浅析纪实类公益广告——以央视《真诚·沟通》为例

作者:崔玲珑 刊名:新闻研究导刊 上传者:韩李周

【摘要】纪实类公益广告作为一种微型艺术,它所倡导的公益性和社会性,由于我国国内惟一一档"纪实类公益广告"栏目的开办,受到了越来越多人的普遍关注。纪实类公益广告在促进社会真诚沟通,维护公共利益,发展公共事业中起着不可忽视的作用。

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第 卷第 期年 月 新闻研究导刊 一 一 公 、 哪 浅析纪实类公益广告—以央视 《真诚 · 沟通 》为例 崔玲珑山东艺术学院 , 山东 济南 摘 要 纪 实类公益广告作为 一种微型 艺术 , 它所倡导的公益性和社会性 , 由于我 国 国 内惟一 一 档 “ 纪实类公益广告 ” 栏 目的 开 办 , 受到 了越来越 多人的普遍关 注 。 纪实类公益广告在促进社会真诚沟通 , 维护公共利益 , 发展公共事业 中起着不 可忽视的作用 。 关键词 纪实公益广告 《真诚 · 沟通 》纪实手法 功 能 中 图分类号 文献标志码 文童编 号 一 一 一 纪实类公益广告是一种微型艺术 , 它以事实为依据 , 通过真实的人物和事件 , 来设释人类社会进步的道德观念 、思想意识和行为规范 。 年 月央视创办的电视栏 目《真 诚 · 沟通 》 , 以 “ 真诚沟通 ” 为总主题开创了我国 “ 同一总 主题纪实公益广告 ” 的先河和纪录 , 是 国内准一一档 “ 纪实类公益广告 ” 栏 目。 在短短的一分钟左右的时间里 , 选取典型的人物形象 , 运用 “ 内心剖 白 ” 、 “ 细节情绪化 ” 的艺术表达方式 , 带给受众心灵上的强烈震撼 , 以期形成良好的社会教化功能 。 一 、纪实类公益广告的涵义 公益广告在国内发展历程 。 公益广告最早出现在世纪 年代的美国 , 在美国被称为 “ 公共服务广告 ” 。 公益广告在中国的历史并不长 , 严格意义上来说 , 我国的第一则真正现代意义上 的公益广告 , 是 年的贵阳电视台播出的 , 它的出现开启了我国公益广告事业的大门。 同时随着 年 月 日在央视开播的 《广而告之 》的诞生并大获成功 , 我国的公益广告事业初步繁荣并保持着强劲的发展势头 。 尤其是近巧年以来 , 国内拍摄了一系列不同主题 、不同题材的公益广告 , 都在社会上形成了 良好的社会反响 , 推动了我国公益广告事业的进一步发展 。 如 年以 “ 爱心传递 ” 为主题拍摄的 《洗脚篇 》, 年非典期间推出《生命永不言败 》的公益广告片 , 年的 “ 节约创造价值 ” 系列 , 年坟川大地震后制作的 “ 我们心连心 、 同呼吸 、共命运 , 夺取抗震救灾的伟大胜利 ” 系列 , 以及在奥运前夕推出 “ 迎奥运 、讲文明 、树新风 ” 系列 。 年推出 “ 汇聚 力量 , 传播文明 ” 系列公益广告 多支 , 年推出 “ 春节回家 ” 系列公益广告 。 纪实类公益广告的内涵 。 虽然公益广告是一个“ 舶来品 ” , 但我国的公益广告与西方公益广告关注社会问题 , 注重公众的态度和行为不同。 我国的公益广告主要是为公益事业 , 公共利益服务的非商业性广告 , 并推广有利于社会人类社会进步价值观念的社会传播活动 。 随着公益广告事业如火如茶的发展 , 作为公益广告分支的纪实类公益广告也初具规模 。 所谓纪实类公益广告 , 即它以事实为依据 , 通过典型人物或者典型事件 , 来设释 、推广有利于人类社会进步的道德观念 、思想意识和行为规范 , 并不以盈利为目的的广告艺术形态 。 二 、纪实类公益广告的纪实手法 内心剖 白。 内心剖白是纪实类公益广告的纪实手法之一 。 所谓内心剖 白 , 即典型的人物形象将他们经历 、所感所悟用他们 自己 的话语方式解读给受众 。 在纪实类公益广告中为了保证公益广告的真实性 , 编导们一般会运用 同期声式的内心剖 白 , 来展现人物的内心情感 。 纪实类公益广告的特性决定了它的真实性和情感性 , 而 同期声式的内心独 白 , 可以形成听

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