谈新经济时代企业市场营销战略新思维

作者:李青 刊名:商业经济研究 上传者:吴绍维

【摘要】本文针对新经济时代下企业市场营销战略新思维进行研究,明确企业未来市场营销战略的发展方向,促进企业可持续发展。

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《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊 61 谈新经济时代企业市场营销战略新思维 新经济时代企业市场营销战略特点 (一)科技创新性特点 随着信息时代不断发展和进步,网络信息技术在现代社会发展中被不断应用。电子商务是一种新型的网络营销技术,为现代化企业市场营销的发展提供新平台以及新途径。传统的企业市场营销手段,已经不能够适应新经济时代的发展需求,电子商务的出现,极大缓解了市场营销面临的困境。电子商务能够为企业市场营销开展一对一营销活动,保证需求者有效分类,实现营销内容满足消费者的实际需求。新经济时代背景下,电子商务的出现为企业市场营销发展奠定一定基础,拉近企业与消费者之间的距离,实现企业经济可持续进步(李萍,2013)。 (二)技术创新性特点 新技术以及新产品的出现,同样是新经济时代下企业市场营销战略的重要特点。技术与产品推出时间越迅速,产品的更新换代也就随之加快。企业在开发新产品的同时应该重视新产品在国内市场存在的时间,满足市场营销的战略的同时,保证产量以及销量平衡。通过市场营销过程实际策划与发展,以及统筹工作和产品存在周期进行分析,明确新技术以及新产品的开发速度,实现产销平衡(邹玉,2012)。 (三)手段创新性特点 市场营销在传统企业经济发展中,主 要是作为一种实现企业利益增长的手段而存在。是为了满足市场经济的需求特点,提升市场综合竞争力水平的营销计划。新经济时代来临,企业市场营销手段得到了新的发展和提升,市场营销的战略性也被逐渐重视,实现企业市场营销可持续发展。同时企业市场营销手段也受到科技发展影响,实现企业市场营销手段的更新,对于企业市场营销的发展有着重要意义 (乔瑞中等,2013)。 新经济时代对企业市场营销战略新思维的影响 (一)产品周期短 技术不断革新,导致市场当中出现的新产品逐渐增多。对企业经济发展提供了巨大的推动力,实现企业经济快速提升。产品更新换代为企业带来经济发展空间的同时,导致企业的产品生命周期较短,市场淘汰率较高。这样问题的出现,导致我国的企业可持续发展受到影响。产品在引入期、发展期、成熟期以及衰退期都具有一定过程,但产品的更新过快,导致企业实际研发出现问题,会出现产销不一致的现象,导致企业发展面临产品问题。同时针对每一个营销策略具体实施过程都会受到影响,导致企业实际发展市场营销战略问 题面临阻碍(刘会福,2013)。 (二)市场竞争激烈 随着经济水平的逐渐提升,市场需求得到发展,消费者更重视个性化以及多样化商品来满足自身发展需求。市场产品多样化,导致市场竞争逐渐激烈,产品的研发以及创新成为企业市场营销战略思维开展的难题。市场供求关系的变化,导致企业之间价格恶意竞争,消费者对品牌忠诚度受到影响。消费者多样化以及个性化的需求,企业在实际发展中,按照传统市场 ■ 李 青(东旭集团有限公司 北京 100027) ◆ 中图分类号:F713 文献标识码:A 营销方式实施价格战以及恶意竞争,导致企业市场营销发展受阻。在新经济时代背景下,需要不断更新市场营销的新思维,实现市场营销手段与消费者需求相互满足,达到促进经济发展效果(王积红等, 2013)。 (三)全球能源问题 全球能源问题以及环境问题逐渐的成为社会发展的新型问题,面对资源枯竭以及环境问题,消费者对于环保意识不断增强。现代经济的发展,是能源的消耗以及对自然的破坏得到经济发展提升,导致自然环境以及能源消耗问题逐渐凸出。消费者环保意识提升,对产品的需求也会转向环保理念方向,这就要求企业发展需要考虑环境因素以及明确市场营销的范围,逐渐将市场营销新思维纳入更多社会利益以及公共利益

参考文献

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