新媒体时代提升党报舆论引导力的民生思考

作者:沈娟 刊名:传媒观察 上传者:申秋红

【摘要】随着新媒体的不断出现,传统的媒体经受着严竣的考验,即使是传统媒体的核心代表——党报也不例外。本文在调查、听取了普通百姓对提升党报舆论引导力的议题基础上,提出了新媒体时代提升党报舆论引导力的对策:改变"唯上"思维定势,力求领导、群众双满意;摒弃僵化枯燥的语言方式,从普通百姓的角度说理说事;主动发展、融合新媒体,掌握网络舆论场主导权。

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党报作为传统媒体的核心代表,是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带,一直引领着中国社会主义建设事业的方向,在各个历史时期都发挥着重要作用。随着互联网的出现,人们获取信息的渠道开始多样化,社会舆论呈现出空前的复杂性。在这舆论多元化的时代,特别需要正确的舆论引导,需要我们的党报等传统主流媒体发出权威的声音。新时期党报面临的困境随着时代的发展和科技的进步,多种多样的传播方式和内容形态的新媒体形式不断涌现,全球媒体格局发生了深刻变化。党报正在经受着来自微博等新媒体的强烈冲击,政治地位和市场地位日益下降,读者流失严重,舆论主导地位边缘化现象令人堪忧。许多党报为求稳求安,没有随着时代的发展而及时更新报道理念,墨守成规,固步自封,即使有些提出改革的,也是求新求变不足,在内容、形式、风格上没有真正大刀阔斧地改革。许多热点事件,例如:陕西的“表哥”杨达才、广州的“房叔”蔡彬,公众最初都是从互联网上看到的,许多事件都是在形成如火如荼的巨大舆论热点后,传统的党报主流媒体才跟进。党报的舆论监督弱化,舆论引导力式微,结果就是群众不爱看,市场不接受,社会影响力不断下降。随着互联网的快速发展,以高科技为支撑,跨媒体、跨时空、多点对多点的传播模式改变了原来的传受关系,平等成为传播的信用卡,互动成为沟通的通行证,网络的及时化、个性化一定程度上弱化了传统媒体的主导话语权。而有些党报忽视了新形势下读者阅读需求的变化,仍把党报作为一种“黑板报”式的宣传品、传声筒,其中不乏空话、套话,长篇大论,文风缺少亲和力,经常以“俯视”大众的眼光来报道新闻,脱离实际,疏远群众,使传播效果大打折扣,读者流失严重。党报面临困境的主要原因(一)报道内容脱离百姓的实际一些党报出现发行量下滑的趋势,有些人归结于老百姓政治热情淡漠了,不关心政治了,其实未必。许多老百姓还是很关心党的消息的,只是许多党报的报道内容脱离百姓的实际。有人曾用三个“很”字概括党报的主要内容特点:“领导很忙,国内很好,国外很乱”。缺少亲和力,对读者真正关心的热点、焦点问题关注不够,正是这些原因使得广大读者无法通过阅读党报来解心中之渴,拉大了党报与读者之间的距离,党报在读者心目中的地位和认同度自然大大降低。(二)报道方式陈旧单一一些党报报道方式陈旧单一,仍然沿用传统的机关化、模式化的报道方式,空话、套话太多,整版都是指令性、工作性的报道。党报上许多与老百姓息息相关的政策,也没有用老百姓能理解的方式进行报道,其结果就是老百姓对政策的误解。对于一些突发事件报道,仍然有相当数量的领导和报社老总按惯性运作,一味按红灯,禁止传播。(三)党报到达读者手中的时间相对滞后当前,舆论格局发生了深刻的变化,信息传播手段变得日益丰富,互联网、3G手机、移动电视等新的传播方式层出不穷,许多新媒体具有信息发布便捷、自由、低成本和全时性等优势,一则微博、一段视频、一条短信,都有可能成为引起舆论风暴的蝴蝶翅膀。党报作为传统媒体,在报道的时效上相比网络媒体要迟,而且由于发行等环节的人为因素,许多党报在发行的当天都到不了读者的手中,党报作为传统媒体在这方面缺乏先天性的竞争优势。提升党报舆论引导力的必要性和对策党报作为党、政府和人民的耳目喉舌,肩负着把握正确的舆论导向、发挥积极舆论引导功能,在国家政治、经济、文化和社会生活中占有重要位置,有着很大的影响力。在笔者的调查中,许多群众都认为,党报引导能力一是事关社会稳定、发展,二是事关执政者的能力、形象。当前,改革发展正处在关键时期,社会生活发生着复杂而深刻的变化。面对层出不穷的新情况、新矛盾、新问题,人们有着千差万别的看法,正确与错

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