当代经济下地方电视台如何提升新闻的引导力

作者:王斌 刊名:商业文化 上传者:杨静学

【摘要】当前,各个地方电视台均在大力推行"新闻立台"战略。怎样更高效地推动"新闻立台"?怎样寻求"新闻立台"的突破点?笔者觉得提升时政新闻报导的引导力是关键。然而这些年来,电视时政新闻报导非议颇多,笔者重点紧抓领导活动报道、会议方面的新闻还有监管性新闻的报道等,做好解析与探究,而且给出改善时政新闻报导的传播性能的几点思考。

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一、前言这些年,我国广电总局不断突出,推动新闻强台的宗旨,需要各地方电视台将此理念作为媒体稳固党与大众口舌的关键着力点,而且指明新闻强台是党办媒介的使命职责、根本属性与发展基本。由电视台来讲,表现新闻强台首先最直接的单元则是完成好时政新闻报导,所以,完善与提升时政新闻报导的引导力,是实现与落实新闻强台最重要的着手点与突破点。二、地方电视台在报道时政新闻首先要了解是时政新闻的内容(一)时政新闻的内容含义有很多的新闻工作者认为时政新闻主要是围绕着领导人,其实这种认识是错误的,时政新闻包含的内容除了有领导人的出行活动,还包含着领导人参与各类活动的调研,也包括党委及政府有价值的言论以及当地政府对于当地一些政策的调整方针,地方电视台要向市民准确的传达党及政府的治理方针政策,不能单纯的认为大篇幅报道领导出行活动就是时政类型的新闻,要能够让时政新闻充满活力,要能够结合我们的时代背景、当地的实际情况进行报道。(二)时政新闻报导时政新闻报导关键是传播党与政府相关政策、路线、方针还有社会生活、经济前进方向与城市构建等方面的成就、经验与代表性报导,能够让观众通过电视台报道及时了解我国时事政治事件。在现实工作中,有些地方电视台将时政类型的新闻和领导活动画上了等号,认为清晰准确的报道领导活动就是时政新闻,地方电视台这样认识是错误的。长久下来,则造成了时政新闻报导唯领导马首是瞻的消极趋向,觉得如此则是新闻宣传工作的最佳表现,将党的有关政策传播和上层活动混淆。此种片面的认知导致了基层记者在搜集报导时政新闻时不自然地出现了“领导则是要闻”的错误想法,离开了新闻报导的正道,而且极大地制约了大众对时政要闻的重视与兴致,导致收视下降,时政要闻报导的引导效力亦由此大大削减。(三)时政要闻中,新闻的编排要注重取舍新闻内容,合理安排新闻内容所占时间注重传递领导活动的新闻报导也许会给领导在电视屏幕上建立起高大的形象,然而却大大降低了新闻报导本身内涵与品格。并且,因为新闻工作者的惯性思考与习性驱使,他们因而不会积极深究领导活动的新闻报告,没有费心去挑选最佳的报导视角与比报导上级活动自身更珍贵的消息,所以,时政报导常常都一个样,没有如社会新闻似的充满血性与活力。诚然,领导的活动要闻不是说没有报导的必要,重点是科学的取舍,需提升报导的生动性、感召力与引导性,需实现新闻的有血有肉性。这样讲,存在很多的项目内容是领导照章办事需要,如出席事业单位的剪彩典礼、机构的先进颁奖或者其他工作的考察与慰问等等,牵涉此类官场的领导要闻,大众早就见怪不怪了,和报导的“新”一点都扯不上,除却新闻的“新”的特质,明显地其就没有了时政要闻报导的新引力了。三、地方电视台如何提升时政新闻的引导力(一)注重提高新闻的传播力和覆盖率,提高地方电视台时政新闻的竞争力地方电视台播放时政类型的新闻要注重新闻舆论引导力,新闻舆论引导力也是衡量地方电视台时政新闻信息是否重要,节目是否成功的重要标准之一。新闻舆论引导力是指新闻的受众的年龄层次和社会各个阶层。地方电视台要想提高时政新闻的引导力就要从宏观上进行政策的调整、转变传统落后的思想观念,吸引大批优秀的新闻工作者进台工作,创新节目的形式。首先,地方电视台要拓宽新闻来源渠道。当地方发生重大的政治事件或者出台相关的治理政策,当地居民首先想到的就是打开地方电视台观看新闻类型节目,地方电视台缓慢或者封锁消息是不可能的事情,因为由于互联网的发展,新闻的传播速度已经非常的快速。所以,地方电视台要利用已经逐渐发展的互联网资源准确、有效、快速的获取有效资源,能够在第一时间播报时政新闻。(二)新闻工作者要严

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