新媒体时代的体育新闻报道探析

作者:齐亚宁 刊名:中国传媒科技 上传者:宋灿华

【摘要】新媒体在体育报道领域发挥着越来越重要的作用,本文从新媒体实践角度着手,探究当前体育报道的新媒体实践策略,提出了新媒体时代的体育新闻报道要在跨媒体合作、与受众互动、体育报道方式有所创新,以提升新媒体在体育新闻报道中的竞争力和影响力。

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随着新媒体势力的崛起,新媒体体育传播方式已经充分深入到体育赛事的传播过程中。2011年7月27日,中央电视台新媒体在北京隆重举行“中央电视台伦敦奥运会新媒体报道战略发布会[1]”。早在2008年互联网、手机等新媒体首次作为独立转播机构与传统媒体一起列入体育赛事转播体系,新媒体的参与性、互动性和分享性在2010年南非世界杯的报道中得到了充分的体现,通过手机、电视、电脑等多屏幕收看是2010年南非世界杯的特色。2011年深圳世界大运会报道中新浪微博中开设了“深圳2011世界大运会”的官方微博,从开创之初到2011年8月底发布微博1700多条。在当前的实践领域,新媒体已经成为体育报道的一种重要载体,它可以借助论坛、博客、微博等交互手段,让受众随时随地参与进来,实现体育报道传播效果的最大化。新媒体能综合运用多种传播符号传播信息,还可以及时发布和随时接受并反馈信息,迅速实现信息传播的实时互动。传统媒体的传播行为中,受众是消极的传播内容的接收者,而新媒体的受众在对新闻信息的选择与发布上具有很强的自主性。新媒体的快速发展的背景下,如何实现新媒体与体育报道的结合成为了很多人关注的问题。1新媒体体育新闻传播的特点1.1体育新闻的互动性传播传统媒体的体育报道传播方式是单向、线性的,它表现为由媒体内容生产者向媒体受众传递信息。新媒体的体育传播方式是双向的,传统的媒体内容生产者和受众都可以成为信息的发布者,既丰富了媒介内容,还能更好地进行互动,这样双向互动传播更加有利于提高新媒体受众的忠诚度。博客、微博等新的传播方式,使得受众很容易成为信息的发布者,在新媒体平台中,体育爱好者可以个性的表达自己对比赛的看法,也可以通过博客、微博等渠道传播自己感兴趣体育的信息。1.2体育新闻的实时、移动传播技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播,不再需要复杂的编排,这一优势是传统媒体无法比拟的。在2012年伦敦奥运会期间,新浪运用自身拥有的强大微博用户群的优势,推出微直播、奥运微刊、微博访谈等形式实时进行奥运信息传播。无线移动技术的发展还使新媒体具备了移动性的特点,用手机上网、看电视、听广播、发微博已经成为现在很多年轻人的一种生活方式。2012年伦敦奥运会腾讯网就推出“指尖奥运”,及时地为手机移动媒体的受众报道奥运会盛况。由此可见,实时、移动的传受方式已经成为了新媒体传受信息81下/12/2012SCIENCE&TECHNOLOGYFORCHINA'SMASSMEDIA的一大特色,这也是新媒体传播的一大优势。1.3体育新闻的多媒体、立体化传播与传统媒体相比,新媒体可以同时支持文字、图片、视频等多种传播符号,可以真正实现体育新闻多媒体、立体化传播。新媒体体育新闻报道可以综合多种传播符号传播体育信息,将各种符号立体化有序地编织在一起,用多媒体形式表现同一个报道主题,可以为受众展示一个立体的信息空间。随着近几年3G手机的迅速发展,手机具有便携性、即时性的优势,受众可以通过手机可以来听广播、看电视、上网,并且手机媒体兼具集个性化和互动性,手机媒体同时能将多种媒体的功能集合为一身,在传播体育新闻上也具有得天独厚的优势。2新媒体的体育新闻报道实践策略2.1建立跨媒体合作平台新媒体要满足不同个性受众对体育比赛信息的需求,就需要体育报道具有足够的广度和深度。在体育赛事报道中,新媒体可以通过与传统媒体的合作建立跨媒体合作平台,使用和依靠传统媒体的内容资源丰富自身的信息量,同时传统媒体的体育新闻报道可以在新媒体上延伸扩展,也能扩大传统媒体的影响力。在2012年伦敦奥运会中,搜狐的“跨平台无缝传播”计划成为亮点

参考文献

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