四季度增长显著。由于中国经济的快速发 展,中国广告市场也在不断发展和扩张,网络广告占广告总额的比例大幅提高,这显示出网络广告市场的迅速增长。 ( 三) 网络广告市场竞争激烈。 网络广告市场的兴旺,不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜,也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外,用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等也进入网络广告市场。同时,面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一,网站之间的竞争也就愈加的激烈,很多网站都在不断调整自己的广告,对原有的广告进行改版,增加版面等,中国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。 ( 四) 网络广告市场的监管机制不完善。 虽然网络广告有众多优势,但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为,虚假广告、欺诈性广告和不正当竞争广告等充斥网络,严重影响了交易当事人、消费者的合法权益,破坏了正常的经济、社会秩序。由于网络广告市场是中国一个新兴的广告市场,加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点,给网络监管造成了一定的难度,国家对网络广告市场的监管机制还不完善,完善网络广告监管机制已成为当务之急,否则必将影响其健康发展。 二、未来发展趋势 ( 一) 网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。 广告在整个网络市场营销过程中是促进商品销售的重要手段和环节。无论是在工业经济时代还是在知识经济时代,广告对企业产品销售和企业的发展都有着不可估量的作用。作为新兴的“第四类媒体”,网络广告的出现和发展将对我国的网络市场带来极大的变化

参考文献

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