纸媒冰火两重天

作者:刘洪 刊名:青年记者 上传者:俞红

【摘要】在印刷出版了近80年后《,新闻周刊》不再印刷出版了。从2013年开始,这家在美国仅次于《时代》周刊的新闻杂志,将彻底告别油墨之香,只在网络上以数字版形式呈现。美国纸媒的衰落让人唏嘘,虽然这未必意味着其他纸媒也会有同样的命运,但后者须警惕前者的教训。

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在印刷出版了近80年后《,新闻周刊》不再印刷出版了。从2013年开始,这家在美国仅次于《时代》周刊的新闻杂志,将彻底告别油墨之香,只在网络上以数字版形式呈现。美国纸媒的衰落让人唏嘘,虽然这未必意味着其他纸媒也会有同样的命运,但后者须警惕前者的教训。以《新闻周刊》为例,其退出纸媒江湖,不外乎是三个因素作用的结果:经济形势不佳、新科技革命以及人们阅读习惯的迅速转变。这首先表现在发行量上,2008年初《新闻周刊》每期发行量还有310万份,但因国际金融危机,2009年7月下降至190万份,从2010年1月到2012年末,则基本维持在150万份上下。与此同时,《新闻周刊》财务状况恶化,亏损像雪球一样越滚越大,以至于难以为继。《新闻周刊》的境遇,其实也是大多数美国纸媒的共同遭遇。数据显示,2012年上半年,美国杂志广告量下跌了8.8%,杂志销售收入下跌了10%。即使拥有《时代》周刊、《人物》和《财富》杂志的时代华纳出版公司,上半年销售收入也下跌了7%,利润则暴跌了60%。而一些有着悠久历史的美国报纸,则干脆宣告破产倒闭。可以说,繁荣了数百年的纸媒,在美国迎来了生存和发展的“临界点”。向电子读物过渡,成了还希望生存下去的纸媒的重要选择。《新闻周刊》主办者就宣称,以后要办一本更吸引人的网络电子杂志,此前停止印刷的《美国新闻和世界报道》,以及颇有影响的报纸《西雅图邮报》、《基督教科学箴言报》等,都选择了在网络上发行。但在美国纸媒苦苦挣扎之际,一些发展中国家,尤其是新兴市场国家的纸媒却“风景这边独好”。美国哥伦比亚大学在一份题为《印刷媒体未来》的研究中认为,在20042009年期间,北美(即美国和加拿大)和欧洲报媒的发行量分别下滑了9.2%和2.9%,而南美、亚洲和非洲报媒的发行量则分别上升了16.4%、16.1%和14.2%。新兴经济体中纸媒仍颇具活力,一则是市场尚未饱和,仍具拓展空间;二则是民众的阅读习惯,与发达国家相比仍存在较大差异。以印度为例,按照哥伦比亚大学的报告,由于民众读写能力的提高,报纸销量在20072009年上升了9%。而在巴西,有研究显示,73%的巴西人更青睐阅读纸媒,而不是报纸电子版。作为“逆向发展”的案例,西方大媒体正试图进入这些新兴经济体,谋求更大的商机和影响力。比如,《纽约时报》2012年11月宣布,将推出葡萄牙文的网络版,以吸引巴西的读者。英国《金融时报》则宣称,将拓展拉美市场,并在巴西圣保罗设立印刷厂。美日媒体也纷纷推出中文网站,或寻求与中国媒体版权合作。但从长远角度看,新科技革命必将影响到所有地区,人们的阅读习惯也终会发生根本性的改变。至少在未来几十年,从印刷版向电子版转型,可能是很多纸媒的必由之路。能固守印刷版的,只能是一些最高端的有无可替代价值的纸媒。美国纸媒目前的生态,要比其他国家,尤其是新兴市场国家超前至少10年。10年,就给了新兴市场国家的纸媒战略调整的时间。规律无法更改,寒冬迟早会来,未雨绸缪,或许还能迎来新的春天。刘洪《环球》杂志副总编辑纸媒冰火两重天@刘洪$《环球》杂志!副总编辑在印刷出版了近80年后《,新闻周刊》不再印刷出版了。从2013年开始,这家在美国仅次于《时代》周刊的新闻杂志,将彻底告别油墨之香,只在网络上以数字版形式呈现。美国纸媒的衰落让人唏嘘,虽然这未必意味着其他纸媒也会有同样的命运,但后者须警惕前者的教训。

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